تخلت شركة Target عن 15 مليار دولار من قيمتها السوقية ، مع تزايد الغضب من قرارها تخزين بدلات سباحة للمتحولين جنسيًا “صديقة للثني” وبضائع برايد.
يوم الجمعة ، تراجعت أسهم الشركة التي تتخذ من مينيابوليس مقراً لها 3.26 في المائة أخرى عند إغلاق التداول. يبلغ سعر سهم Target الآن 126.99 دولارًا أمريكيًا للسهم ، منخفضًا من أعلى مستوى بلغ 162 دولارًا أمريكيًا للسهم الشهر الماضي.
قبل الانغماس في الجدل ، كانت القيمة السوقية لـ Target أكثر من 74 مليار دولار ، وفقًا لمجموعة Dow Jones Market Data Group. قيمتها السوقية – المحسوبة بضرب عدد الأسهم في سعر السهم – تبلغ الآن 54 مليار دولار فقط.
ويقول المحللون إن الضرر قد يكون دائمًا ، حيث تستوعب وول مارت الآن العملاء الذين اختاروا مقاطعة Target في أعقاب الفضيحة.
كان المحافظون غير راضين بالفعل عن عروض Target’s Pride ، والتي تضمنت عناصر مثيرة للجدل مثل ملابس السباحة النسائية “الصديقة للثنية”. هذه مصممة للنساء المتحولات جنسياً اللواتي ما زلن لديهن قضيب.
لكنهم زادوا الوضع سوءًا الآن من خلال إثارة غضب مجتمع LGBTQ بعد تقليص عروض الملابس قبل شهر الفخر بقليل.
تضمنت مجموعة ملابس السباحة النسائية ملصق يعلن عن “البناء الصديق للثني” وتغطية “المنشعب الإضافي”
أثار Target رد فعل عنيف بعد إطلاق اختيار منتج LGBT Pride لشهر
تستمر القيمة السوقية لشركة Target في الانخفاض بخسارة 15 مليار دولار في ما يزيد قليلاً عن ثلاثة أسابيع مع استمرار رد الفعل العنيف على ملابس السباحة المتحولة جنسيًا “ الصديقة للثني ”
انخفضت أسهم العلامة التجارية لليوم التاسع على التوالي يوم الأربعاء ، حيث انخفضت بنسبة 2.14 في المائة أخرى حيث أن الشركة في خضم أطول سلسلة خسائر في الأسهم منذ 23 عامًا. قبل الجدل ، كانت القيمة السوقية للشركة 74 مليار دولار ، مع تداول الأسهم عند 160.96 دولارًا عند إغلاق الأسواق في 17 مايو.
اعتبارًا من مساء الجمعة ، تم تداول أسهم عملاق التجزئة عند 126.99 دولارًا ، بانخفاض أكثر من 19 بالمائة عن الشهر الماضي. أعلاه ، خلال فترة خمسة أيام ، انخفض السهم بنسبة 3.61٪
بالإضافة إلى ذلك ، تم ربط مجموعة Target’s Pride بالمصمم Erik Carnell من Abprallen ، الذي أعرب عن دعمه للشيطانية ودمج صورًا ورسائل غامضة في ملابس علامته التجارية.
شهد Target تسعة أيام متتالية من الخسائر وأنهى الأسبوع بسلسلة خسائر أخرى.
على مدار الأيام الخمسة الماضية ، انخفضت قيمة سهم Target بنسبة 3.1٪ تقريبًا ، بعد انخفاض بنسبة 19.5٪ خلال الشهر الماضي.
بالقرب بالفعل من أدنى مستوى له منذ ثلاث سنوات ، تم تخفيض تصنيف أسهم الشركة عدة مرات بسبب الجدل الدائر حول منتجات برايد.
تواجه Target نفس مصير الشركة الأم لـ Bud Light Anheuser Busch ، التي شهدت انخفاض قيمتها السوقية بنسبة ثمانية في المائة في الأشهر الأخيرة بعد إهداء المؤثر المثير للجدل والمتحول جنسيًا ديلان مولفاني علبة مخصصة.
في الصورة: Pride Adult Bikini Swim Bottom – أسود – 25 دولارًا في Target – كانت هذه البدلة واحدة من الأساليب التي تم الإعلان عنها على أنها تحتوي على مساحة إضافية في المنشعب من أجل “ الثني ”
تتضمن مجموعة Target’s Pride أيضًا ملابس للرضع والأطفال
كان لدى Glenwood Springs ، Colorado Target قسم من عناصر Pride للحيوانات الأليفة
خفض بول ليجويز المحلل في سيتي تصنيف أسهم شركة تارجت من “شراء” إلى “محايد” واقترح أن شركة وول مارت المنافسة قد تحصل على حصة في السوق.
وقال ليجويز في مذكرة للمستثمرين: “نعتقد أنه من المرجح أن تستمر وول مارت في اكتساب حصتها في السوق ، وأن تعرض تارجت المرتفع للمبيعات التقديرية لن يخدمها بشكل جيد في الخلفية الكلية الحالية”.
وأضاف ليجويز في مذكرة اطلعت عليها شركة فوكس بيزنس: “على الرغم من ضغوط الأسهم الأخيرة ، لا يمكننا أن نوصي المستثمرين بشراء الأسهم في ضوء هذه الديناميكيات ، ونعتقد الآن أن المخاطرة والعائد أكثر توازناً ، لكن الخطر يتجه نحو الانخفاض على المدى القريب”. .
يبدو أيضًا أن Target يشهد انخفاضًا في عدد الأشخاص الذين يدخلون متاجره.
كان هناك انخفاض بنسبة 13.9٪ في حركة مرور المتجر خلال الأسبوع الأخير من شهر مايو. تم إرجاع الانخفاض إلى الضغوط التضخمية وتقليل الإنفاق الاستهلاكي خلال عطلة نهاية الأسبوع في يوم الذكرى.
وقد أدى ذلك إلى قيام العديد من الشركات ، بما في ذلك KeyBanc Capital Markets و JPMorgan Chase ، بخفض تصنيف أسهم Target.
واعترض بعض المتظاهرين ، على وجه الخصوص ، على خط الملابس الفخر للأطفال
فخر الأطفال الصغار التي تعد جزءًا من مجموعة Target’s الواسعة في متجر في ولاية ماريلاند
استهدف بضائع Pride Pet في قسم الحيوانات الأليفة بمتجر أتلانتا ، جورجيا
يتم عرض سلع شهر الفخر في متجر تارجت الأربعاء 24 مايو 2023 في ناشفيل بولاية تينيسي. اضطرت الشركة ، خاصة عبر الجنوب ، إلى إيقاف بعض عروض الفخر الخاصة بها
خسرت Target مليارات الدولارات من قيمتها السوقية في غضون أسابيع قليلة حيث تواصل مواجهة رد فعل عنيف على خط الملابس الذي يحمل عنوان Pride
قالت هيذر هيستر لـ Fox Digital أن رد فعل Target أكد أن المنظمة كانت “في هذا فقط من أجل المال” ، وأن تصرفات الشركة الأخيرة هي “خيانة كبيرة” لمجتمع LGBTQ.
قال هيستر: “إن رأسمالية قوس قزح هي في الأساس ، كما تعلم ، تبيع منتجات برايد من أجل الربح وليس بالضرورة أن تقف وراء المجتمع بدعم”. ‘هذا ما حدث ، أليس كذلك؟ هناك الكثير من الأشياء التي تدخل في ذلك ، ولكن هذا ما حدث في نهاية اليوم.
يدعي Hester أنه من المهم وجود مثل هذه العناصر لأي شخص يحتاجها أو يريدها.
إنه شيء لا يمكن الوصول إليه بسهولة للأشخاص المتحولين جنسياً. وقالت: “ والمتحولون هم أناس ”. لقد كان من الناحية التاريخية شيئًا يجب أن تبحث عنه بصعوبة حقًا ، وعادة ما يكون عند نقاط سعر أعلى ، لذلك أن يكون لديك شيء متاح وتكون قادرًا على أن تكون مثل ، “أوه ، رائع ، هذا أنا وهناك شيء ما لي.”
هناك قيمة كبيرة في ذلك. الناس غير مرتاحين فقط لأنه جديد. وأضافت أن الشعور بعدم الراحة ليس بالأمر السيئ.
إريك كارنيل (في الصورة) هو مصمم وفنان متحول جنسيًا تم سحب منتجاته من قبل تاجر التجزئة الأمريكي Target من مجموعة Pride Collection وسط رد فعل عنيف من بعض العملاء
ونفى أن تكون أي من الملابس التي صممها للهدف “شيطانية”. تظهر بعض ملابس شهر الفخر للأطفال في متجر في أوستن ، تكساس
في الشهر الماضي ، أجرت Target تعديلات على خطط الترويج الخاصة بها Pride بعد تلقي ردود فعل عنيفة وانتقادات. صدرت تعليمات لبعض المواقع بنقل بضائع LGBTQ Pride بعيدًا عن مقدمة بعض المتاجر الجنوبية في محاولة لتهدئة غضب العملاء.
أكد الرئيس التنفيذي لشركة Target ، براين كورنيل ، أن الشركة قد سحبت العديد من العناصر التي “كانت في قلب السلوك الأكثر تصادمية”.
وقالت الشركة في بيانها: “منذ تقديم مجموعة هذا العام ، واجهنا تهديدات تؤثر على شعور أعضاء فريقنا بالسلامة والرفاهية أثناء العمل”.
“نظرًا لهذه الظروف المتقلبة ، فإننا نجري تعديلات على خططنا ، بما في ذلك إزالة العناصر التي كانت في مركز أهم سلوك تصادمي.”
لم تحدد الشركة العناصر التي تم إخراجها من الرفوف. لكن العديد من ملابس السباحة والملابس والقمصان التي أثارت الغضب ظلت متاحة على الإنترنت.
قامت Target وغيرها من تجار التجزئة بما في ذلك Walmart و H&M بتوسيع شاشات LGBT + للاحتفال بشهر الكبرياء لمدة عقد تقريبًا.
كانت قضايا المتحولين جنسيًا هذا العام – بما في ذلك الرعاية الصحية للتأكيد على النوع الاجتماعي والمشاركة في الرياضة – موضوعًا مثيرًا للانقسام في المجالس التشريعية للولايات.