يستهلك أطفال المدارس الابتدائية كميات هائلة من الكافيين حيث بدأ مشروب العبادة Prime Energy في الظهور بشكل كبير عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
تم الترويج لمشروب الطاقة من قبل نجوم YouTube KSI و Logan Paul ويحتوي على ما يعادل تقريبًا عبوتين من ريد بول ، أو فنجانين من القهوة أو ست علب مذهلة من الكوكا كولا.
على الرغم من كمية الكافيين ، فإن Prime Energy خالية من السكر ومكونات مماثلة لأمثال Gatorade – حيث يروجها المروجون كبدائل صحية.
قال محلل المشروبات جيم واتسون من شركة PepsiCo Celsius Live Fit و Prime Energy لصحيفة New York Times: “جميعها خالية من السكر أو لا تحتوي على سعرات حرارية”. “إنهم في طريقهم للحصول على صورة صحية.”
Prime Energy ، علامة تجارية للمشروبات يروج لها نجوم YouTube ذوو الشعبية الكبيرة KSI و Logan Paul ، والتي بدأت حتى في الظهور في المدارس الابتدائية ، كجزء من موجة جديدة مقلقة من تسويق المشروبات التي تحتوي على الكافيين للأطفال
Prime ليس حتى الأكثر احتواءً على الكافيين: يحتوي Bang Energy Drink على 300 ملليغرام من العقار.
تم بالفعل حظر المشروبات في المدارس في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأستراليا.
يحظر القانون الفيدرالي على المدارس بيع أو تقديم مشروبات تحتوي على الكافيين لطلاب المدارس الابتدائية أو المتوسطة ، لكنه لا يمنعهم من إحضار مثل هذه المشروبات إلى المنزل.
قالت ريبيكا براون ، منسقة الخدمات الصحية في ويلمنجتون ، المنطقة التعليمية بولاية ماساتشوستس: “كان لدينا حتى رواد أعمال في الصفين الرابع والخامس كانوا يحضرونهم إلى المدرسة ويبيعونها للأطفال الآخرين على الغداء”.
قال براون إن المشروبات – التي تباع مثل العصابات مع الطلاب – بدأت على الفور تسبب مشاكل صحية للأطفال.
وأضاف براون: “بعد فترة وجيزة من شربهم ، ظهر الطلاب في مكتب الصحة قائلين إنهم لم يشعروا بالرضا وأن قلوبهم كانت تتسابق”.
في النهاية ، اضطرت إلى إرسال ملاحظة إلى أولياء الأمور في منطقة المدرسة تطلب منهم عدم إرسال طلابهم إلى المدرسة مع المشروبات.
يُزعم أن طالبًا شابًا في ويلز أصيب “بنوبة قلبية” عند إسقاط المشروب مرة أخرى في مايو.
Prime هي علامة تجارية مشهورة يروج لها نجوم YouTube المشهورون جدًا KSI و Logan Paul
علبة واحدة من Prime Energy تعادل تقريبًا علبتين من Red Bull
كما يعادل المشروب تقريبًا فنجانين من القهوة وست علب مذهلة من Coca-Cola
أشارت Prime Energy إلى أنهم يصفون مشروباتهم بشكل واضح على أنها “غير موصى بها للأطفال دون سن 18 عامًا”.
أدى جنون المشروبات في المملكة المتحدة إلى قيام اختصاصي تغذية بإخبار موقع DailyMail.com بأنه لا يجب على الآباء السماح لأطفالهم بتناولها.
ومع ذلك ، كان من السهل الخلط بين Prime Energy ومشروب مشابه يبيعه Paul و KSI يسمى Prime Hydration ، وهو مشروب رياضي أكثر تقليدية وخالي من الكافيين.
Shivani Khosla ، المؤثر الذي يجرب أنواعًا مختلفة من المشروبات الغازية والحلويات ، اجتذب مؤخرًا ما يقرب من نصف مليون مشاهدة على TikTok حيث يجمع بين كل نكهة من مشروب Prime Hydration.
كل هذه المشروبات لا تزال تحظى بشعبية كبيرة ومصدر لمئات الملايين من الدولارات في الإيرادات.
دفعت بيبسي 550 مليون دولار مقابل 8.5 في المائة فقط من الدرجة المئوية – التي سجلت إيرادات قدرها 260 مليون دولار في الربع الأول من عام 2023 وحده – في عام 2022
يصل سعر السهم المئوي إلى 144 دولارًا لكل سهم من 69 دولارًا فقط في العام الماضي. ارتفع سهم Monster Energy بنسبة 31 في المائة العام الماضي.
حققت Prime Hydration أكثر من 250 مليون دولار من المبيعات في عامها الأول وحده.
وبالمثل ، يشير ستيفن هيغارتي ، المتحدث باسم مدارس مقاطعة باسكو في فلوريدا ، إلى أن هذه الشركات أصبحت مبدعة في كيفية تسويق هذه المشروبات.
كان من السهل الخلط بين Prime Energy ومشروب مشابه يبيعه Paul و KSI يسمى Prime Hydration ، وهو مشروب رياضي أكثر تقليدية وخالي من الكافيين
تحتوي Prime Energy على السكر ، بينما لا يحتوي Prime Hydration على ذلك
قال هيجارتي: “إذا ذهبت إلى أي من مدارسنا الثانوية ، فسترى الطلاب يدخلون مع ستاربكس ، وبعض هذه المشروبات تحتوي على الكثير من الكافيين”. “لست متأكدًا من تعريف مشروب الطاقة هذه الأيام.”
يتم تسويق البعض حتى على أنه “مشروب غازي محسن” بدلاً من مشروب طاقة.
يوصي مسؤولو الصحة بما لا يزيد عن 400 ملليجرام من الكافيين يوميًا للبالغين ولا يزيد عن 100 ملليجرام يوميًا للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 18 عامًا.
بينما ، كما ذكرنا ، لا يُسمح لطلاب المدارس الابتدائية والمتوسطة قانونًا ببيع مشروبات الكافيين ، لا توجد قواعد معمول بها للمدارس الثانوية.