يبدو أن إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركتي “سبيس إكس” و”تسلا”، يظل دائمًا في الأخبار بسبب دخوله في شجارات عبر الإنترنت مع أي شخص يستطيع مناقشته، سواء كان ذلك زعماء العالم مثل رئيس الوزراء البريطاني أو ابنته.
لكن قضيته الأخيرة خرجت عن نطاق الإنترنت، ووصلت إلى محكمة فيدرالية في تكساس.
رفعت شركة التواصل الاجتماعي “إكس”، التي اشتراها في أكتوبر/تشرين الأول 2022، دعوى قضائية أمس ضد الاتحاد العالمي للمعلنين والشركات الأعضاء يونيليفر ومارس وسي في إس هيلث وأورستيد بتهمة تنظيم ما وصفته الرئيسة التنفيذية للشركة ليندا ياكارينو بـ “مقاطعة غير قانونية منهجية”.
من جانبه، نشر ماسك تعليقا على الدعوى القضائية على موقع X يوم الثلاثاء، قائلا “الآن بدأت الحرب” بعد عامين من اللطف و”عدم الحصول إلا على كلمات فارغة”.
ولكن دعواه القضائية جاءت بعد تسعة أشهر فقط من إخباره للمعلنين الهاربين بأن “يذهبوا إلى الجحيم” في خطاب غريب في مؤتمر أعمال كبير.
وقال ماسك (53 عاما) في مؤتمر DealBook Summit الذي نظمته صحيفة نيويورك تايمز في نوفمبر/تشرين الثاني 2023: “لا تعلنوا. إذا حاول شخص ما ابتزازي بالإعلان؟ ابتزازي بالمال؟ اذهبوا إلى الجحيم”.
قال ماسك (53 عامًا) (في الصورة على اليمين) في مؤتمر DealBook الذي نظمته صحيفة نيويورك تايمز في نوفمبر 2023: “لا تعلن. إذا حاول شخص ما ابتزازي بالإعلان؟ ابتزازي بالمال؟ اذهب إلى الجحيم”.
قالت الرئيسة التنفيذية لشركة X، ليندا ياكارينو (في الصورة)، إن المعلنين كانوا منخرطين في “مقاطعة غير قانونية منهجية”.
نشر ماسك عن الدعوى القضائية على X يوم الثلاثاء، قائلاً “الآن هي الحرب”
في إشارة إلى بوب إيجر، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني الذي تحدث سابقًا عن سحب الإعلانات من X، قال ماسك: “اذهب إلى الجحيم، هل هذا واضح؟ مرحبًا بوب، إذا كنت في الجمهور. هذا ما أشعر به، لا تعلن”.
ورغم ذلك، فقد اعترف أيضًا بأن مقاطعة المعلنين من شأنها أن تلحق ضررًا بالغًا بآفاق أعمال شركة X.
“ما ستفعله هذه المقاطعة الإعلانية هو أنها ستقتل الشركة”، هذا ما اشتكى منه.
وأضاف ماسك “وسيعلم العالم أجمع أن هؤلاء المعلنين قتلوا الشركة”.
في نوفمبر 2023، بعد حوالي عام من شراء السيد ماسك للشركة، بدأ عدد من المعلنين في الفرار من X بسبب مخاوف من ظهور إعلاناتهم بجوار محتوى مؤيد للنازية وخطاب الكراهية على الموقع بشكل عام، مع تأجيج الملياردير للتوترات بمنشوراته الخاصة التي تؤيد نظرية المؤامرة المعادية للسامية.
أعلن إيلون ماسك، الذي تم تصويره في أبريل/نيسان من هذا العام، “الحرب” على مجموعة من المعلنين من خلال رفع دعوى قضائية بشأن “المقاطعة غير القانونية” المزعومة لمنصته للتواصل الاجتماعي X
وقالت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة إكس، في إعلان مصور، إن الدعوى القضائية نشأت جزئيًا من أدلة كشفت عنها لجنة القضاء في مجلس النواب الأمريكي والتي قالت إنها أظهرت أن “مجموعة من الشركات نظمت مقاطعة غير قانونية منهجية” ضد المنصة.
وفي الشهر الماضي، عقدت اللجنة التي يقودها الجمهوريون جلسة استماع للنظر في ما إذا كانت القوانين الحالية “كافية لردع التواطؤ المناهض للمنافسة في الإعلانات عبر الإنترنت”.
وزعمت السيدة ياكارينو أن مجموعة الإعلان “نظمت مقاطعات بشكل مباشر واستخدمت تكتيكات غير مباشرة أخرى لاستهداف المنصات غير المفضلة ومنشئي المحتوى والمؤسسات الإخبارية في محاولة لإلغاء الربح، وبالتالي تقييد بعض الخيارات للمستهلكين”.
“كانت النتيجة – وربما القصد – لهذه المقاطعة هي السعي إلى حرمان مستخدمي X، سواء كانوا من مشجعي الرياضة أو اللاعبين أو الصحفيين أو الناشطين أو الآباء أو القادة السياسيين والشركات، من Global Town Square”، كما كتبت.
'ببساطة، يشعر الناس بالأذى عندما يتم تقويض سوق الأفكار وعندما لا يتم تمويل بعض وجهات النظر على حساب وجهات نظر أخرى كجزء من مقاطعة غير قانونية.'
وأضافت السيدة ياكارينو أن “السلوك غير القانوني لهذه المنظمات ومديريها التنفيذيين كلف مليارات الدولارات” ووصفته بأنه “وصمة عار على صناعة عظيمة”.