أصدرت بدويايزر إعلانًا وطنيًا جديدًا يعرض خيولها الشهيرة كليديسدال بعد أسبوعين فقط من صفقة ديلان مولفاني برعم لايت التي أثارت رد فعل عنيفًا كبيرًا ، لكن الجمهور لا يزعجهم.
تم نشر الموقع الذي تبلغ مدته دقيقة واحدة على وسائل التواصل الاجتماعي يوم الجمعة ويتميز بلقطات لـ Clydesdales الشهيرة وهي تتسابق في جميع أنحاء البلاد ، في الحقول المفتوحة ، والمعالم السابقة بما في ذلك نصب لنكولن التذكاري وأفق مدينة نيويورك.
يقول الراوي ذو الصوت العميق أن بدويايزر هي “قصة أكبر من البيرة” بينما تتسابق الخيول عبر الشاشة.
“هذه هي قصة الروح الأمريكية” ، كما يقول.
يبدو أن إعلان البيرة – التي تملكها أيضًا شركة Anheuser-Busch ، مثل Bud Light ، يمثل محورًا للعودة إلى القيم التقليدية للعلامة التجارية التي تجذب تاريخياً العمال الأمريكيين ذوي الياقات الزرقاء.
يعد هذا اختلافًا صارخًا عن شراكة Bud Light المحكوم عليها بالفشل مع المؤثر عبر Mulvaney – والتي انتهت باعتذار فاتر من الرئيس التنفيذي للشركة.
ومع ذلك ، انتقد المستخدمون الإعلان عبر الإنترنت ووصفوه بأنه محاولة مثيرة للشفقة لتصحيح السفينة التي تم إرسالها بشكل دائم في الاتجاه الخاطئ مع شراكة مولفاني.
تظهر Clydesdales الشهيرة وهي تتسابق عبر الإعدادات الأمريكية الشهيرة
كان إعلاني المفضل على بعد ميل هو Clydesdales بعد 11/9. كان الكمال المطلق. بعد احتضانك لأجندة العابرين ، تمجيد رجل يبحث عن 15 دقيقة من الشهرة من خلال السخرية من النساء. لن أشتري أو أشرب أو أخدم بيرةك مرة أخرى أبدًا ، ” كتب مستخدم واحد.
“هل الحصان عابر الآن؟” كتب المذيع الإذاعي دان أودونيل.
‘كلا ، لقد دمرتم قاعدتك وسوقك لأنك كان عليك أن تستيقظ. لن أشرب أبدًا أيًا من منتجاتك مرة أخرى ، ” كتب براندون ساريو.
“لول ، المحور الثابت ، أليس كذلك؟” كتبت أنجيلا مكاردل، رئيس الحزب التحرري.
كتب المعلق فيليب هولواي: “ لا تنظر الآن إلى Anheuser Busch و Budweiser ، لكن Clydesdale قد غادر الحظيرة بالفعل. لقد أبحر القطار وغادرت السفينة المحطة.
في إحدى اللقطات ، يظهر في الإعلان شخصين يرفعان العلم الأمريكي بينما تضع إحداهما يدها على قلبها.
مع رفع العلم ، يقول الراوي: “أعد لمن وجد فرصة في التحدي والأمل في الغد.”
في لقطة أخرى ، يُظهر الإعلان أفق وسط مدينة نيويورك ، حيث يقف برج الحرية الآن بدلاً من مركز التجارة العالمي. في تلك اللحظة ، يقول الراوي كلمة: “تذكر”.
لم يقدر الجميع الإشارة. أجاب براندون مورس ، كبير المحررين في Red State: “ لست متأكدًا من أن تشكيلة لقطات B-roll وبعض الأشخاص الذين يرمون عبارات طنانة لأمريكا الوسطى سوف يستعيدوننا مرة أخرى ، وبصراحة ، فإن إدخال أحداث 11 سبتمبر في هذا أمر لطيف. من الإهانة.
ظهرت بدويايزر كلاديسداليس في إعلان بدويايزر سوبر باول لأكثر من 30 عامًا
يصل الإعلان المستهدف مع استمرار Anheuser-Busch في التغلب على الجدل المحيط بشراكة Bud Light.
Bud Light و Budweiser هما علامتان تجاريتان متميزتان تقعان تحت نفس الشركة الأم. مع الإعلان الجديد ، يبدو أن الأخير – الذي يُطلق عليه غالبًا The King of Beers – يتدخل لإنقاذ سمعة Bud Light.
في إعلانها المثير للجدل ، نشرت مولفاني مقطعًا لنفسها وهي تحتسي من علبة براعم لايت المخصصة لمرة واحدة مع وجهها للترويج لمسابقتها في March Madness – وشهد رد الفعل العنيف الشركة الأم Anheuser-Busch تخسر 6 مليارات دولار في القيمة السوقية في غضون ستة أيام.
اشتهر مولفاني بمقاطع فيديو “أيام الطفولة” ، حيث وثقت الفتاة البالغة من العمر 26 عامًا السنة الأولى من التعرف على أنها فتاة.
لكن نجمة TikTok ، البالغة من العمر 26 عامًا ، أثارت غضب بعض النسويات والمحافظين بسبب الادعاءات بأنها “ ممثلة مسرحية ” كونها “ فتاة ” ، وأنها اختارت أجزاء من الأنوثة التي تجدها مثيرة للاهتمام – دون الاضطرار إلى التعامل مع كراهية النساء أو التحيز الذي تواجهه العديد من النساء. .
حتى Budweiser Clydesdales لم يفلت من رد الفعل العكسي ضد الشراكة ، حيث ألغى موزع بدويايزر في ميسوري جميع الأحداث المجدولة لعرض الخيول الضخمة الأسبوع الماضي وسط مخاوف تتعلق بالسلامة.
قدم الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، بريندان ويتوورث ، اعتذارًا باهتًا يوم الجمعة.
لم نعتزم أبدًا أن نكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس. قال ويتوورث في البيان: “ نحن نعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة.
في بيان بعد الضربة الأولية ، حاولت الشركة تهدئة المستهلكين المحافظين ببيان.
تعمل Anheuser-Busch مع مئات المؤثرين عبر علاماتنا التجارية كإحدى الطرق العديدة للتواصل بشكل أصلي مع الجماهير عبر مختلف العوامل الديموغرافية ونقاط الشغف.
من وقت لآخر ، ننتج علب تذكارية فريدة للمعجبين وللمؤثرين بالعلامات التجارية ، مثل ديلان مولفاني.
“يمكن أن تكون هذه الذكرى هدية للاحتفال بإنجاز شخصي وليس للبيع لعامة الناس.”
لقد أدى مضاعفتهم إلى إثارة غضب العملاء أكثر.
وينتقد المتفرجون الآن المناورة باعتبارها استحواذًا دعائيًا وقحًا ، وسط الاتجاه الأخير للشركات التي تتجه إلى “الاستيقاظ” لتحسين أرباحها النهائية.
دافعت Anheuser-Busch عن إهداء Dylan Mulvaney علبتها الشخصية في بيان: “ من وقت لآخر ، ننتج علب تذكارية فريدة للمعجبين وللمؤثرين بالعلامة التجارية ، مثل Mulvaney. يمكن أن تكون هذه الذكرى هدية للاحتفال بإنجاز شخصي وليس للبيع “
في أوائل أبريل ، شاركت مولفاني مقطع فيديو لنفسها في حوض الاستحمام وهي تحتسي من علبة بود لايت لتعلن عن شراكتها الجديدة مع العلامة التجارية
تعرضت الشركة لوابل من الشكاوى ، حيث صور العديد من العملاء أنفسهم وهم يسكبون السائل بعيدًا
أليسا هاينرشيد ، نائبة رئيس التسويق بشركة Bud Light ، سبق أن أشعلت نيران الجدل بقولها إن لديها تفويضًا بتحديث صورة العلامة التجارية “الفاسدة” و “البعيدة عن اللمس”.
أنا سيدة أعمال. كان لدي عمل واضح حقًا يجب القيام به عندما استلمت شركة Bud Light ، وكانت “هذه العلامة التجارية في حالة تدهور ، لقد كانت في حالة تدهور لفترة طويلة حقًا ، وإذا لم نجتذب الشباب الذين يشربون الخمر ليأتوا ويشربوا هذه العلامة التجارية وقالت في مقطع فيديو تعرض لانتقادات شديدة لن يكون هناك مستقبل لبود لايت.
وأضافت: “يبدو الأمر كما لو أننا بحاجة إلى تطوير ورفع مستوى هذه العلامة التجارية الشهيرة بشكل لا يصدق”.
ماذا يعني التطور والارتقاء؟ إنه يعني الشمولية. إنه يعني تغيير النغمة. هذا يعني وجود حملة شاملة حقًا وتشعر بأنها أكثر إشراقًا وإشراقًا ومختلفة.
واختتمت في مقابلة في 30 مارس / آذار قائلة: “وتناشد النساء والرجال”.