(1/2) ينظر إيلون ماسك ، الرئيس التنفيذي لشركة SpaceX و Twitter و Tesla أثناء حضوره مائدة مستديرة خلال النسخة السادسة من قمة “اختر فرنسا” في شاتو دو فرساي ، خارج باريس ، فرنسا في 15 مايو 2023 …
17 مايو (رويترز) – مع تحديد Elon Musk لخطط Tesla Inc (TSLA.O) لاستخدام الإعلانات التقليدية لأول مرة ، قد يرى المشاهدون طراز Y الخاص بصانع السيارات الكهربائية أو شاحنة Cybertruck القادمة – وربما حتى الرئيس التنفيذي الملياردير نفسه – على شاشة التلفزيون أو عبر الإنترنت.
كشف ماسك عن تلك الخطط يوم الثلاثاء في الاجتماع السنوي للشركة ، وهو بمثابة تغيير في وجه المدير التنفيذي الشهير الذي استحوذ مؤخرًا على منصة التواصل الاجتماعي Twitter. لقد تجنب منذ سنوات الإعلان لصالح السعي للاستفادة من قوته النجمية وحماس العملاء لسيارات تسلا.
قال للمستثمرين في أوستن ، تكساس: “سنجرب القليل من الإعلانات ونرى كيف ستسير الأمور”.
وأغلقت أسهم تسلا مرتفعة 4.4 بالمئة يوم الأربعاء.
قال ماسك إن تسلا ليس بمنأى عن ضغوط الاقتصاد الكلي التي يتوقعها خلال العام المقبل. يعد تعديل الأسعار في صانع السيارات الكهربائية في أسواقها الرئيسية أحد أعراض الشركة التي لم تعد قادرة على اتخاذ مستويات أعلى من الطلب على الإطلاق كأمر مسلم به في مواجهة المنافسة المتزايدة.
أياً كان المسار الإعلاني الذي يختاره Musk ، يتوقع مديرو وكالات الإعلانات والمستثمرون إجراءً فريدًا وغير محترم من شأنه أن ينقل مزايا Tesla بوضوح ، بما في ذلك تقنيتها.
قال تال جاكوبسون ، الرئيس التنفيذي القادم لشركة تكنولوجيا الإعلان Perion Network (PERI.TA): “لم تكن Tesla مثل أي شركة سيارات أخرى ، ولن يبدأ الآن ، لذا توقع اختراقًا إبداعيًا يتحدث عن التكنولوجيا والشخصية التخريبية لشركة Tesla”. .
قال جاكوبسون عن ماسك: “إن قدرته على استخدام وسائل الإعلام لتضخيم علامته التجارية والعلامات التجارية لشركته هي شكل من أشكال الفن”.
قال ماسك ، الذي تعذر الوصول إليه للتعليق ، لشبكة CNBC يوم الثلاثاء إنه تصور إعلانًا يؤكد على ميزات سيارات تسلا وسلامتها والقدرة على تحمل تكاليفها. رفض متحدث باسم Tesla إضافة أي شيء بخلاف تعليقات Musk.
وقال ماسك لشبكة CNBC إنه ليس لديه حتى الآن “إستراتيجية مكتملة التكوين” لإعلانات تسلا. قال إنه يجب أن يكون “إعلاميًا عن منتج” و “ممتعًا من الناحية الجمالية”. وأضاف: “يجب أن يكون لها عنصر فني. ويجب أن تكون شيئًا لا تندم على مشاهدته بعد انتهائه”.
بينما تنشر Tesla معلومات حول مركباتها عبر حسابها على Twitter ، قال Musk لشبكة CNBC إن هذا النهج هو “الوعظ للمحولون وليس الوصول إلى الأشخاص غير المقتنعين بالفعل”.
في العام الماضي ، روج ماسك لتقييم الشركة بـ “1 (تريليون) دولار مع إنفاق إعلاني بقيمة 0 دولار” على تويتر.
إعلانات مستقبلية؟
فكر بعض المسؤولين في الصناعة فيما إذا كان ماسك قد يحاول إعلانًا تليفزيونيًا لا يُنسى ، ربما يكون مشابهًا للإعلان التجاري الشهير “1984” لجهاز كمبيوتر Macintosh الخاص بشركة Apple Inc (AAPL.O) والذي أخرجه ريدلي سكوت وتم بثه فقط خلال Super Bowl. يقول الكثيرون أن الإعلانات التجارية ، المستوحاة من رواية جورج أورويل البائسة التي تحمل الاسم نفسه ، مهدت الطريق للإعلانات التلفزيونية ذات الميزانيات الكبيرة.
قال بوب جروترز ، كبير مسؤولي الإيرادات في منصة البث المباشر Loop Media (LPTV): “لا أعتقد أن ماسك سينفق بإسهاب على فسيفساء العلامة التجارية مثلما فعلت آبل ، لكن … أضيق الحدود بينما الأسلوب المستقبلي هو النهج الذي أراه يتخذه”. .أ).
يتساءل البعض عما إذا كان ماسك قد يظهر نفسه في الإعلانات ، على الرغم من أن ذلك قد ينطوي على مخاطر لأن المدير التنفيذي يمكن أن يكون مستقطبًا.
قالت كيمبرلي ويتلر ، الأستاذة في كلية إدارة الأعمال بجامعة فيرجينيا: “هل هو سفير فعال؟ أعتقد أن هناك طريقة أقل استقطابًا وأكثر تحفيزًا وإقناعًا لتوصيل فوائد العلامة التجارية من استخدام ماسك كمتحدث رسمي”.
قال فيفيك أستفانش ، الأستاذ المساعد للإعلان في كلية إدارة الأعمال بجامعة إنديانا ، إنه على الرغم من أن ماسك لم يحدد ميزانية تسويقية ، فمن المحتمل أن يُنظر إلى تسلا على أنها حساب رفيع المستوى لشركات الإعلان الكبرى.
لم يتسن على الفور الوصول إلى المسؤولين في أربع من أكبر شركات شراء الإعلانات في العالم – WPP (WPP.L) و Omnicom Group (OMC.N) و Publicis Groupe (PUBP.PA) و Dentsu Group (4324.T) – للتعليق. .
أنفقت شركة Tesla 151،947 دولارًا على الإعلانات في الولايات المتحدة في عام 2022 ، وفقًا لشركة الاستخبارات الإعلانية Vivvix ، التي قامت بقياس الإعلانات في أماكن مختلفة بما في ذلك التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي ولافتات الويب واللوحات الإعلانية. وبالمقارنة ، أنفقت شركتا Ford و Toyota Motor Corp (7203.T) 370 مليون دولار و 1.1 مليار دولار على التوالي ، في حين أنفقت العلامات التجارية لشركة جنرال موتورز (GM.N) مجتمعة ما مجموعه 1.35 مليار دولار على الإعلانات الأمريكية العام الماضي ، بحسب بيانات Vivvix. .
أنفقت جنرال موتورز العام الماضي 4 مليارات دولار عالميًا على الإعلانات والترويج ، بينما أنفقت شركة Ford Motor Co (FN) 2.2 مليار دولار على الإعلانات ، وفقًا للإيداعات التنظيمية الأمريكية.
اتصال تويتر
قالت كلير دياز أورتيز إن شغف ماسك الجديد بالإعلان ، لم يكن مفاجئًا بالنظر إلى استيلائه على موقع تويتر في الخريف الماضي. دياز أورتيز هو مدير سابق في تويتر كتب كتباً عن شركة التواصل الاجتماعي.
في الأسبوع الماضي ، عين ماسك مديرة الإعلانات السابقة في NBCUniversal Linda Yaccarino في منصب الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Twitter.
قال ويتلر من جامعة فيرجينيا: “من الصعب على ماسك أن يمتلك شركة للتواصل الاجتماعي تتطلب أموالاً إعلانية للبقاء على قيد الحياة ثم يرفض ، كرئيس لشركة تصنيع ، قيمة الإعلان”.
يرى توماس مارتن ، كبير مديري المحافظ في Globalt Investments ، أحد المساهمين في Tesla ، أن تبني Musk للإعلان أمر إيجابي. ويتوقع أن توضح الشركة كيف تختلف منتجاتها عن منتجات منافسيها. وقال: “من الواضح أنه سيتعين عليهم التركيز على ما هو جيد للبيئة وأيضًا أنها سيارة المستقبل بدلاً من سيارة والدك أولدزموبيل”.
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.