أفادت تقارير أن سلسلة المطاعم المتعثرة Red Lobster أغلقت فجأة ما لا يقل عن 48 من منافذها في جميع أنحاء الولايات المتحدة وسط تحذيرات من أنها قد تقدم طلبًا للإفلاس.
وتمتلك السلسلة مواقع “مغلقة مؤقتًا” في بوفالو وأورلاندو وجاكسونفيل ومدن أخرى، وتقوم ببيع معدات المطبخ والأثاث بالمزاد العلني، وفقًا لشبكة CNN.
يقال إن العلامة التجارية تتطلع إلى تقديم طلب محتمل للفصل 11 لإعادة هيكلة ديونها، مما يسمح لها بالتخلص من العقود طويلة الأجل وإعادة التفاوض على عقود الإيجار الجديدة.
تأثرت التدفقات النقدية لشركة Red Lobster بسبب عقود الإيجار الباهظة وارتفاع تكاليف العمالة.
تفكر شركة Red Lobster في تقديم طلب لإشهار إفلاسها نظرًا لأن التكاليف المرتفعة وانخفاض المبيعات أدت إلى تدهور أعمالها
يأتي ذلك بعد أن أعلنت الشركة العام الماضي عن خسائر قياسية بلغت 11 مليون دولار، والتي ألقى مديرها المالي باللوم فيها جزئيًا على صفقة الجمبري غير المحدودة.
السلسلة، التي بدأت كمطعم واحد في ليكلاند، فلوريدا، في عام 1968 لديها حوالي 650 موقعًا في جميع الولايات تقريبًا. وتشتهر بالبسكويت بنكهة الجبن.
تم الإبلاغ عن أخبار الإفلاس لأول مرة من قبل بلومبرج، التي قالت إن سلسلة المطاعم تأخذ المشورة من شركة المحاماة King & Spalding.
وأخبر المطلعون على الأمر المنفذ أن القرار لم يتم الانتهاء منه بعد، لكن هذا الإفلاس سيسمح للشركة بمواصلة العمل.
جاء عرض Red Lobster الشهير للجمبري لأنه أراد جذب المزيد من العملاء بعد خسائر كبيرة بلغت 5.4 مليون دولار في الربع الثاني من عام 2023.
السلسلة لها مواقع “مغلقة مؤقتًا” في بوفالو وأورلاندو وجاكسونفيل ومدن أخرى
السلسلة لها مواقع “مغلقة مؤقتًا” في بوفالو وأورلاندو وجاكسونفيل ومدن أخرى
لكن هذه الخطط جاءت بنتائج عكسية نظرًا لأن العرض الترويجي “كل ما يمكنك تناوله” كان سخيًا للغاية.
مقابل 20 دولارًا فقط، يمكن لرواد المطعم الاستمتاع بأكبر قدر ممكن من المحار.
كان عرض “Endless Shrimp” في البداية عرضًا خاصًا، لكنه حصل في يونيو على مكان دائم في قائمة Red Lobster. وبحسب ما ورد زادت حركة المرور بنسبة 4 بالمائة نتيجة لذلك.
كان عدد الأشخاص الذين يطلبون Endless Shrimp أكبر مما توقعته الشركة – على الأرجح لأن الصفقة انتشرت على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok، حيث أظهر الناس مقدار ما أكلوه للحصول على قيمة أموالهم.
بالنسبة لأولئك الذين زاروا الولايات المتحدة مؤخرًا، كان مبلغ 20 دولارًا رخيصًا جدًا. وقال المدير المالي لودوفيك غارنييه في نوفمبر/تشرين الثاني: “كان الأساس المنطقي لهذا الترويج هو القول بأننا نعلم أن السعر كان رخيصًا، ولكن الفكرة كانت جلب المزيد من الحركة إلى المطاعم”.
السلسلة، التي بدأت كمطعم واحد في ليكلاند، فلوريدا، في عام 1968 لديها حوالي 650 موقعًا في جميع الولايات تقريبًا مع قائمتها التي تقدم مجموعة متنوعة من العناصر المليئة بالجمبري
مقابل 20 دولارًا فقط، يمكن للضيوف الاستمتاع بأكبر قدر ممكن من المحار، ولكن السعر ارتفع لاحقًا إلى 25 دولارًا
وأضاف: “لكن الشيء الذي كان مختلفًا عن توقعاتنا هو أن نسبة الأشخاص الذين اختاروا هذه الترقيات كانت أعلى بكثير مقارنة بالتوقعات”.
في النهاية، رفعت الشركة سعر Endless Shrimp إلى 25 دولارًا في محاولة لتعويض بعض الخسائر.
كان لدى Red Lobster العديد من المالكين في السنوات الأخيرة. وكان في السابق مملوكًا لمجموعة مطاعم داردن، التي كانت تمتلك أيضًا أوليف جاردن، ولكن استحوذت عليها شركة جولدن جيت كابيتال في عام 2014.
في عام 2020، تم شراؤها من قبل Thai Union، والتي قالت هذا العام إن “متطلباتها المالية المستمرة لم تعد تتماشى مع أولويات تخصيص رأس المال في Thai Union”.