فضلا عن كونها واحدة من أكبر الأحداث الرياضية لهذا العام، فإن Super Bowl هي نقطة عالية في التقويم الإعلاني حيث يتابعها أكثر من 100 مليون شخص وتتنافس أكثر من 50 شركة لجذب انتباههم.
لقد ضخت الشركات ما يقرب من 7 ملايين دولار للقطعة الواحدة لمدة 30 ثانية وسحبت كل نقاط التوقف على أمل الاستفادة من الضجة.
هناك تقليديًا منافسة كبيرة لإبراز إعلاناتهم، ولكن يبدو أن الشركات تعلمت من جدل Bud Light العام الماضي واختارت اللعب بطريقة آمنة.
في الإعلانات التجارية التي تم إصدارها حتى الآن هذا العام، أعادت شركة بدويايزر لعبة Clydesdales الشهيرة، وظهر ليونيل ميسي في إعلان لشركة Michelob Ultra، وتنسى جينيفر أنيستون أنها عملت مع ديفيد شويمر في Friends for Uber Eats.
أثر تأثير تايلور سويفت على مباراة السوبر بول هذا العام أيضًا على مبيعات الإعلانات، حيث انطلقت ثلاث علامات تجارية متخصصة في مستحضرات التجميل في الإعلانات التجارية لاستهداف طفرة في عدد المعجبين الإناث الذين من المقرر أن يتابعوا اللعبة يوم الأحد.
لا تقوم جميع الشركات بإصدار إعلاناتها قبل اليوم الكبير، لذلك لا تزال هناك بعض المفاجآت في المتجر، ولكن إليك ملخصًا لأفضل الإعلانات حتى الآن…
الحجز.كوم
تستأجر Tina Fey أشخاصًا مزدوجين لمساعدتها في زيارة فنادق مختلفة
تلعب Tina Fey دور البطولة في إعلان Booking.com هذا حيث تقوم باستئجار سلسلة من الأشخاص المزدوجين لتجربة أكبر عدد ممكن من الوجهات المختلفة على الموقع.
تتدخل جين كراكوفسكي وجلين كلوز لركوب الخيول لها والتسوق لها في روديو درايف.
ويلخص السطر الأخير الرسالة: “مع وجود العديد من الخيارات، يمكنك حجز الشخص الذي تريده.”
برعم ضوء
وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال، سيتم عرض إعلان Bud Light لمدة 60 ثانية، بتكلفة مذهلة تبلغ 14 مليون دولار.
إنه من بطولة “Bud Light Genie” الذي يمكنه تحقيق أحلامك في أن تكون “ثريًا قذرًا” أو قضاء “ليلة ملحمية مع مشاهيرك المفضلين”.
يظهر أسطورة اتحاد كرة القدم الأميركي بيتون مانينغ ومغني الراب بوست مالون في مشاهد الحفلة.
الإعلان المرح هو محاولة صانع الجعة لاسترداد شعبيته ومبيعاته بعد حملة كارثية العام الماضي مع المؤثر المتحول جنسياً ديلان مولفاني.
اتُهمت Bud Light بتنفير قاعدة عملائها التقليدية من خلال الشراكة مع Mulvaney، مما دفع العديد من المحافظين – بما في ذلك Kid Rock – إلى مقاطعة العلامة التجارية.
نوع من البيرة الأمريكية
عادت خيول Clydesdale الشهيرة إلى إعلان بدويايزر
كما أنفقت شركة Anheuser-Busch أيضًا ما يقدر بنحو 14 مليون دولار في فتحة مدتها 60 ثانية للإعلان عن بدويايزر هذا العام في محاولة لاسترداد المبيعات بعد كارثة العام الماضي.
عادت مدينة Clydesdales التقليدية المحبوبة مرة أخرى في إعلان يبعث على الحنين ويحكي قصة عاصفة ثلجية تهدد بعرقلة عملية توصيل إلى حانة صغيرة في المدينة.
يرشد لابرادور الخيول لإنقاذ الموقف ومساعدة بدويايزر في توصيل الطعام لإسعاد سكان المدينة.
بي ام دبليو
يلتقي كريستوفر والكن بسلسلة من الأشخاص الذين يحاولون جميعًا انتحال شخصيته
يلعب كريستوفر والكن دور البطولة في إعلان BMW “Talkin like Walken”، حيث يلعب دوره بينما يلتقي بسلسلة من الأشخاص الذين يحاولون جميعًا تقليده.
الجميع من أشلي بارك في إميلي في باريس إلى آشر يمنحونه أفضل فرصة لديهم.
يُختتم الإعلان بشعار “يوجد كريستوفر والكن واحد فقط”. وآلة قيادة نهائية واحدة فقط.
“الحقيقة هي أن كل شخص لديه انطباع والكن.” قال صانع الإعلانات ريتش سيلفرشتاين: “لكن هناك نسخة أصلية واحدة فقط”.
دوريتوس
تنخرط جدتان في مطاردة سيارة مع توب غان: الممثل المنشق داني راميريز الذي أخذ آخر علبة دوريتوس من رف المتجر.
يلاحقونه على دراجاتهم البخارية قبل الانزلاق لركله على الأرض واستعادة دوريتوس.
فقط عندما يعتقدون أنهم يمتلكون كل هذه الأشياء لأنفسهم، تظهر جيني أورتيجا مرة أخرى لتأخذ الحقيبة من أيديهم بأدب.
الشعار: “احضر حقيبتك الآن، قبل أن تفعل دينا وميتا ذلك.”
حمامة
وضعت شركة Dove أحد الإعلانات التي تستهدف الزيادة المتوقعة في عدد الشابات اللاتي يشاهدن مباراة Super Bowl المرتبطة بتايلور سويفت.
يبدأ الإعلان بأغنية “إنها الحياة الصعبة” مع مقاطع لفتيات يتعرضن لحوادث مؤسفة أثناء ممارسة الرياضة.
ثم تظهر فتاة صغيرة وهي تنظر إلى نفسها بشكل نقدي في المرآة لتوصيل الرسالة: انخفاض الثقة بالجسم يؤدي إلى ترك الفتيات الرياضة، وليس الحوادث المؤسفة.
DoorDash
اتخذت شركة DoorDash أسلوبًا غير معتاد في إعلان Super Bowl الخاص بها من خلال إجراء مسابقة يانصيب.
إنها تتيح لمشاهد واحد فرصة الفوز بكل ما تعلن عنه الشركات الأخرى خلال اللعبة، بما في ذلك سيارات BMW ودوريتوس وحتى المايونيز.
وهو يشجع المشاهدين على “زيارة موقع Doordash-all-the-ads.com للحصول على فرصة للفوز بكل شيء في أكبر حدث لكرة القدم” واستخدام الرمز الترويجي في اليوم للحصول على فرصة للفوز.
إيتسي
يستخدم الأمريكيون “وضع الهدايا” الجديد في Etsy لتحديد ما يجب تقديمه للفرنسيين
يعلن السوق عبر الإنترنت Etsy عن “وضع الهدايا” الجديد الذي يساعد المتسوقين في العثور على هدايا للأصدقاء والأحباء.
وفي الإعلان، يحاول الأمريكيون تحديد ما سيقدمونه لفرنسا لشكرهم على تمثال الحرية.
لقد استشيروا موقع Etsy واستقروا في النهاية على لوح جبن عملاق، والذي تم استقباله بكل سرور.
جوجل
جذبت شركة Google قلوب المشاهدين من خلال إعلانها الذي يتبع رجلاً أعمى وهو يستخدم “الإطار الموجه” الجديد.
يعد “الإطار الموجه” ميزة جديدة لإمكانية الوصول تستخدم الأصوات والرسوم المتحركة والاهتزازات لمساعدتهم على التقاط الصور والتقاط اللحظات في حياتهم.
يُظهر الإعلان المخرج الأعمى آدم مورس وهو يحصل على مساعدة في التقاط صور لكلبه وتناول العشاء والتقاط صور سيلفي.
هيلمان
في إعلان Hellmann’s، تكتشف كيت ماكينون أن قطتها يمكنها التحدث.
ولكن يمكنها أن تقول كلمة واحدة فقط، “مايو-آو”.
القطة “مايو” جعلتها مشهورة وتسببت في حالة من جنون شراء المايونيز، حيث بدأت كيت في مواعدة ثم تخلصت من بيت دافيسون.
ميشيلوب الترا
ظهر ليونيل ميسي في إعلان Super Bowl لأول مرة على الإطلاق لإظهار مهاراته في كرة القدم والتعبير عن ولائه لميشيلوب ألترا.
وفي الإعلان، يدخل ميسي إلى حانة على الشاطئ ثم يلعب كرة القدم على الرمال.
حصل على مساعدة من نجم اتحاد كرة القدم الأميركي دان مارينو وحتى إيماءة من جيسون سوديكيس لاعب تيد لاسو.
ندى الجبل
أوبري بلازا يطير على التنانين مع نيك أوفرمان
تضع أوبري بلازا شعار العلامة التجارية للمشروبات “الحصول على انفجار” تحت الاختبار في هذا الإعلان.
في خطابها المعروف، تشاركنا بلازا كيف أن شرب مشروب ماونتن ديو يمكن أن ينعش أي موقف.
تذهب إلى حفلة على حمام السباحة، وتسافر في المصعد، وتذهب إلى الديسكو، بل وتطير على متن تنين مع نجمها المشارك في فيلم Parks and Recreation، نيك أوفرمان.
إم آند إمز
في إعلان M&M، تعرض شركة الشوكولاتة خاتمها الجديد الذي تقول إنها ستعطيه للوصيف في Super Bowl.
بمساعدة دان مارينو، وتيريل أوينز، وبروس سميث، “الأبطال تقريبًا”، يقول صانعو الشوكولاتة إنهم حولوا زبدة الفول السوداني إم آند إمز إلى ألماس.
حتى أن سكارليت جوهانسون تظهر كضيف للمساعدة.
أوريو
تستخدم كريس جينر لف قطعة أوريو لتقرر ما إذا كان ينبغي لعائلتها الظهور في برنامج تلفزيوني واقعي
يتخيل إعلان Oreo أشخاصًا عبر التاريخ يستخدمون Oreo لاتخاذ قرارات صعبة.
إنهم يلوون قطعة الأوريو ثم إذا كانت طبقة الزينة على الجانب الأيمن، فإنهم يتخذون خيارًا واحدًا، وإذا كانت على اليسار يقومون باختيار آخر، مثل رمي عملة معدنية.
استخدمت كريس جينر هذه التقنية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لتقرر ما إذا كان ينبغي لعائلتها الظهور في برنامج واقعي جديد.
باراماونت+
باتريك ستيوارت يتسلق “جبل الترفيه” مع شخصيات باراماونت الأخرى
يلعب باتريك ستيوارت دور البطولة في إعلان Paramount+ حيث يحاول هو وشخصيات أخرى تسلق “جبل من الترفيه”.
يظهر درو باريمور ومضيف Survivor جيف بروبست، بالإضافة إلى الشخصية الكرتونية Peppa Pig طوال الوقت.
ارتدى الممثلون أزياء مختلفة في المناظر الطبيعية الجبلية الجليدية.
بوبايز
يستيقظ الممثل الكوميدي “كين جيونغ” من الثلاجة ليجرب أفضل جناح دجاج في العالم
انطلقت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة بوبايز في إعلان مدته 60 ثانية يضم الممثل والكوميدي كين جيونغ.
تم تجميد جيونج بالتبريد لمدة 52 عامًا حتى يتمكن من العيش حتى اختراع أفضل جناح دجاج.
عندما يستيقظ يكتشف جناح دجاج بوبايز بالإضافة إلى السيارات ذاتية القيادة والطائرات بدون طيار وكراسي التدليك.
برينجلز
يشير أحد موظفي محطة الوقود إلى أن كريس برات ذو الشارب يشبه رجل برينجلز.
لقد شاركت صورة له على الإنترنت وانتشرت بسرعة.
الشعار هو: “ماذا يحدث عندما ينمو لكريس برات مخبأ ويبدو فجأة مثل السيد بي؟” حسنًا، لا يمكن للعالم أن يتجاهل ذلك.
مليء بالنجوم
ظهر مشروب الليمون والليمون الجديد من شركة Pepsi-Co لأول مرة في Super Bowl
ظهر مشروب Starry الجديد من شركة Pepsi-Co لأول مرة في Super Bowl مع هذا الإعلان الذي يظهر فيه مغني الراب Ice Spice وهو يتعامل مع حالة انفصال.
يقضي Ice Spice وقتًا مع شخصيات الليمون والليمون المرصعة بالنجوم تحت شعار: “حان الوقت لرؤية مشروبات غازية أخرى”.
تي موبايل
تم الترحيب بجيسون موموا في الحي من قبل زاك براف ودونالد فيسون
يُظهر جيسون موموا مهاراته الغنائية في إعلان T-Mobile لـ Super Bowl.
يرحب زاك براف ودونالد فيسون بالممثل في حيهم بأغنية ورقصة.
اوبر إيتس
فيكتوريا وديفيد بيكهام يلعبان دور البطولة في إعلان Uber Eats، متناسين اسم Spice Girls
في أكثر إعلانات Super Bowl المرصعة بالنجوم حتى الآن، تلعب جينيفر أنيستون وديفيد شويمر وديفيد وفيكتوريا بيكهام دورهم في Uber Eats.
ويجسد الإعلان فرضية مفادها أنه لكي تتذكر ما تقدمه خدمة Uber Eats، عليك أن تنسى شيئًا آخر و”توفر مساحة صغيرة في عقلك”.
تنسى جينيفر أنيستون من هو ديفيد شويمر بينما تنسى فيكتوريا بيكهام اسم Spice Girls.