(رويترز) – قال إيلون ماسك مالك موقع تويتر إن المعلنين يعودون إلى منصة التواصل الاجتماعي ، لكن تصريحات عدة شركات وبيانات من شركات بحثية تشير إلى أن التعافي لا يحدث بهذه السرعة.
قال ماسك ، الذي يدير أيضًا شركة تصنيع السيارات الكهربائية Tesla Inc (TSLA.O) ، في وقت سابق من هذا الأسبوع ، لبي بي سي إن معظم المعلنين على تويتر يعودون إلى المنصة وأن الأعمال التجارية “تتعادل تقريبًا”. تعرض موقع Twitter للانخفاض الهائل في الإعلانات منذ الاستحواذ عليه في أواخر أكتوبر.
ومع ذلك ، فإن العديد من الشركات ، بما في ذلك شركة تصنيع الوجبات الخفيفة Mondelez International (MDLZ.O) ، وشركة المنتجات الاستهلاكية Unilever (ULVR.L) ، و Coca-Cola (KO.N) ، والتي كانت من بين أكبر 10 معلنين على Twitter قبل تولي Musk السيطرة ، هي لم يعد حتى ضمن أفضل 50 معلنًا في الشهرين الماضيين ، وفقًا للبيانات التي جمعتها شركة Sensor Tower.
ولم ترد مونديليز ويونيليفر وكوكاكولا على طلبات للتعليق. وقال ديرك فان دي بوت الرئيس التنفيذي لشركة مونديليز لرويترز الخريف الماضي إن الشركة المصنعة لأوريو سحبت إعلاناتها من تويتر بسبب خطر ظهورها بجوار “الرسائل الخاطئة” بما في ذلك خطاب الكراهية.
أنفق أفضل 50 معلنًا على تويتر ما مجموعه 83 مليون دولار على مدار الشهرين الماضيين ، انخفاضًا من 102 مليون دولار في الفترة نفسها من العام الماضي ، وفقًا لشركة Sensor Tower ، وهي شركة لاستخبارات السوق.
خفضت شركة الأبحاث Insider Intelligence هذا الأسبوع توقعاتها لإيرادات الإعلانات العالمية على Twitter هذا العام بنسبة 37٪ إلى 2.98 مليار دولار. ويمثل ذلك انخفاضًا بنسبة 28٪ من عائدات إعلانات تويتر لعام 2022 البالغة 4.14 مليار دولار.
أرسل طلب للتعليق عبر البريد الإلكتروني إلى Twitter ، الذي لم يعد لديه فريق اتصالات ، ردًا تلقائيًا مع رمز تعبيري عن البراز. من المقرر أن يتحدث ماسك في مؤتمر إعلاني كبير في ميامي يوم الثلاثاء ، حيث سيخاطب المسوقين بحثًا عن إجابات حول خططه لتويتر.
منذ الحصول على Twitter ، أمر Musk بسلسلة من التغييرات السريعة التي أزعجت المعلنين ، بما في ذلك تسريح آلاف الموظفين لخفض التكاليف والتعجيل بإطلاق اشتراك للسماح للمستخدمين بالدفع للتحقق من ملفاتهم الشخصية.
قال مشترون للإعلانات لرويترز سابقًا إن تغريداته المثيرة للجدل ، بما في ذلك تلك المرتبطة بنظريات المؤامرة أو الخوض في نقاشات حول العنصرية ، جعلت المعلنين يتوقفون مؤقتًا.
في مؤتمر الشهر الماضي ، أقر ماسك بحدوث انخفاض هائل في عائدات الإعلانات وقال إنه اضطر إلى خفض التكاليف بسرعة.
على الرغم من تعليقات ماسك بأن معظم المعلنين يعودون إلى تويتر ، قالت بعض العلامات التجارية الكبرى لرويترز إن هذا ليس هو الحال بالنسبة لهم.
قال متحدث باسم AT&T إن شركة الاتصالات اللاسلكية ، التي أوقفت الإعلانات مؤقتًا في سبتمبر ، لم تعد. كانت AT&T في السابق رقم 33 بين كبار المعلنين على Twitter قبل الاستحواذ على Musk ، وفقًا لـ Sensor Tower.
وقالت شركات صناعة السيارات Volkswagen AG (VOWG_p.DE) و Stellantis (STLAM.MI) أيضًا إنهم لم يستأنفوا الإعلانات على Twitter. قالت شركة Mars ، الشركة المصنعة لـ M & M’s و Snickers ، إنها لا تعلن على المنصة.
من المعلنين الآخرين الذين كانوا سابقًا ضمن أفضل 50 معلنًا على Twitter والذين لم يعودوا مدرجين في تلك القائمة وفقًا لـ Sensor Tower ، Merck & Co (MRK.N) و Google (GOOGL.O) و Kellogg (KN) و Facebook Meta Platforms (META.O). ).
لم تستجب تلك الشركات لطلبات التعليق على إنفاقها على الإعلانات.
وقالت المحلل الرئيسي لشركة Insider Intelligence ياسمين إنبرج عن ماسك: “كثير من المعلنين لا يثقون به على أساس السلوك السابق أو لا يريدون الارتباط به”.
قالت شركة الأبحاث مماثلة ، التي تحلل حركة المرور إلى مواقع شراء الإعلانات لمنصات التواصل الاجتماعي ، إن حركة مرور الويب إلى بوابة إعلانات تويتر ، وهو موقع يتيح للعملاء إعداد الإعلانات وشرائها على تويتر ، انخفضت بنسبة 18.7٪ في مارس مقارنة بالوقت نفسه من العام الماضي. .
قالت شركة سليك ويب في منشور بالمدونة إن نشاط إعلانات تويتر “يتآكل” ، ولا يشهد منتج الاشتراك الخاص به “تويتر بلو” سوى نجاح معتدل.
قال إنبرج إن تويتر يواجه التحدي الإضافي المتمثل في التنافس على ميزانيات التسويق للعلامات التجارية في وقت تقوم فيه الشركات بخفض أو إعادة تقييم المبلغ الذي تنفقه على الإعلانات وسط مخاوف بشأن صحة الاقتصاد.
وقالت: “إنهم ينفقون على المنصات التي يعتقدون أنها ستوفر لهم أعلى عائد على الاستثمار ، وهذا ليس تويتر فقط ؛ لم يحدث أبدًا”.
قالت شركة Snap Inc (SNAP.N) ، صاحبة التطبيق الشهير Snapchat ، في يناير / كانون الثاني إن الظروف الاقتصادية الصعبة قد تؤدي إلى انخفاض إيرادات الربع الأول.
وبالمثل ، نشرت Alphabet’s Google ، أكبر منصة إعلانية رقمية في العالم ، أرباحًا ربع سنوية مخيبة للآمال في فبراير بسبب قيام المعلنين بخفض ميزانياتهم. رفض كل من Alphabet و Snap التعليق.
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.