عملت شركة البيرة المحبوبة Bud Light كراع رسمي لمسيرة تورنتو برايد يوم الأحد ، عندما سار رجال عراة في الشارع.
تميز الحدث السنوي بعوامة مزينة بعلامات Bud Light ، حيث كانت الفتيات اللواتي يرتدين السراويل القصيرة وقمصان براعم الخفيفة الملونة يرقصن على بعض الموسيقى.
كما شاهدت مجموعة من العراة يسيرون في الشوارع وفنانين يرتدون ملابس ضيقة يرقصون على خشبة المسرح.
يأتي قرار رعاية الحدث بعد أسابيع فقط من قيام الشركة على ما يبدو برعاية “حدث فخر لجميع الأعمار” في ولاية أريزونا.
لكن الشركة لا تزال تشهد هبوطًا في أرباحها ، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 27 في المائة أخرى للأسبوع المنتهي في 10 يونيو حيث تواصل مواجهة رد فعل عنيف لشراكة مثيرة للجدل تضم متحولًا TikToker Dylan Mulvaney.
خدم Bud Light كراعٍ رسمي لمسيرة Toronto Pride Parade يوم الأحد
قامت برعاية مرحلة قامت فيها مجموعة من الفنانين الذين يرتدون ملابس ضيقة يرتدون جوارب فوق رؤوسهم
أظهرت مقاطع الفيديو المنشورة على الإنترنت مجموعة من العراة يسيرون في الشوارع في موكب الكبرياء
وأظهرت لقطات التقطتها Beth Basich من The Post Millennial من مسيرة الكبرياء يوم الأحد العشرات من الحاضرين يسيرون في الشوارع على مرأى ومسمع من الأطفال الذين ذهبوا إلى المهرجان مع عائلاتهم.
حمل أحدهم لافتة كتب عليها “الحياة قصيرة: العب عاريًا” و “كن عاريًا ، كن جريئًا” بينما كان الجمهور يهتف لهم.
وحمل آخر من المتظاهرين عراة لافتة كتب عليها “احتفلوا بكل فخر بتنوعي”.
وأظهرت لقطات أخرى خشبة ، مزينة بشكل واضح بعلامة Bud Light التجارية ، تظهر راقصين يرتدون ملابس ضيقة يرتدون شباك صيد وملصقات على الحلمات ونيلون على وجوههم مع عيون تشبه الرسوم المتحركة مرسومة عليها.
تؤكد شركة Bud Light Canada على موقعها على الإنترنت أنها “كانت شريكًا فخوراً لشركة Pride Toronto على مدار السنوات العشر الماضية” ، وتقول: “هذا العام ، نحتفل بهذا الإنجاز مع Pride Toronto من خلال إبرازها في تصميم العلب الخاص بنا ، مثل بالإضافة إلى الاستمرار بصفته الراعي الرسمي للبيرة للمهرجان.
وتقول أيضًا إنها توفر 100000 دولار لمنظمات مختلفة تدعم مجتمع LGBTQIA + في جميع أنحاء كندا وأنشأت مجموعة من علب بيرة Bud Light للاحتفال بهذه الشراكة.
تواصل موقع DailyMail.com مع الشركة الأم لشركة Bud Light ، Anheuser-Busch ، للتعليق.
كما رعت Bud Light أيضًا عائمًا في العرض ، حيث احتفلت بشراكتها لمدة 10 سنوات مع Pride Toronto
توفر الشركة أيضًا 100000 دولار لمنظمات مختلفة تدعم مجتمع LGBTQIA + في جميع أنحاء كندا
كانت علامات براعم لايت مرئية بوضوح على المسرح حيث كان الراقصون يؤدون
جاء موكب برايد الصاخب بعد أسابيع فقط من مشاركة بود لايت في رعاية “حدث فخر لجميع الأعمار” في فلاغستاف ، أريزونا
تم إدراج شركة البيرة كراعٍ على ملصق لحدث Pride in the Pines في 17 يونيو ، ولكن بعد أن تلقت انتقادات على Twitter ، استدعت Flagstaff Pride الملصق ونشرت ملصقًا جديدًا يلغي أي ذكر لـ Bud Light ، قائلة: لقد وضعنا ملصقًا ترويجيًا غير صحيح ، والذي تضمن Bud Light كراعٍ.
في وقت سابق من هذا الشهر ، تم إدراج Bud Light كراعٍ لحدث Pride “مناسب للعائلة” مع ملكات السحب في فلاغستاف ، أريزونا
نفى المسؤولون التنفيذيون في Bud Light أيضًا أنهم كانوا يرعون الحدث ، الذي ظهر فيه ملكات السحب ولكن تم إدراجه على أنه “حدث مهرجان عائلي” و “مساحة آمنة” لجميع الزوار.
لكن Bud Light كان لا يزال مدرجًا بين الرعاة على موقع المنظمة على الإنترنت ، وقال ملصق لمهرجان Pride in the Pines على الموقع إنه تم تقديمه بواسطة Bud Light.
ومع ذلك ، تواصل الشركة الخروج من حملتها الإعلانية مع Dylan Mulvaney ، التي نشرت مقطع فيديو تعلن فيه أنها تشارك مع Bud Light في أوائل أبريل.
في العرض الترويجي المثير للجدل ، نشرت مولفاني ، البالغة من العمر 26 عامًا ، مقطع فيديو في الأول من أبريل وهي تفتح براعم لايت على صفحتها على إنستغرام.
لقد عرضت العلبة المخصصة عليها وجهها – وهي واحدة من العديد من الهدايا المجانية للشركات التي تحصل عليها وتروج لملايين متابعيها.
تم اتهام Bud Light بتنفير قاعدة عملائها التقليدية من خلال الشراكة مع Mulvaney ، مما دفع العديد من المحافظين – بما في ذلك Kid Rock – إلى مقاطعة العلامة التجارية.
واصل المحافظون المقاطعة ، مما أدى إلى قيام صانع الجعة البلجيكي بتعيين مديرين تنفيذيين مسؤولين عن الشراكة – أليسا هاينرشيد ، نائبة رئيس التسويق ، ورئيسها دانييل بليك – في إجازة في أبريل.
بعد أن حاولت Anheuser-Busch أن تنأى بنفسها عن ترويج Mulvaney ، واجهت Bud Light أيضًا رد فعل عنيف من الاتجاه المعاكس ، حيث اتهمت مجموعات مؤيدة لمثليي الجنس والمتحولين جنسيًا الشركة بالتخلي عن المؤثر المتحولين جنسياً.
تواصل شركة البيرة العملاقة التعافي من آثار حملتها الإعلانية الكارثية التي تضمنت عبر TikToker Dylan Mulvaney
احتفلت برعم لايت بأول عام كامل لها كامرأة متحولة جنسياً مع علبة بيرة تظهر وجهها. كما يبدو أنها صنعت علب بيرة برايد لمهرجان تورنتو
منذ تلك الحملة الإعلانية الكارثية ، فقدت شركة البيرة العملاقة تاجها كأفضل بيرة مبيعًا في أمريكا إلى Modelo ، وهي بيرة مكسيكية تم تخميرها بواسطة Grupo Modelo – المملوكة أيضًا لشركة Bud المصنعة Anheuser-Busch.
انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 26.8 في المائة للأسبوع المنتهي في 10 يونيو ، وهو أسوأ أداء أسبوعي منذ حملته الإعلانية في أوائل أبريل.
إنه انخفاض أعمق عن الأسبوع المنتهي في 3 يونيو ، والذي شهد انخفاضًا بنسبة 24.4 في المائة ، وفقًا لشركة Bump Williams Consulting و NielsenIQ. يتفوق القاع الجديد على الأسوأ السابق – انخفاض بنسبة 26 بالمائة تقريبًا – للأسبوع المنتهي في 25 مايو.
شهدت العلامات التجارية الأمريكية الأخرى لشركة Anheuser-Busch – بما في ذلك Budweiser و Michelob Ultra و Natural Light – انخفاضًا كبيرًا في المبيعات منذ الجدل. انخفض Bud بنسبة 10 في المائة ، بينما انخفض سهم Natty Light و Michelob بنسبة 2.3 و 2.4 في المائة على التوالي.
قال بومب ويليامز ، مالك شركة الاستشارات ، “كان هذا أسبوعًا صعبًا بالنسبة لشركة Bud Light وعلامات تجارية أخرى للبيرة”.
شهدت شركة البيرة التي كانت ذات شعبية كبيرة أسوأ أسبوع لها في المبيعات ، حيث انخفضت بنسبة 26.8 في المائة في أسبوع 10 يونيو
في الآونة الأخيرة ، قال كبير مسؤولي التسويق في Anheuser-Busch إن شراكة Bud Light مع Dylan Mulvaney كانت بمثابة تذكير متواضع بأنه يحتاج إلى فهم المستهلكين بشكل أفضل.
أدلى مارسيل ماركونديس بهذه التعليقات أثناء قبوله جائزة “أفضل مسوق إبداعي لهذا العام” في مهرجان كان ليونز – وهو مؤتمر صناعي فخم في جنوب فرنسا أطلق عليه اسم “أوسكار صناعة الإعلان”.
على الرغم من تسمية AB الفائز بالجائزة قبل اندلاع الفشل الذريع ، إلا أنه لم يتم منحها رسميًا حتى يوم الاثنين ، مما يعني وجود فيل عظيم في الغرفة. وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن البعض قال إن الشركة يجب أن ترفض الجائزة.
وقال: “في مثل هذه الأوقات ، عندما تصبح الأمور مثيرة للانقسام والجدل بهذه السهولة ، أعتقد أنها دعوة إيقاظ مهمة لنا جميعًا المسوقين أولاً وقبل كل شيء أن نكون متواضعين للغاية”.
هذا ما نفعله ، كوننا متواضعين للغاية ، ونذكر أنفسنا حقًا بما يجب أن نفعله بشكل أفضل كل يوم ، وهو فهم المستهلكين حقًا.
“هذا هو الاحتفال والتقدير حقًا لكل مستهلك يحب علاماتنا التجارية – ولكن بطريقة تجعلهم معًا وليس منفصلين.”
تم وصف الجلسة في ملاحظات البرمجة على أنها حديث جزئي عن تركيز AB InBev الدؤوب على التواصل مع المستهلكين بطرق ذات مغزى ، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال.
عمل Marcondes في AB InBev منذ ما يقرب من عقدين من الزمن ، وفقًا لملفه الشخصي على LinkedIn ، ويشرف الآن على استراتيجيات التسويق العالمية للعلامات التجارية AB بما في ذلك Budweiser و Bud Light و Michelob ULTRA و Stella Artois وغيرها.
قال ماركونديس خلال العرض: “من الصعب رؤية النقاشات المثيرة للجدل والمثيرة للانقسام التي كانت تحدث في الولايات المتحدة في الأسبوعين الماضيين والتي تضم الكثير من العلامات التجارية والشركات ، بما في ذلك وعلى وجه الخصوص Bud Light”.
“إنه أمر صعب بالضبط لأن ما نقوم به هو كل شيء عن جمع الناس معًا.”
وقال: “هذا ما يمثله Bud Light – إنه موجود لجعل البيرة سهلة الشرب والاستمتاع بها”.
هذا ما سنفعله جميعًا كفريق للمضي قدمًا كمجموعة. هذا ما يفعله القادة. برعم لايت يعود. إنها تسير في جميع أنحاء البلاد ، وتعيد الاتصال بالمستهلكين ، وتتقدم إلى الأمام. هذا ما يمكن أن تتوقعه من Bud Light في الولايات المتحدة.