تطلق Bud Light حملة إعلانية جديدة مصممة لإظهار الجعة على أنها “سهلة الشرب والاستمتاع” بعد شهرين من رد الفعل العنيف من الشراكة مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.
أعلن بريندان ويتوورث ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch في أمريكا ، أن الشركة ستستثمر لحماية وظائفها للعاملين في الخطوط الأمامية – مما يسلط الضوء على تأثير انخفاض المبيعات على العلامة التجارية.
شهدت Anheuser-Busch ، الشركة الأم لشركة Bud Light ، انخفاض قيمتها السوقية بمقدار 27 مليار دولار بعد تعاون فريق كارثي مع المؤثر المتحولين جنسياً ديلان مولفاني.
تراجعت المبيعات بنسبة 24 في المائة في أحدث البيانات ، والتي تأتي بعد أن تخلت شركة Modelo Especial عن شركة Bud Light لتصبح البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا بعد 22 عامًا من احتلالها الصدارة.
تخطط Whitworth أيضًا للسير على الطريق خلال فصل الصيف فيما يتعلق برعاية Budweiser MLB – مع توقع الخبراء أنها محاولة للرد واستعادة حصتها في السوق.
أعلن بريندان ويتوورث ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch الأمريكية ، أن الشركة ستستثمر لحماية وظائفها للعاملين في الخطوط الأمامية.
شهدت Anheuser-Busch ، الشركة الأم لشركة Bud Light ، انخفاض قيمتها السوقية بمقدار 27 مليار دولار بعد تعاون فريق كارثي مع المؤثر المتحولين جنسيًا ديلان مولفاني
في إعلان يوم الخميس ، اعترف بأن “المناقشة المحيطة بشركتنا و Bud Light قد ابتعدت عن البيرة ، وقد أثر ذلك على المستهلكين وشركاء الأعمال لدينا وموظفينا.”
وأضاف ويتوورث: “ نحن شركة بيرة ، والبيرة للجميع. اليوم ، نعلن عن ثلاثة إجراءات مهمة ونحن نواصل المضي قدمًا بأعمالنا.
أولاً ، نحن نستثمر لحماية وظائف موظفينا في الخطوط الأمامية. ثانيًا ، نحن نقدم المساعدة المالية لبائعي الجملة المستقلين لمساعدتهم على دعم موظفيهم.
ثالثًا ، نسمعكم لجميع المستهلكين الكرام. سيتم إطلاق إعلاناتنا الصيفية الأسبوع المقبل ، ويمكنك أن تتطلع إلى تعزيز Bud Light لما أحببته دائمًا في علامتنا التجارية – أنه من السهل شربها والاستمتاع بها.
بينما نمضي قدمًا ، سنركز على ما نفعله بشكل أفضل – تخمير بيرة رائعة وكسب مكاننا في اللحظات التي تهمك. إليكم المستقبل مع المزيد من الهتافات.
ستبدأ الحملة الإعلانية الأسبوع المقبل ، وسوف تصور Bud Light على أنه “سهل الشرب ويسهل الاستمتاع به”.
إنها واحدة من المرات الوحيدة التي عالجت فيها الشركة بشكل مباشر الجدل الناجم عن الشراكة مع مولفاني – حيث ادعى الرؤساء في البداية أن “وكالة خارجية بدون وعي إداري أو موافقة اتخذت التحرك للعمل مع مولفاني”.
قالت Anheuser-Busch في وقت سابق من هذا الشهر إنها ستضاعف إنفاقها التسويقي ثلاث مرات في الولايات المتحدة هذا الصيف حيث تحاول زيادة المبيعات المتعثرة.
تراجعت المبيعات بنسبة 24 في المائة في أحدث البيانات ، والتي تأتي بعد أن تخلت شركة Modelo Especial عن شركة Bud Light لتصبح البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا بعد 22 عامًا من احتلالها الصدارة
يرأس Anheuser-Busch الرئيس التنفيذي للولايات المتحدة بريندان ويتوورث ، وهو ملازم بحري سابق ، وضابط وكالة المخابرات المركزية ، وخريج كلية هارفارد للأعمال ، والذي انضم إلى AB في 2014
في الأسبوع المنتهي في 3 يونيو ، انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة مذهلة بلغت 24.4 في المائة ، وهي أسوأ من التراجع بنسبة 23.9 في المائة عن الأسبوع السابق.
منذ بداية العام ، أبلغت شركة Bud Light عن انخفاض بنسبة 9.5 بالمائة في المبيعات ، بينما شهد ارتداد Modelo ارتفاعًا بنسبة 8.5 بالمائة.
هذه هي المرة الأولى منذ عام 2001 التي لم يكن فيها Bud Light في الصدارة ، حيث تخلت عن العلامة التجارية الشقيقة Budweiser للحصول على لقب “ King of Beer ” في عام 2001.
في الأسابيع الأربعة المنتهية في 28 مايو ، تجاوزت مبيعات متجر Modelo Especial 333 مليون دولار ، بزيادة 15.6 بالمائة عن نفس الفترة من العام الماضي.
تجاوز Modelo مبلغ 297 مليون دولار لشركة Bud Light – وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 22.8 في المائة في المبيعات مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
يأتي ذلك بعد أن ادعى موظفون سابقون في Anheuser-Busch لـ Fox News Digital أن الشراكة مع Mulvaney يمكن أن تكون محاولة “استراتيجية” لتغيير جمهور العلامة التجارية بشكل دائم.
قال العامل السابق المجهول: هذا هو الأسوأ ؛ إنه مثل أسوأ وقت حتى الآن ، أفضل توقيت حتى الآن إذا كانت الشركة تحاول تغيير الطريقة التي تعمل بها من مستوى الشركة. وهذا مجرد رأيي.
نشر مولفاني المحتوى ليتزامن مع بطولة NCAA March Madness وأثار رد فعل عنيف ضد Bud Light
أصدر الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch Brendan Whitworth هذا البيان العام بعد أسبوعين من الجدل
تجاوز Modelo مبلغ 297 مليون دولار لشركة Bud Light – وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 22.8 في المائة في المبيعات مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي – بعد فريق Bud الكارثي مع المؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني
يتحدث الكثير منا عن ذلك مثلما خططوا له بطريقة … مثل التدمير الاستراتيجي لبود لايت.
لقد فشل Bud Light لسنوات عديدة. لقد تحدثنا عن ذلك لسنوات عديدة. أعداد فقط ، كما تعلمون ، تتدهور شيئًا فشيئًا. ويبدو الأمر كما لو أنهم قالوا ، لنضع هذا المسمار في التابوت.
الآن لدينا الكثير من عمليات التسريح ، وخسارة كبيرة في الإنتاج. سيكون من السهل عليهم إعادة الهيكلة ، دعنا نقول ، الدفع أو العقود.
من الواضح جدًا أنهم لن يفعلوا ذلك عن طريق الخطأ ولا يتوقعون هذه التداعيات. يمكن لأي شخص أن يخبرك بما سيحدث.
لا تزال التفاصيل الخاصة بكيفية اندلاع الفشل الذريع للعلامة التجارية طي الكتمان ، على الرغم من استمرار المقاطعة في التأثير على المبيعات والقيمة السوقية للعلامة التجارية الملطخة.
منذ نشر المنشور الذي نشرته Mulvaney على Instagram الخاص بها في 1 أبريل ، قامت Anheuser-Busch بتخفيض أكثر من 27 مليار دولار من القيمة السوقية وتنازل اثنان من كبار مسؤولي التسويق.
قالت رئيسة التسويق المعزولة للعلامة التجارية أليسا هاينرشيد ، 39 عامًا ، إنها تخطط لتحديث العلامة التجارية “الفادحة” و “البعيدة عن اللمس”. نائب الرئيس لشركة Mainstream Brands دانيال بليك ، 34 عامًا ، أخذ أيضًا إجازة طوعية في وقت سابق من هذا العام بعد الجدل
ديلان مولفاني ، المؤثر في المتحولين جنسيا ، يعبر أحد شوارع مدينة نيويورك مساء الثلاثاء بإطلالة مستوحاة من فيلم ويس أندرسون الجديد ، مدينة الكويكب.
قالت رئيسة التسويق المعزولة للعلامة التجارية أليسا هاينرشيد ، 39 عامًا ، إنها تخطط لتحديث العلامة التجارية “الفادحة” و “البعيدة عن اللمس”.
نائب الرئيس لشركة Mainstream Brands دانيال بليك ، 34 عامًا ، أخذ إجازة طواعية في وقت سابق من هذا العام بعد الجدل.
تولى Todd Allen مهمة Heinerscheid ، الذي شغل مؤخرًا منصب نائب الرئيس العالمي لشركة Budweiser.
يبدو أن قرار التسويق هو أحد أسوأ القرارات في تاريخ الولايات المتحدة نتيجة لرد فعل دعائي عنيف.
فقط JC Penney هزم Anheuser-Bush وشهد أسهمهم تراجعت أكثر من 25 في المائة في عام 2012 بعد أن ظهر زوجين مثليين وابنتهما في إعلان.
كما استعانوا بإلين دي جينيريس كمتحدثة باسمهم وأطلقوا في النهاية رئيسهم التنفيذي آنذاك رون جونسون ، الذي دافع عن هذه الخطوة.
قلل ميشيل دوكريس ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch InBev ، من تأثير رد الفعل العنيف ، قائلاً إن انخفاض مبيعات Bud Light في الولايات المتحدة في الأسابيع الثلاثة الأولى من أبريل لا يمثل سوى 1٪ من أحجام InBev العالمية.
ارتفعت مبيعات متجر Modelo Especial لتتجاوز 333 مليون دولار في الأسابيع الأربعة المنتهية في 28 مايو – بزيادة 15.6 بالمائة عن نفس الفترة من العام الماضي
وقال دوكريس خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين في مايو “نعتقد أن لدينا الخبرة والموارد والشركاء لإدارة هذا”.
كسرت مولفاني صمتها أخيرًا على رد الفعل العنيف الأسبوع الماضي ، وقالت لمجلة “هم” إنها تفضل عدم تسمية منتقديها “لأنها تمنحهم الرضا بالاعتقاد بأنهم في ذهني”.
وأضافت: “يُظهر ذلك لمتابعي أنني أدافع عن نفسي ، لكنه يدفع أيضًا إلى أن روايتهم عالية بما يكفي لتكون مهمة”.
عملت مولفاني مع عملاق التخمير في أبريل كجزء من حملة March Madness وتم منحها علبة من البيرة الخفيفة صورة على وجهها.
لا يزال المخلفات من الحملة الإعلانية الكارثية مستمرًا منذ إطلاق التعاون في أوائل أبريل.
أثار ذلك على الفور غضبًا وعندما فتح Kid Rock النار على علب Bud Light بينما كان يرتدي قبعة MAGA بدأت المقاطعة.
انتقدت العديد من الوجوه الشهيرة العلامة التجارية لقرارها ، بعد أن أطلق المغني الموالي لترامب العلب وعلق: ‘F *** Bud Light و f *** Anheuser-Busch. أتمنى لك يومًا رائعًا.
كما قال مغني الريف ترافيس تريت إنه أزال جميع منتجات Anheuser-Busch من حافله السياحي بسبب الشراكة.
كما ندد جون ريتش علنًا بالعلامة التجارية ، قائلاً إنه سوف يزيلها من الحانة الخاصة به في ناشفيل.