يقول السقاة: “ لا أحد يريد Bud Light في هذا الحدث الخاص بهم بعد الآن ” بعد أيام من خلعه باعتباره البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا بعد رد الفعل العنيف من الشراكة مع المؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني

تستمر شعبية Bud Light في الانخفاض نظرًا لأن أحداث الشركات والأحداث الشخصية تتجه بعيدًا عن عرض العلامة التجارية Anheuser-Busch في تجمعاتهم ، وفقًا لمالك شركة بار منبثقة.

أخبرت كاتارينا تاكر ، مؤسسة Barnastics – وهي شركة نقالة متنقلة مقرها نيوجيرسي – لشبكة Fox News أن هناك “تحول كبير” بعيدًا عن Bud Light بين عملائها مؤخرًا.

في أبريل ، أصبحت العلامة التجارية المملوكة لشركة Anheuser-Busch متورطة في جدل حول الترويج الذي قامت به مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.

ومنذ ذلك الحين ، خسرت الشركة مليارات الدولارات من رأس مالها السوقي ، ولا تزال تقاطعها عشرات الملايين من المستهلكين السابقين.

اضطرت العلامة التجارية إلى إعادة شراء بيرة منتهية الصلاحية من تجار الجملة ، وتفكر في كيفية التعامل مع الأشخاص في كل منعطف من دورة حياة المبيعات الذين يعانون من خسارة الأرباح.

على الرغم من أن تاكر قالت إن متاجر الخمور التي تعمل معها لم تبدأ بعد في بيع Bud Light بسعر مخفض ، إلا أن رد فعل المستهلك كان ملموسًا.

‘(الطلب على براعم لايت) قد انخفض تمامًا. قالت: “ لا أحد يريد ذلك في حدثهم بعد الآن.

“هناك زوجان من العملاء عبروا لي عن مشاعرهم وراءه ، ولم يعد يحظى بشعبية.”

قالت إن عملائها ، والمستهلكين بشكل عام ، أصبحوا أكثر وعيًا بما إذا كانت العلامات التجارية التي يدعمونها تتوافق مع قيمهم الشخصية والسياسية.

ونتيجة لذلك ، فإن الناس “يبحثون بنشاط عن بدائل لـ Bud Light ، وينجذبون نحو البيرة الحرفية ، والكوكتيلات المتخصصة ، والمشروبات الروحية الممتازة.”

قالت تاكر إنها لا تعتقد أن العلامة التجارية ستستعيد شعبيتها في أي وقت قريب.

وقالت: “من خلال التعليقات التي تلقيتها ومدى شعور الكثير من العملاء حيال ذلك ، فإنها (الشركة) لا تقوم بتبديل التروس ، ولا أرى الشعبية تنتعش مجددًا”.

يسمح موقع شركة Tucker للعملاء بإنشاء اقتراح مخصص يسمح للشركة برؤية وفهم أي تحولات في الطلب على منتجات معينة.

“في بعض الأحيان تنفجر الأشياء” ، كما أشارت ، لكنها أضافت أن تصرفات Bud Light كشركة “تحمل الكثير من الوزن” مع عملائها.

قالت تاكر إنها لم تلاحظ نفس الطلب المتناقص على منتجات Anheuser-Busch الأخرى ، مثل بدويايزر ، ولكن “أي شيء Bud Light ، لن تدعمه”.

كانت مبيعات Bud Light في حالة سقوط حر لأسابيع ، حيث انخفضت بنحو 25 في المائة في الشهر الماضي.

قالت كاتارينا تاكر إنها لا تتوقع أن تتعافى شعبية بود لايت في أي وقت قريب

أصدرت شركة Bud Light ، التي انخفضت مبيعاتها بنسبة 25 في المائة خلال الشهر الماضي ، مجموعة من البيرة Pride month

في مذكرة الأسبوع الماضي ، قال محللو JPMorgan إنهم يتوقعون أن تنخفض أرباح AB InBev قبل الفوائد والضرائب في الولايات المتحدة بنسبة 26 في المائة هذا العام ، مع انخفاض بنسبة 12 في المائة في الحجم وانخفاض بنسبة 10 في المائة في المبيعات.

وقالت المذكرة “نعتقد أن هناك مجموعة فرعية من المستهلكين الأمريكيين لن يشربوا براعم لايت في المستقبل المنظور”.

قالت الشركة الأم لشركة Bud Light في وقت سابق من هذا الشهر إنها ستضاعف إنفاقها التسويقي ثلاث مرات في الولايات المتحدة هذا الصيف حيث تحاول زيادة المبيعات المتعثرة.

قلل ميشيل دوكريس ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch InBev ، من تأثير رد الفعل العنيف ، قائلاً إن انخفاض مبيعات Bud Light في الولايات المتحدة في الأسابيع الثلاثة الأولى من أبريل لا يمثل سوى 1٪ من أحجام InBev العالمية.

وقال دوكريس خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين في وقت سابق من هذا الشهر: “نعتقد أن لدينا الخبرة والموارد والشركاء لإدارة هذا”.

واصل المحافظون المقاطعة ، مما أدى إلى قيام صانع الجعة البلجيكي بتعيين مديرين تنفيذيين مسؤولين عن الشراكة – أليسا هاينرشيد ، نائبة رئيس التسويق ، ورئيسها دانييل بليك – في إجازة في أبريل.

عملت Mulvaney مع Bud Light في أبريل كجزء من حملتها March Madness وتم منحها علبة من البيرة الخفيفة عليها وجهها

تم التعاقد مع Heinerscheid لإصلاح تسويق Bud Light في يونيو 2022 برؤية تجديد صورتها ، بينما عمل Blake في Anheuser-Busch لما يقرب من تسع سنوات.

وبحسب ما ورد تضمنت فترة Heinerscheid القصيرة الأمد إعلان Super Bowl الذي حظي بثناء واسع والذي ظهر فيه Miles Teller وزوجته Keleigh Sperry ، بالإضافة إلى حملة ‘Bud Light Carry’ التي أظهرت امرأة تحمل جولة من البيرة إلى طاولة الأصدقاء دون إراقة قطرة .

هذه الإعلانات ، التي كشفت عنها بيانات العلامة التجارية للبيرة ، كانت جزءًا من رؤية Heinerscheid لجعل العلامة التجارية أكثر ملاءمة للإناث – وهو أمر وصفته قبل بضعة أشهر فقط بأنه “نقطة شغف”.

ولكن تم قطع هذه الرؤية بسرعة في 3 أبريل من خلال شراكة العلامة التجارية مع Mulvaney ، وهو ناشط مثير للجدل ولديه عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي أثبتت أنها خطوة بعيدة جدًا لعملاء Bud Light المخلصين.

بعد أن حاولت Anheuser-Busch أن تنأى بنفسها عن ترويج Mulvaney ، واجهت Bud Light أيضًا رد فعل عنيفًا من الاتجاه المعاكس ، حيث اتهمت مجموعات مؤيدة لمثليي الجنس والمتحولين جنسيًا الشركة بالتخلي عن المؤثر المتحولين جنسياً.