شرع رجل أعمال في مجال زيت الزيتون في منحدر زلق بعد أن اتهم منافسًا له بتقليد تصميم زجاجة شركته القابلة للعصر.
أندرو بنين ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك للعلامة التجارية الراقية Graza ، اتهم منافسه الزيتي ، برايتلاند ، بأنه نسخة قطة في منشور صريح على LinkedIn.
وكتب بنين بينما كان ينادي ويضع علامة على الشركة ، برايتلاند ، ومؤسسها ، ايشواريا أيير ، “بينما كانت المنافسة الودية موضع ترحيب دائمًا ، فإنني أرى ذلك على أنه عدم احترام صارخ وأختار التعبير عن استيائي”.
وأوضح قائلاً: “في الأسبوع الماضي ، اتصلت إحدى العلامات التجارية” للأطعمة الفاخرة “من نيوجيرسي بموردنا في إسبانيا في محاولة لشراء الزجاجة الخاصة بنا والقوالب التي أنشأناها ودفعنا ثمنها”.
قامت بنين بتضمين صورة لزجاجة الضغط المخالفة المعنية والتي تسوّق نفسها كشيء يتم رشه فوق البيتزا.
اتهم أندرو بنين ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Graza ، وهي شركة ناشئة لزيت الزيتون ، أحد المنافسين ، Brightland ، بنسخ منتج الزجاجة القابل للعصر.
أصبحت Graza علامة تجارية مشهورة في السنوات الأخيرة ، تقوم هول فودز الآن بتخزين المنتجين ومجلة الطعام Bon Appétit التي تقدم مراجعة إيجابية
لجأت بنين إلى LinkedIn لاستدعاء زيت الزيتون الجديد في برايتلاند ، والذي تم تعبئته أيضًا في زجاجة مضغوطة وتم تسويقه كخيار رش للبيتزا
دعت بنين مؤسس زيت الزيتون في برايتلاند ايشواريا ايير
كتب: “يعرف # المؤسسون أن هذا اليوم سيأتي” ، مضيفًا: “شخصيًا ، أعتقد أنه لا بأس من أن تنزعج عندما يخدعك الناس.”
في حين أن بعض مستخدمي Twitter وصفوا منشور بنين بأنه “حروب زيت الزيتون” ، كان الخلاف من جانب واحد ولم يبد أي من Iyer أو Brightland أي تعليقات بشأن اتهاماته.
لم يتم استقبال منشور بنين بشكل جيد عبر الإنترنت ، حيث استجاب الكثيرون لمنصبه واتهموه بإثارة الدراما غير الضرورية.
أشار البعض إلى أن الطهاة والطهاة المنزليين يستخدمون زجاجات الضغط منذ عقود حتى أن قسم الأسئلة الشائعة في موقع Graza على الويب يقر بهذه الحقيقة قائلاً: “يستخدم الطهاة زجاجات الضغط في مطابخهم لبعض الوقت”.
لم يعلق أي من Brightland أو Iyer على منشور بنين الذي ينادي بتصميم الزجاجة
أصبحت Graza علامة تجارية مشهورة في السنوات الأخيرة ، تقوم Whole Foods الآن بتخزين المنتجات ومجلة الطعام Bon Appétit التي تقدم مراجعة إيجابية.
خلال موسم العطلات ، واجهت Graza مشكلات تتعلق بالجودة والشحن أدت إلى قيام بنين بإرسال بريد إلكتروني مؤثر إلى أكثر من 30000 عميل.
كانت نبرته مختلفة إلى حد كبير خلال هذا الأسبوع الصاخب على صفحته على موقع لينكد إن حيث وصف “ثقافة #copycat”.
دافع بعض مستخدمي الإنترنت عن بنين ، حيث قال جو ريو ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Hero Cosmetics ، في تغريدة ، “اعتد على ذلك … هذا يعني أنك تحقق مستوى معينًا من النجاح ، إذا كان هناك مقلدون هناك. إنه شيء نحاول الدفاع عنه بالتأكيد ، لكنه ليس بالأمر السهل “، على الرغم من اعترافها بأن منصبه كان” رد فعل مبالغ فيه “.
انتقد عدد من مستخدمي الإنترنت على لينكد إن بنين لمناشدة منافسه
هذا المنشور لا يفيد أحد. لماذا لا ترفع من شأن الآخرين في الصناعة إذا كنت ستنشر أي شيء بدلاً من توجيه اللوم لهم؟ كتب بن كيسلر ، بشكل خاص ، هجوم مباشر على مؤسس امرأة ملونة. أنا أحب Graza ، لقد أعيد تخزينها عدة مرات ، لكن هذا يترك طعمًا سيئًا في فمي أن المؤسس قد يعامل منافسًا مثل هذا.
مع كل الاحترام ، أنت لم تصنع زجاجة الضغط. يستخدمه الطهاة والطهاة المنزليون منذ عقود. كتب صانع الصلصة أليسون كاين ، صانع الصلصة ، أليسون كاين ، أن أيشواريا أيير تصنع زيت زيتون رائعًا ، وقد عملت لسنوات قبل أن تبدأ عملك.
“اللعنة يا صاح. هذا ليس هو. ملاحظة ، كانت أمي تشتري زيت زيتون في زجاجة مضغوطة في عام 2007 (ولم يكن ذلك من Graza) ، أضافت غابرييل موستابيتش.
“هذا المنشور بعيد تمامًا عن العلامة التجارية – مثل ، إنه أمر مزعج حقًا. ولكن أكثر من ذلك ، فإنه يتضاءل تمامًا ويأخذ من الخندق * الفعلي * الذي قمت ببنائه أنت والفريق ، ” صرح بذلك كيم Steifel.
بعد ساعات من بيانه الأصلي ، نشر بنين رسالة متابعة رآه يعتذر عن إزعاج إيير وفريقه الخاص في غرازا.
بعد ساعات من بيانه الأصلي ، نشر بنين رسالة متابعة رآه يعتذر عن إزعاج إيير وفريقه الخاص في غرازا.
‘أنا أريد أن أعتذر عن السماح لمشاعري بالتمتع بأفضل ما لدي. لقد شعرت بالسخونة ، وكان رد فعلي سيئًا ، وتعلمت من مجموعة متنوعة من التعليقات التي تركها الجميع اليوم ” ، كتب. “شكرًا للجميع على صراحتكم ، ولإظهارهم لي أنه من الواضح أن هناك طريقة أفضل لمعالجة كل هذا.”
قال بنين في بيانه المطول “أيشواريا أيير ، أنا آسف للإشارة إليك مباشرة”.
كما يمكنك التعاطف معه ، فأنا متحمس للغاية لحماية ما عمل فريقنا بجد على بنائه. أنا آسف أيضًا لفريقنا في Graza. كان هذا خارجًا عن طبيعتي ، ولم تكن هناك حاجة لإدخال الكثير من السلبية في يومنا هذا.
قال بنين في بيانه المطول: “أيشواريا أيير ، أنا آسف للإشارة إليك مباشرة”