حذرت شركة ديزني مستثمريها من أن منتجات الشركة ووجهات نظرها السياسية قد لا تتماشى مع ما يريده المشاهدون – وتخاطر بالإضرار بنتائجها النهائية.
وفي تقرير مالي عام للربع المالي المنتهي في سبتمبر، أقرت الشركة بالمخاطر التي تتعرض لها “المتعلقة بعدم التوافق مع الأذواق العامة والمستهلكين وتفضيلاتهم للترفيه”.
كافحت شركة ديزني في الآونة الأخيرة لعرض أفلامها الباهظة الثمن بنجاح على الجماهير، وخسرت مليار دولار في آخر أربعة إصدارات رفيعة المستوى.
في الآونة الأخيرة، قام House of Mouse بتأخير إصدار إعادة تشغيل فيلم Snow White الذي تبلغ تكلفته 330 مليون دولار لمدة عام بعد أن أثارت النجمة راشيل زيجلر غضبًا شديدًا ضد النسخة الأصلية لعام 1937 وتعهدت بأن النسخة الجديدة ستكون أكثر تقدمية.
قال ملف الشركة لدى لجنة الأوراق المالية والبورصات، والذي تم تقديمه حتى يكون لدى المستثمرين والمحللين والمنظمين فكرة واضحة عن كيفية أداء الشركة، إن نجاح ديزني “يعتمد على قدرتنا على إنشاء محتوى مقنع باستمرار”.
وحذر التقرير من أنه عندما لا يحقق المبدعون قبولا كافيا من قبل المستهلك، فإن الأرباح تنخفض.
خلال اجتماع للمستثمرين في سبتمبر، قال الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، إن الشركة “ستعمل على إسكات الضجيج” حول القضايا الثقافية، والتركيز على صنع محتوى ترفيهي
أعلن The House of Mouse عن تأجيل طويل لإصدار النسخة الجديدة من فيلم الحركة الحية Snow White – ومن المرجح أن يتم إعادة تجهيز الفيلم ليكون أقل “يقظة”.
وأضافت: “علاوة على ذلك، فإن تصورات المستهلكين لموقفنا بشأن المسائل ذات الاهتمام العام، بما في ذلك جهودنا لتحقيق بعض أهدافنا البيئية والاجتماعية، غالبًا ما تختلف بشكل كبير وتمثل مخاطر على سمعتنا وعلامتنا التجارية”.
لقد تورطت ديزني في العديد من الخلافات السياسية في السنوات الأخيرة والتي أوضحت لبعض الآباء والمستهلكين أن قيم العلامة التجارية ربما لم تعد تتماشى مع قيمهم.
والجدير بالذكر أن الشركة اتخذت موقفًا قويًا ضد مشروع قانون “لا تقل مثليًا” الذي قدمه حاكم ولاية فلوريدا رون ديسانتيس – والذي يُطلق عليه في الواقع ميثاق حقوق الآباء – والذي يحظر المناهج الجنسية والجنسانية لطلاب المدارس الابتدائية العامة. واصلت الشركة منذ ذلك الحين إصدار المحتوى المبني على جدول الأعمال.
أكد الرئيس التنفيذي بوب إيجر للمستثمرين في سبتمبر أنه سيسعى جاهداً إلى “تهدئة الضجيج” حول مشاركة الشركة في القضايا الثقافية لأنها أثبتت أنها سيئة للأعمال. لكن من الواضح أن هذا التهدئة لم يحدث بعد.
كان رد فعل السيناتور الجمهوري تيد كروز، الذي غالبًا ما يتحدث بصوت عالٍ بشأن قضايا الحرب الثقافية، على إفصاح الشركة في حلقة حديثة من البودكاست الخاص به.الحكم“واصفا التسجيل بأنه” مذهل “.
وقال إن اعتراف ديزني بالتنافر الحالي بين منتجاتها ومستهلكيها يدل على المبلغ الضخم من الأموال التي خسرتها الشركة في مساعيها التقدمية الأخيرة.
وأضاف: “عبارة اذهب استيقظ، انكسر، لقد جسدت ديزني هذه العبارة للأسف، أنا متأكد من أن والت ديزني يدور في قبره بسبب الرعب الذي حدث لشخص يحمل الاسم نفسه”.
وأضاف أن تضمين هذه المشكلة في الكشف يعني أن الخسائر الحالية والمتوقعة التي تتكبدها الشركة “كبيرة جدًا” لدرجة أن “محاميهم قال، عليك أن تعترف بذلك في الكشف وإلا ستتم مقاضاتك بتهمة تضليل المستثمرين”.
“بعبارة أخرى، يجب أن نكتب هذه الكلمات بحيث عندما يقاضينا المستثمرون ويقولون إن مديريكم التنفيذيين يضعون سياساتكم اليقظة قبل الربحية… فإنهم يريدون أن يكونوا قادرين على الإشارة إلى هذا الكشف ويقولوا، لا، لا، آسف، لقد استثمرت، وأخبرناك بذلك مقدمًا.
“نحن لا نهتم بكسب المال. وقال إن سياستنا هي كل ما نهتم به.
وقد اعترفت العلامة التجارية الشهيرة، التي كانت ذات يوم شركة عائلية منيعة، بأنها بعيدة عن سياسات المستهلكين الخاصة بها
سجلت الشركة خسارة قدرها مليار دولار في آخر أربعة إصدارات من الأفلام الكبيرة، مما يشير إلى أن الجمهور يشترون ما يبيعونه في الوقت الحالي.
ومع ذلك، وبتفاؤل إلى حد ما، قال كروز إن ديزني هي، إلى حد ما، معترفة بأنها لا تريد الاستمرار في إنفاق الأموال لسرد قصص لا يرغب جمهورها في استهلاكها.
تتجلى هذه النظرية جزئيًا على الأقل في قرار ديزني الذي أعلنه أواخر الشهر الماضي بتأجيل تاريخ إصدار سنو وايت لمدة عام كامل، ربما لإعادة تجهيز أجزاء من القصة التي كان رد فعل المستهلكين عليها سلبيًا عبر الإنترنت.
خلال الصيف، تلقى الفيلم اهتمامًا سلبيًا بعد أن كشف موقع DailyMail.com أن الأقزام السبعة – الأدوار المميزة في الفيلم الأصلي – سيتم استبدالها بسبعة “مخلوقات سحرية (غير قزمة)” في محاولة للحفاظ على رواية القصص تتماشى مع التزام القرن الحادي والعشرين بالصواب السياسي.
وشوهدت “المخلوقات” في موقع تصوير الفيلم، وتضم مزيجًا من الرجال والنساء من مختلف الأحجام والأعراق، وكان بينهم قزم حقيقي.
ولكن في لقطة دعائية تم التقاطها في أكتوبر، كانت سنو وايت، التي لعبت دورها راشيل زيجلر، جالسة ومحاطة بسبعة أقزام مُنشأة بواسطة الكمبيوتر – “المخلوقات” المتنوعة التي لا يمكن رؤيتها في أي مكان.
ليس من الواضح على وجه التحديد ما الذي تخطط ديزني لفعله مع “المخلوقات السحرية” والأقزام الأصلية.
ولكن حتى بعيدًا عن الجدل حول الأقزام، قبل عدة أشهر، بدأت تنتشر مجموعة من المقاطع لزيجلر وهو يتحدث عن الفيلم بطريقة يكرهها الجمهور.
أظهرت المقابلات أن زيغلر يقدم ادعاءات مهينة حول فيلم بياض الثلج الأصلي ويعاقب الشخصية الرئيسية على قيمها القديمة.
ولم تعترف الفتاة البالغة من العمر 22 عامًا بأنها “كرهت” الفيلم الأصلي لعام 1937 فحسب، بل وصفت أيضًا فيلم “برينس” بأنه “مطارد” ووصفت القصة بأنها “غريبة”.
“أعني فقط أننا لم نعد في عام 1937. لن ينقذها الأمير ولن تحلم بالحب الحقيقي،” مجلة زيغلر فارايتي قبل عام.
“إنها تحلم بأن تصبح القائدة التي تعرف أنها يمكن أن تكونها والقائدة التي أخبرها والدها الراحل أنها يمكن أن تكونها إذا كانت شجاعة وعادلة وشجاعة وحقيقية.”
تعرضت زيجلر لانتقادات شديدة بسبب آرائها النسوية غير المستقرة وآراءها السلبية المفرطة حول فيلم بياض الثلج الأصلي.
في الصورة خلال الصيف، تظهر “المخلوقات السحرية” السبعة التي كان من المفترض أن تكون البديل الأكثر صحة من الناحية السياسية للأقزام
وفي حديثها مرة أخرى في معرض Disney D23 Expo في كاليفورنيا في سبتمبر 2022، قالت زيجلر – التي اشتهرت بدورها المتميز في West Side Story -: “ظهر الفيلم الكارتوني الأصلي في عام 1937، ومن الواضح جدًا أنه تم إصداره”. هناك تركيز كبير على قصة حبها مع رجل يطاردها حرفيًا. غريب! غريب! لذلك لم نفعل ذلك هذه المرة.
وتابعت راشيل في إشارة إلى أندرو برناب: “لدينا نهج مختلف تجاه ما أنا متأكدة من أن الكثير من الناس سوف يفترضون أنه قصة حب لمجرد أننا قمنا بتمثيل رجل في الفيلم”.
“جميع مشاهد أندرو يمكن أن يتم حذفها، من يدري؟” إنها هوليوود يا عزيزي! مازحت قبل أن تعترف في مقابلة منفصلة بأنها كانت “خائفة” من الفيلم الأصلي لعام 1937.
“كنت خائفا من النسخة الأصلية.” أعتقد أنني شاهدته مرة واحدة ولم ألتقطه مرة أخرى. قالت: “أنا جادة للغاية”.