حصل المدير التنفيذي للتسويق Bud Light الذي أشرف فريقه على شراكته الكارثية مع الناشط المتحول ديلان مولفاني ، على إجازة ، وفقًا لتقرير صدر يوم الجمعة.
أليسا هاينرشيد تم التعاقد معه لإصلاح تسويق Bud Light في يونيو 2022 بهدف تجديد صورته.
لكن ذلك اتخذ منعطفاً كارثياً في الأول من نيسان (أبريل) عندما أُعلن عن الشراكة مع مولفاني ، مما أدى إلى مقاطعة الشركة وطرق 6 مليارات دولار من قيمة الشركة.
تم استبدال Heinerscheid بنائب رئيس التسويق العالمي لشركة Budweiser ، Todd Allen ، وفقًا لـ Ad Age.
لقد اقتربت DailyMail.com من Bud Light للتعليق.
حصلت أليسا هاينرشيد ، نائبة رئيس التسويق للعلامة التجارية ، على إجازة ، وفقًا لتقرير صدر يوم الجمعة
أعلنت الناشطة المتحولة جنسياً البالغة من العمر 26 عامًا عن الشراكة في منشور الآن فيروسي يتضمن هاشتاغ “#budlightpartner” ، وتعليق وصف العلب على أنها “أثمن ما تملكه”
كان فريق Heinerscheid مسؤولاً عن إعلان Bud Light الذي نال استحسانًا كبيرًا في Super Bowl والذي ظهر فيه مايلز تيلر وزوجته كيلي سبيري ، وإعلان “Bud Light Carry” ، الذي يظهر امرأة تحمل جولة من البيرة إلى طاولة الأصدقاء دون إراقة قطرة.
كانت هذه الإعلانات جزءًا من رؤية Heinerscheid لجعل العلامة التجارية أكثر ملاءمة للمرأة – وهو شيء وصفته بأنه “نقطة شغف”.
ولكن تم تقليص هذه الرؤية بسرعة في 3 أبريل من خلال شراكة العلامة التجارية مع Dylan Mulvaney ، وهو ناشط مثير للجدل ولديه عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي أثبتت أنها خطوة بعيدة جدًا لعملاء Bud Light المخلصين.
كان كيد روك من بين أول من انتقد الشراكة وقاد المقاطعة ، وحذو حذوه المستهلكون والموزعون والموردون المحافظون الآخرون.
هاينرشيد لم يعلق على الفضيحة.
تخرجت من كلية وارتون للأعمال ، وقد تم الترحيب بها في المقابلات باعتبارها أول امرأة “تقود” براعم لايت في تاريخها الذي يبلغ 41 عامًا.
في 30 مارس ، في مقابلة مع بودكاست Make Yourself at Home ، تحدثت عن استراتيجيتها للتخلي عن سمعة Bud Light “ الفاسدة ” واحتضان الشمولية لجذب جيل الشباب من شاربي الكحول.
أنا سيدة أعمال. كانت لدي وظيفة واضحة حقًا يجب القيام بها عندما استلمت شركة Bud Light ، وكانت هذه العلامة التجارية في حالة تدهور.
لقد كان في حالة تدهور لفترة طويلة حقًا. وإذا لم نجتذب الشباب الذين يشربون الخمر ليأتوا ويشربوا هذه العلامة التجارية ، فلن يكون هناك مستقبل لـ Bud Light.
لذلك كان لدي هذا التفويض الواضح للغاية. يبدو الأمر كما لو أننا بحاجة إلى تطوير ورفع مستوى هذه العلامة التجارية الشهيرة بشكل لا يصدق.
ماذا يعني التطور والارتقاء؟ إنه يعني الشمولية. إنه يعني تغيير النغمة. هذا يعني وجود حملة شاملة حقًا وتشعر بأنها أكثر إشراقًا وإشراقًا ومختلفة. وتناشد النساء والرجال.
خلال ظهور بودكاست الشهر الماضي ، قبل أيام من الإعلان عن شراكة مولفاني ، قالت هاينرشيد إن بود لايت كانت تتضاءل عندما تولت القيادة الصيف الماضي ، لكنها خططت لتصحيح السفينة في الأشهر المقبلة
والتمثيل. هل هو نوع من قلب التطور؟ يجب أن ترى الأشخاص الذين يعكسونك في العمل.
وكان لدينا هذا المخلفات. أعني ، كان Bud Light نوعًا من أنواع الفكاهة ، نوعًا ما من الفكاهة ، وكان من المهم حقًا أن يكون لدينا نهج آخر ، “ قالت.
في مقابلة سابقة مع Forbes ، أعطت نفس التفويض.
بصفتها أول امرأة تقود أكبر علامة تجارية للبيرة في العالم ، إنها فرصة رائعة لتطوير ورفع Bud Light حقًا ، هذه العلامة التجارية التي أحبها.
وقالت: “تهدف هذه الحملة إلى الشعور بالاختلاف ، وأن تكون أخف وزناً وأكثر إشراقًا ، وتتمتع بثقة وجاذبية ، ومن المهم حقًا تصوير أشخاص حقيقيين وأماكن حقيقية”.
“ما أحتاج إلى فعله لمساعدة هذه العلامة التجارية على التطور … هذه هي نقطة شغفي.”
منذ توليه الحفلة في يوليو ، أطلق Heinerscheid بالفعل العديد من الإعلانات كجزء من حملة لتمكين المرأة – أحدها يضم الراقص مايلز تيلر وزوجته
تم الشعور بهذه الرغبة في إعلان تجاري في فبراير بعنوان The Bud Light Carry ، والذي رأى بطلة رواية بعد أن اشترت لأصدقائها جولة من البيرة ، نجحت في إحضار النظارات إلى صديقاتها دون إراقة قطرة
قبل دورها الحالي ، عملت Heinerscheid كمدير مساعد للعلامة التجارية لشركة Listerine ، وبعد ذلك ترأست وكالة Anheuser-Busch التابعة لشركة Bud Light لمدة سبعة أشهر.
خلال ذلك الوقت ، يدعي اختصاصي التسويق أنه قام بإنشاء “الداخلية” الحالية للشركة وكالة مؤثرة ‘، وهو نهج يبدو الآن أن شركة Bud Light تفضله من خلال قرارها بالتسويق من خلال شخصيات مثل مولفاني.
في مقابلة مع منشورة العلاقات العامة في نيويورك Provoke Media العام الماضي ، أشاد هاينرشيد بشركات مثل Nike لقيامها بحملات شاملة وذات صلة ثقافية تضم الرياضيين السود ، بينما أشاد أيضًا بصاحب العمل السابق جنرال ميلز لنهجها الأكثر “ صحية وحقيقية ” للإعلانات.
وقالت في نوفمبر / تشرين الثاني بعد أن تم اختيارها ضمن 25 مبتكراً أميركياً لهذا العام: “لطالما أعجبت بمدى ملاءمة وتأثير التسويق من الناحية الثقافية لشركة Nike”.
وأضافت: “أيضًا ، بصفتك أحد الوالدين ، هناك شيء مفيد جدًا وحقيقي حول ما تفعله شركة جنرال ميلز”.
ومع ذلك ، على الرغم من كونه من دعاة المثل العليا التقدمية ، فإن نيويوركر هو جمهوري مسجل ، وفقًا للسجلات العامة التي تم تحديثها في عام 2016 ، ولديه عائلة بها ثلاثة أطفال صغار.
تزوجت من زوجها هنري تشارلز هاينرشيد ، وهو مستشار في بوسطن مع Tapestry Networks ، في عام 2011.
كانت قد أمضت خمس سنوات تعمل معه بعد تخرجها من جامعة هارفارد ، حيث درست اللغة الإنجليزية.
تم الإعلان عن حفل زفافهما من قبل صحيفة نيويورك تايمز في مايو 2011.
تزوجت من زوجها هنري تشارلز هاينرشيد ، وهو مستشار في بوسطن بشركة Tapestry Networks ، في عام 2011 ، بعد أن عملت معه كمساعد رئيسي لمدة خمس سنوات. غادرت لمتابعة درجة الماجستير في التسويق في وقت لاحق من ذلك العام
ثم التحقت بعد ذلك ببرنامج ماجستير التسويق مقابل 60 ألف دولار سنويًا في وارتون ، وانتهت في عام 2013.
شغلت أدوارًا في Cheerio’s و Listerine و Anheuser-Busch في ذلك الوقت.
مولفاني – امرأة متحولة جنسياً كانت خلال الوباء أصبحت معروفة على TikTok بمسلسلها “أيام الطفولة” – لديها أكثر من 10.8 مليون متابع على المنصة.
بدأ جدل مولفاني في 3 أبريل عندما أرسلها براعم لايت علب مصنوعة حسب الطلب تظهر وجهها. كانت الهدية بمثابة بداية للشراكة المؤكدة منذ ذلك الحين بين الطرفين ، والتي أكدها أيضًا منشور لاحق من مولفاني ، حيث ظهرت لأتباعها عارية في حوض الاستحمام وهي تشرب بيرة براعم لايت.
في الاضطرابات التي أعقبت ذلك ، أصدرت الشركة الأم لشركة Bud Light ، Anheuser-Busch ، بيانًا قالت فيه إنها تدعم قرار العلامة التجارية للعمل مع Mulvaney ، التي تتبع مقاطع الفيديو الخاصة بها رحلتها.
قال الممثل: “تعمل Anheuser-Busch مع مئات المؤثرين عبر علاماتنا التجارية كواحدة من عدة طرق للتواصل بشكل أصلي مع الجماهير عبر مختلف الفئات السكانية”.
وأضافت: “ من وقت لآخر ، ننتج علب تذكارية فريدة للمعجبين ومؤثري العلامات التجارية ، مثل مولفاني. يمكن أن يكون هذا التذكار هدية للاحتفال بإنجاز شخصي وليس للبيع لعامة الناس.
لقد أدى مضاعفتهم إلى إثارة غضب العملاء أكثر.
ينتقد المتفرجون الآن المناورة باعتبارها استحواذًا دعائيًا وقحًا ، وسط الاتجاه الأخير للشركات التي تتجه ‘استيقظت لتحسين نتائجهم النهائية.