حصري: يكشف السوق “الوطني” لمكافحة الاستيقاظ أنه ضاعف عدد مستخدميه منذ بدء مقاطعة Bud Light على ديلان مولفاني
يقول سوق على الإنترنت “ضد الاستيقاظ” إنه ضاعف عدد مستخدميه تقريبًا منذ أن بدأ المستهلكون في مقاطعة Bud Light لارتباطه الترويجي مع نجم الوسيط الاجتماعي المتحولين جنسيًا.
يوم الثلاثاء ، ظهر أن مبيعات Bud Light استمرت في الانخفاض ، حيث قالت PublicSq ، التي تسوق نفسها كبديل وطني أول أمريكا لشركة أمازون ، إن مشاركتها ارتفعت.
وسجلت أكثر بقليل من مليون مستهلك نشط في 31 مايو ، وفقا للبيانات المقدمة إلى لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية ، مقارنة بنحو 560 ألف مستهلك في 31 مارس.
بدأت مقاطعة Bud Light في أوائل أبريل.
قال مايكل سيفرت ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة PublicSq: “لقد أظهرت الأشهر القليلة الماضية أن عشرات الملايين من الأمريكيين يتوقون إلى الشركات التي تشاركهم قيمهم.
يربط PublicSq الأمريكيين المحبين للحرية مع الشركات التي تحترمهم.
شهد سوق PublicSq المحافظ على الإنترنت حجم قاعدة مستخدميه يتضاعف منذ بداية أبريل ، عندما بدأت مقاطعة Bud Light
تم إطلاق Public Square ، التي أسسها مايكل سيفرت (يمين) ، في جميع أنحاء البلاد في يوليو. تعتبر دونالد ترامب جونيور (إلى اليسار) مستثمرًا ومستشارًا
تم إطلاق شركة سان دييغو في جميع أنحاء البلاد منذ سبعة أشهر وتستضيف الآن أكثر من 55000 بائع “وطني”.
وقد جذبت ثقلًا محافظًا مثل دونالد ترامب جونيور ، وهو مستثمر ومستشار ، والمرشح السابق لمجلس الشيوخ في ولاية أريزونا بليك ماسترز.
هدفهم هو بناء “اقتصاد موازٍ” حيث لا يضطر المستهلكون إلى شراء أي شيء من البائعين الذين لا تتوافق قيمهم السياسية مع قيمهم السياسية.
تقول على موقعها على الإنترنت: “تربط الأمريكيين المحبين للحرية بالشركات التي تشاركها قيمهم”.
يأتي ذلك في الوقت الذي صعدت فيه الأصوات المحافظة البارزة “حربها عند الاستيقاظ” ، حيث تدين شركات الاستثمار التي تتعهد بإدراج العوامل البيئية والاجتماعية والحوكمة عند اتخاذ القرارات ، على سبيل المثال.
على هذه الخلفية ، تعثر صانع الجعة Anheuser-Busch في الجدل عندما دخل في شراكة مع Dylan Mulvaney.
نشرت مقطع فيديو في 1 أبريل عن نفسها وهي تفتح Bud Light على صفحتها على Instagram.
عرضت فيه علبة مخصصة بصورة لوجهها – واحدة من العديد من الهدايا المجانية للشركات التي تروج لها لملايين متابعيها.
شهدت شركة البيرة انخفاضًا حادًا في عملية البيع في أوائل أبريل بعد ظهور مولفاني ، 26 عامًا ، على علبة بيرة للاحتفال بـ “ يوم طفولتها الـ 365 ”.
وانخفضت مبيعات الشركة بنسبة 23.9٪ لعطلة نهاية الأسبوع المنتهية في 27 مايو مقارنة بالوقت نفسه من العام الماضي. ومع ذلك ، فقد شهدت الشركة انتعاشًا طفيفًا مقارنة بالأسبوع الماضي – حيث كان الانخفاض 25.7 في المائة
اتُهمت شركة Bud Light بتنفير قاعدة عملائها التقليدية من خلال الشراكة مع Mulvaney ، مما دفع العديد من المحافظين – بما في ذلك Kid Rock – إلى مقاطعة العلامة التجارية
بعد ثلاثة أيام من مشاركة مولفاني ، نشر كيد روك مقطع فيديو لنفسه وهو يطلق صورًا لبود لايت ، وندد نجوم الموسيقى الريفية جون ريتش وترافيس تريت علنًا بالعلامة التجارية.
في غضون أسابيع ، أخذ اثنان من المديرين التنفيذيين للتسويق في Anheuser-Busch إجازة. من غير الواضح ما إذا كانوا قد عادوا إلى العمل بعد.
أثرت مقاطعة البيرة على المبيعات بشكل كبير.
انخفضت مبيعات البيرة بنسبة 23.9 في المائة للأسبوع المنتهي في 27 مايو مقارنة بالوقت نفسه من العام الماضي – على الرغم من أن ذلك كان تحسنًا طفيفًا عن الأسبوع الماضي عندما انخفضت المبيعات بنسبة 25.7 في المائة.
كما خسر Bud Light أيضًا ما يقرب من 28 في المائة من الحجم على أساس سنوي للأسبوع المنتهي في 27 مايو.