كسرت المؤثرة المتحولة جنسيًا ديلان مولفاني صمتها بشأن شراكتها الكارثية مع شركة Bud Light التي شهدت خسارة الشركة بقيمة 27 مليار دولار منذ رد الفعل العنيف.
قالت مولفاني ، 26 سنة ، إنها تفضل عدم تسمية منتقديها “لأن ذلك يمنحهم الرضا للاعتقاد بأنهم في ذهني”.
قالت لهم في المجلة: “يُظهر ذلك لمتابعي أنني أدافع عن نفسي ، لكنه يدفع أيضًا إلى أن روايتهم عالية بما يكفي لتكون مهمة”.
عملت مولفاني مع عملاق التخمير في أبريل كجزء من حملة March Madness وتم منحها علبة من البيرة الخفيفة صورة على وجهها.
أثارت هذه الخطوة على الفور غضبًا وعندما فتح Kid Rock النار على علب من Bud Light بينما كان يرتدي قبعة MAGA ، بدأت المقاطعة ، والتي شهدت انخفاض المبيعات بأكثر من 25 في المائة في الأشهر القليلة الماضية.
افتتحت ديلان مولفاني ، 26 عامًا ، حديثًا جديدًا مع مجلة “هم” قائلة إنها تفضل عدم تسمية منتقديها “لأنها تمنحهم الرضا بالاعتقاد بأنهم في ذهني”
تتجاهل نجمة TikTok المتحولة جنسياً الانتقادات منذ أن دخلت في شراكة كارثية مع Bud Light للاحتفال بـ 365 Days of Girlhood
قالت الفتاة البالغة من العمر 26 عامًا إنها تريد أن تُعرف باسم “ الممثلة ديلان مولفاني ” أو “ الممثل الكوميدي ديلان مولفاني ” بدلاً من مجرد ناشط عبر TikTok
قال مولفاني ، وهو يتحدث بصراحة عن الجدل لأول مرة: “ بغض النظر عن جنسك ، سيعرض الناس عليك الأشياء حول من يفترض أن تكون. وأعتقد أننا يجب أن نخبر الناس عن هدفنا الفعلي.
أعتقد أن الكثير من هدفي يمكن أن يكون رفع أصوات الآخرين. الآن ، عناوين الصحف تناديني “Dylan Mulvaney ناشط TikTok Trans.” أريد أن أكون الممثلة ديلان مولفاني. أريد أن أصبح الممثل الكوميدي ديلان مولفاني.
لم أتوقع أبدًا أن يتبعني أشخاص ، أو أن أتعرض لمثل هذا الاهتمام السلبي من وسائل الإعلام. أمشي إلى غرفة ولا أعرف أبدًا ما إذا كان شخص ما سيحبني حقًا أو يكرهني حقًا.
قالت مولفاني إنها لا تشعر بأي ندم بشأن تأريخ انتقالها ليراها العالم بأسره أو موقعها برعم لايت ، لكنها تفكر في رفض الدرجة.
قالت لهم: “لا أندم على أي من الأشياء التي نشرتها ، لكني أريد التأكد من أن انتقالي هو بالنسبة لي الآن”.
يشبه الأمر نوعًا ما إعادة تعريف العلاقة – عندما تصبح شخصية جدًا أو عملية جدًا ، قد يكون من الصعب تقليصها. أنا
“آمل أن يكون الأشخاص الذين يحبونني مستعدين عندما أبدأ في القيام بأشياء ليست مجرد صدمة لي على الكاميرا.”
زعمت مولفاني أيضًا في المقابلة وفي منشور على Instagram أنها في “ عصر المؤلف ” الخاص بها – ويبدو أنها تضايق كتابًا محتملًا ، مضيفة “ لقد كنت أقوم بالكثير من الكتابة في الفناء الخلفي الخاص بي. ”
عملت Mulvaney مع Bud Light في أبريل كجزء من حملة March Madness وتم منحها علبة من البيرة الخفيفة عليها وجهها – مما أثار الغضب
ادعت المؤثرة العابرة في المقابلة وفي منشور على Instagram أنها في “ عصر المؤلف ” الخاص بها – ويبدو أنها تثير استفزاز كتاب محتمل ، مضيفة “ لقد كنت أقوم بالكثير من الكتابة في الفناء الخلفي الخاص بي “
تتجاهل نجمة TikTok الانتقادات منذ أن تلقت علبة البيرة المخصصة للاحتفال بـ 365 يومًا من Girlhood.
خرجت في الليلة الافتتاحية للمسرح الموسيقي “شفاف” الأسبوع الماضي وظهرت بسعادة وهي تستمتع بليلة ثقافية.
حصلت مولفاني أيضًا على “تأثير على الإنترنت” في حفل توزيع جوائز Now لعام 2023 للمجلة – والتي وصفتها بأنها “نموذج يحتذى به للجيل الصاعد”.
منذ نشر المنشور الذي نشرته Mulvaney على موقع Instagram الخاص بها في 1 أبريل ، قام Anheuser-Busch مالكو Bud Light بتخفيض أكثر من 27 مليار دولار من القيمة السوقية وأخذ اثنان من كبار المديرين التنفيذيين “إجازة”.
استقال نائب الرئيس أليسا هاينرشيد من منصبه بسبب رد الفعل العنيف الذي تسبب في أكبر كارثة مؤسسية خلال عقد من الزمان – حيث أزال نائب الرئيس لشركة Mainstream Brands ، دانيال بليك ، نفسه من منصبه.
لكن رحيلهم المفاجئ يبدو سابقًا لأوانه بعد أن قال الرؤساء إن قرار العمل مع مولفاني اتخذته “وكالة خارجية دون وعي إداري أو موافقة”.
عندما تواصلت معها DailyMail.com بشأن مزاعم بأنها ليست لديها فكرة عن الحملة ، رفضت Heinerscheid التعليق – لكن صديقًا قال: “ ليس من المفترض أن تتحدث عنها ، فهي لا تستطيع ذلك ” ، قبل أن يتم نقلها بعيدًا.
حصلت مولفاني أيضًا على “تأثير الإنترنت” في حفل توزيع جوائز الآن لعام 2023 لمجلة “هم” – والتي وصفتها بأنها “نموذج يحتذى به للجيل الصاعد”
كلف قرار العمل مع Mulvaney مالكي شركة Bud Light Anheuser-Busch 27 مليار دولار من القيمة السوقية مع انخفاض المبيعات إلى 25.7
شهد قرار العمل مع مولفاني انخفاض مبيعات البيرة باستمرار بعد المقاطعة ، حيث انخفضت الأرقام الأخيرة بنسبة 23.9 في المائة للأسبوع المنتهي في 27 مايو مقارنة بالعام الماضي.
لكنها تحسن طفيف عن الأسبوع الماضي عندما انخفضت المبيعات بنسبة 25.7 في المائة حيث شهدت الشركة انخفاضًا قدره 27 مليار دولار في حصص السوق.
كما خسر Bud Light أيضًا ما يقرب من 28 في المائة من الحجم على أساس سنوي للأسبوع المنتهي في 27 مايو.
وفقًا لتقرير الصناعة الشهري لشركة Bumps Williams Consulting ، هناك علامات تشير إلى أن Bud Light قد أصاب القاع وقد تشهد الشركة “تحولًا في الأداء”.
قالت Anheuser-Busch في وقت سابق من هذا الشهر إنها ستضاعف إنفاقها التسويقي ثلاث مرات في الولايات المتحدة هذا الصيف حيث تحاول زيادة المبيعات المتعثرة.
يبدو أن قرار التسويق هو أحد أسوأ القرارات في تاريخ الولايات المتحدة نتيجة لرد فعل دعائي عنيف.
تنحى نائب الرئيس أليسا هاينرشيد (يسار) بسبب رد الفعل العنيف الذي تسبب في أكبر كارثة مؤسسية خلال عقد من الزمان – حيث أزال نائب الرئيس لشركة Mainstream Brands ، دانيال بليك (على اليمين) نفسه من منصبه.
أطلق كيد روك النار على علبة بيرة بعد اكتشاف الشراكة – صرخ ‘F *** Bud Light و f *** Anheuser-Busch. أتمنى لك يومًا رائعًا “
فقط JC Penney شهد انخفاضًا في أسهمهم بأكثر من 25 في المائة في عام 2012 بعد إظهار زوجين مثليين وابنتهما في إعلان.
كما استعانوا بإلين دي جينيريس كمتحدثة باسمهم وأطلقوا في النهاية رئيسهم التنفيذي آنذاك رون جونسون ، الذي دافع عن هذه الخطوة.
قلل ميشيل دوكريس ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch InBev ، من تأثير رد الفعل العنيف ، قائلاً إن انخفاض مبيعات Bud Light في الولايات المتحدة في الأسابيع الثلاثة الأولى من أبريل لا يمثل سوى 1٪ من أحجام InBev العالمية.
وقال دوكريس خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين في مايو “نعتقد أن لدينا الخبرة والموارد والشركاء لإدارة هذا”.