علقت أكبر مجموعة مناصرة لحقوق LGBTQ + في البلاد تصنيف المساواة والشمول لـ Bud Light بسبب تعاملها السيئ مع رد الفعل العنيف الذي أعقب شراكة مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.
في الأسبوع الماضي ، أخبرت حملة حقوق الإنسان شركة Bud Light الأم Anheuser-Busch أنها علقت درجة مؤشر المساواة في الشركات – وهي أداة تقيم مدى صداقة الشركات مع موظفي LGBTQ.
جاء في رسالة مجلس حقوق الإنسان أن تعليق درجة شهادة CEI الخاصة بـ Anheuser-Busch يعني أن الشركة “لم يعد لها الحق في استخدام تمييز” أفضل أماكن العمل “. قبل التعليق ، حصلت Anheuser-Busch على 100 درجة في CEI ، وهي أعلى تصنيف للمجموعة.
يرتبط التصنيف أيضًا بالصحة المالية للشركة – فقد حصلت 15 من أفضل 20 شركة مصنفة في قائمة Fortune على تصنيفات بنسبة 100٪ من HRC العام الماضي ، وفقًا لبياناتها الخاصة.
تأتي خطوة مجلس حقوق الإنسان في الوقت الذي دعا فيه السناتور تيد كروز إلى إجراء تحقيق فيدرالي بشأن ما إذا كانت Anheuser-Busch قد انتهكت المبادئ التوجيهية التنظيمية “التي تحظر التسويق للأفراد الأصغر من السن القانوني للشرب”.
في الأسبوع الماضي ، أخبرت حملة حقوق الإنسان الشركة الأم Bud Light Anheuser-Busch أنها علقت درجتها على مؤشر المساواة في الشركات. في الصورة ديلان مولفاني مع علبة من البيرة
انخفضت مبيعات Bud Light للأسبوع الخامس على التوالي بعد التعاون المثير للجدل وانخفضت بنسبة 24 بالمائة تقريبًا في الأسبوع المنتهي في 6 مايو
في رسالة مؤرخة في 9 مايو ، أخطرت حملة حقوق الإنسان شركة الجعة بقرارها إلغاء تصنيفها.
كتب Eric Bloem ، كبير مديري HRC ، في الرسالة ، التي شاهدها لأول مرة: الولايات المتحدة الأمريكية اليوم.
وكرر بلوم الانتقادات الموجهة لإدارة الخلاف.
وقال لوكالة أسوشيتيد برس: “ما نراه يلعب هنا هو مثال على الشركات التي تتخذ قرارًا بإنشاء وبناء تسويق شامل ، وهو أمر رائع – ولكن يجب أن تلتزم الشركة بهذه القرارات”.
شارة أنتجتها حملة حقوق الإنسان للشركات لاستخدامها لإظهار درجة 100 في المائة في مؤشر المساواة في الشركات
“(حالة) Anheuser-Busch هي مثال كتابي لما لا يجب فعله.”
منذ الشراكة المثيرة للجدل ، قامت شركة Bud Light بشكل مثير للسخرية بتنفير الكثير من الديموغرافية التي كانت تأمل في البداية في جذبها من خلال التعاون مع Mulvaney.
قالت بلومبرج إن فشل العلامة التجارية في الوقوف إلى جانب الشراكة أدى إلى “انخفاض جديد في شجاعة الشركة”.
كتب بن شوت ، كاتب العمود الخاص بالإعلانات والعلامات التجارية في المنشور: “إن ركل عش الدبابير السياسي للحصول على نقرات والضحك قبل الهروب ليس وسيلة لرفع علامة تجارية أو الترويج لقضية ما”.
قال آخرون إن فشلها في الاستمرار في الدفاع عن قضية المتحولين جنسياً جعل الإيماءة الأصلية تبدو غير صادقة.
في أعقاب الجدل ، أصدر كل من Budweiser و Bud Light عددًا من الإعلانات التجارية الوطنية في حيلة واضحة لاستعادة السوق المحافظ.
في خطاب بتاريخ 26 أبريل / نيسان ، اطلعت عليه وكالة أسوشييتد برس ، دعت لجنة حقوق الإنسان شركة Anheuser-Busch إلى إصدار بيان عام يعرب عن دعم مولفاني وكذلك العملاء والمتحولين جنسياً والمساهمين والموظفين.
طلبت المجموعة أيضًا من الشركة إجراء “محادثة هادفة” مع موظفي LGBTQ حول مخاوفهم والإجراءات الموصى بها للقيادة.
قالت HRC إنها لم تتلق أي رد من Anheuser-Busch مما أدى إلى خطاب 9 مايو لإبلاغ الشركة بتعليق درجة CEI.
يبدو أن الشركة تواجه غضبًا ومقاطعة محتملة ، ومن المفارقات من جميع جوانب الطيف السياسي
كتب إريك بلوم (في الصورة) ، كبير مديري حملة حقوق الإنسان ، رسالة إلى Anheuser-Busch يقول فيها إن درجة 100٪ في “CEI” ستُلغى
أرسل تيد كروز في 17 مايو رسالة إلى الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch يطالب فيها بدعوة ما إذا كانت الشركة تسوّق البيرة لمن هم دون السن القانوني للشرب من خلال الشراكة مع Dylan Mulvaney
أرسل كروز والسناتور الجمهوري مارشا بلاكبيرن من تينيسي في 17 مايو رسالة إلى الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، بريندان ويتوورث ، يدعو فيها إلى إجراء تحقيق.
في ذلك ، زعموا أن الشركة كان يجب أن تفكر في أن نسبة معينة من جمهور مولفاني كانوا تحت السن القانوني للشرب وأن الشراكة كانت بالتالي غير مناسبة.
والجدير بالذكر أنه اقترح أن يكون اسم سلسلة مولفاني ، “Days of Girlhood” ، علامة على أن محتواها كان يستهدف الفتيات أكثر من النساء.
كتب “مسح موضوعي لمحتوى ديلان مولفاني يعرض بوضوح شخصية فتاة زائفة قبل سن البلوغ تم إنشاؤها وتقديمها لجذب المشاهدين الصغار على وجه التحديد”.
كما استشهدت بشكل مباشر بتعليق تم تقديمه قبل الشراكة حيث قالت أليسا هاينرشيد ، نائب رئيس التسويق بشركة Bud Light: “ هذه العلامة التجارية في تراجع ، لقد كانت في حالة تراجع لفترة طويلة حقًا ، وإذا لم نجذب الشباب الذين يشربون الكحول إلى تعال واشرب هذه العلامة التجارية ولن يكون هناك مستقبل لـ Bud Light.
أشارت الرسالة إلى أن التعليق كان بمثابة دليل على أن Bud Light كان يستهدف سوقًا فتيًا بشكل مفرط.