تعرضت شركة مايبيلين لمستحضرات التجميل لانتقادات شديدة لاستخدامها رجال ، بعضهم ذو لحى كاملة ، للترويج لخطوط منتجاتها الجديدة.
قامت العلامة التجارية بترويج فنان الماكياج Ryan Vita ، وهو “شريك Maybelline” ، لأحمر شفاه جديد في مقطعي فيديو ترويجيين تمت مشاركتهما على صفحتها على Instagram.
في منشور آخر الأسبوع الماضي ، تم استخدام فنان المكياج زاك تايلور أيضًا للترويج لمنتج صيفي جديد أطلقته العلامة التجارية.
أثارت هذه الخطوة على الفور سيلًا من التعليقات من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الذين انتقدوا العلامة التجارية لاستخدامها الرجال.
تواجه الشركة رد فعل عنيف بعد رعاية Vita ، يسار ، وتايلور ، يمين ، على ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها
في مقطع الفيديو الترويجي الخاص به ، يمكن رؤية Vita وهو يضع أحمر شفاه ورديًا ساطعًا كجزء من إعلان Amazon Prime Day.
قامت الشركة بتعليق منشورها عن طريق وضع علامة على Vita ، التي لديها 49000 متابع على صفحتها على Instagram ، واستخدمت علامة التصنيف #maybellinepartner.
في منشور مماثل ، شوهد تايلور وهو يضع المكياج على وجهه ورقبته وأذنيه باستخدام أداة مكياج 4 في 1.
مرة أخرى ، قامت علامة الماكياج بوضع علامة عليه في المنشور واستخدمت علامة التصنيف #maybellinepartner.
علق أحد الأشخاص على المنشور الذي يظهر فيتا وهو يضع أحمر الشفاه قائلاً: ‘كفى مع منشورات الناس المزعجة !!!’
قال آخر: “حقًا لا أريد أن أرى رجالًا يقومون بدروس مكياج !!! كلام فارغ.’
في هذه الأثناء ، علق آخر قائلاً: “هل تعتقد حقًا أننا نرغب في شراء أحمر الشفاه بعد رؤية هذا؟ أنا أحب مايبيلين لكن لا يمكنني التعامل مع هذا.
تلقت الشركة رد فعل عنيف من متابعيها بسبب المنشور على صفحتها على Instagram
لقد شعرت بالخوف حتى من خلال رؤية هذا! توقف أرجوك.’
يأتي رد الفعل الأخير هذا بعد أن تم تهديد الشركة بمقاطعة عامة بعد أن رعت المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.
في أبريل ، نشرت Maybelline مقطع فيديو على صفحتها على TikTok ، مع مكياج Mulvaney مجانًا قبل أن “ تتألق ” بظلال العيون وأحمر الشفاه ومنتجات أخرى.
نُشر مقطع الفيديو مع اقتراب مولفاني من يومها المائة من تحديد هويتها علنًا كامرأة.
كان مولفاني قد دخل أيضًا في شراكة مع شركة Bud Light في أبريل ، حيث تعرضت الشركة لانتقادات بسبب الحيلة التي أثارت استجابة غاضبة من المحافظين.
نُشر مقطع الفيديو مع اقتراب مولفاني من يومها المائة من تحديد هويتها علنًا كامرأة
شاركت مولفاني صورًا لنفسها مع علبة شخصية تحتفل بسنة واحدة منذ انتقالها بالإضافة إلى وضعها مع علب البيرة في حوض الاستحمام.
اتُهمت العلامة التجارية بالتدخل في واحدة من أكثر قضايا الحرب الثقافية سخونة التي تواجه البلاد حاليًا.
ومنذ ذلك الحين ، خسرت Anheuser-Busch أكثر من 27 مليار دولار من القيمة السوقية وأخذ اثنان من كبار مسؤوليها “إجازة”.
أزعجت الشراكة من يشربون الخمر المحافظون الذين سارعوا إلى مقاطعة العلامة التجارية ، لكنهم أغضبوا أيضًا الليبراليين الذين قالوا إن الشركة فشلت في الرد تضامنًا مع مولفاني.
لقد كسرت مولفاني صمتها مؤخرًا بشأن الفشل الذريع وشجبت العلامة التجارية المضطربة لعدم وقوفها إلى جانبها.
عملت Mulvaney مع Bud Light في أبريل كجزء من حملة March Madness وتم منحها علبة من البيرة الخفيفة عليها وجهها – مما أثار الغضب
وفي حديثها مع متابعيها البالغ عددهم 1.8 مليون ، قالت: ‘كانت تنتظر وصول العلامة التجارية إليّ ، لكنهم لم يفعلوا ذلك مطلقًا. كنت خائفة من مغادرة منزلي.
إن قيام شركة بتوظيف شخص متحول جنسيًا ثم عدم الوقوف بجانبه علنًا هو أسوأ من عدم توظيف شخص متحول على الإطلاق.
“لقد تم السخرية مني في الأماكن العامة لقد تمت ملاحقتي وشعرت بالوحدة التي لا أتمنى أن أواجهها مع أي شخص.”
تظهر الأرقام الأخيرة أن مبيعات Bud Light انخفضت بنسبة 27.9 في المائة عن العام الماضي في الأسبوع المنتهي في 24 يونيو.
في منتصف يونيو ، أصبحت Modelo البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة ، وهو منصب شغله سابقًا Bud Light لأكثر من عقدين.
لم تعد البيرة أيضًا مصنفة بين أفضل عشرة أنواع من البيرة في الولايات التي أعقبت كارثة التسويق.
في استطلاع أجرته YouGov مؤخرًا ، والذي طلب من 1468 شخصًا ، تراجعت الموافقة العامة على البيرة لدرجة أنها سقطت من العشرة الأوائل.
في استطلاع جديد لـ YouGov ، والذي طلب من 1468 شخصًا ، تراجعت الموافقة العامة على البيرة لدرجة أنها تراجعت من المراكز العشرة الأولى وتحتل المركز الخامس عشر
أخبر موقع DailyMail.com سابقًا كيف تدفع العلامات التجارية الكبرى للإعلان عن عملائها بسبب تصنيفهم من قبل مجموعة ضغط LGBTQ كبيرة.
تؤدي الصفقات المربحة والحملات الإعلانية الأيديولوجية جميعها إلى “مؤشر المساواة في الشركات” ، وهو تصنيف تشرف عليه حملة حقوق الإنسان.
تقوم HRC ، أقوى مجموعة ضغط سياسي LGBTQ + في العالم ، بتجميع بطاقات أداء مستيقظة استنادًا إلى نظام الشركات.
لكسب دعم من مجلس حقوق الإنسان ، الذي له علاقات عميقة مع مؤسسة المجتمع المفتوح لجورج سوروس ، يتم الحكم على العلامات التجارية الكبرى بناءً على أربعة معايير يمكن أن تؤدي إلى تحقيق درجة CEI أو تحطيمها.
يتم استخدام “حماية القوى العاملة” و “الفوائد الشاملة” و “الثقافة الداعمة والشاملة” و “المسؤولية الاجتماعية للشركات والمواطنة المسؤولة” لتحديد كيفية مقارنة الشركة في الترتيب المهم للغاية.
إذا فقدت الشركة نقاط CEI ، والتي يمكن أن تكون بسبب مشاكل مثل الفشل في تلبية “تكامل التقاطع في التطوير المهني أو التدريب القائم على المهارات أو أي تدريب آخر” ، يمكن لأصحاب المصلحة رؤية التأثيرات في عائداتهم المالية.
بالنسبة للكيانات التي يحركها الربح ، فإن خسارة العملاء المحافظين عن طريق دفع إعلانات مستيقظة وجعل شخصيات مثل مولفاني الوجه العام للشركة هو ثمن ضئيل يجب دفعه مقارنة بالبديل.