تتعاون Budweiser مع Harley-Davidson من أجل إعلان رجولي جديد للغاية حيث يحاول المالك Anheuser-Busch التعافي من رد فعل Bud Light على حملة التسويق مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني
تعاونت Budweiser مع Harley-Davidson في إعلان تجاري قوي يتضمن علب بيرة مزينة بشعار صانع الدراجات النارية – حيث يحاول المسؤولون التنفيذيون في الشركة استعادة العملاء بعد كارثة ديلان مولفاني.
يعرض الإعلان ميكانيكيًا ذا شعر رمادي يعمل على دراجة هارلي قبل أن يظهر ثلاثة رجال وهم يشربون الجعة.
يتحدث راويًا عن آلة موسيقى الروك قائلاً: “ تُبنى أعظم الموروثات بالعزيمة والمرونة ، بتفصيل واحد في كل مرة. إصدار محدود من علب بدويايزر Harley-Davidson – لأولئك الذين يقدمون كل شيء لمهنتهم. هذا البراعم لك.
تتناقض النغمة الذكورية بشكل صارخ مع شراكة Bud Light المشؤومة مع Mulvaney ، 26 عامًا ، والتي شهدت تلقي المؤثرة عبر علبة من البيرة عليها وجهها للاحتفال بـ 365 يومًا من “ الأنوثة ”.
خسرت Anheuser-Busch ، الشركة التي تمتلك Budweiser و Bud Light ، 15 مليار دولار من القيمة منذ الإعلان عن الشراكة ، ويسعى الرؤساء جاهدين لاستعادة العملاء الذين قاطعوا البيرة.
يتضمن الإعلان راويًا ذكر يتحدث عن “العزيمة والمرونة” بينما يقوم ميكانيكي بتلميع هارلي ديفيدسون. ثم شوهد ثلاثة رجال يشربون الجعة. يتناقض الإعلان بشكل صارخ مع شراكة Bud Light مع المؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني
يبدو أن الإعلان جزء من محاولات Anheuser-Busch لاستعادة العملاء
تم إطلاق إعلان Budweiser التجاري مع Harley-Davidson – وهي المرة الأولى التي تتعاون فيها الشركتان – الأسبوع الماضي جنبًا إلى جنب مع إطلاق العلب ذات الإصدار المحدود.
تحتوي كل علبة على شعار “ملوك حرفتنا” وعبارة “تم صنعه وصنعه في الولايات المتحدة الأمريكية”.
قال بدويايزر: “أعظم الموروثات تُبنى بتفصيل واحد في كل مرة. إليكم تعاون أمريكي على مر العصور.
لكن إطلاق فيسبوك شابه سيل من التعليقات من أشخاص ما زالوا مستائين من صفقة مولفاني ، مما يشير إلى أن محاولات تجاوز الكارثة باءت بالفشل.
أدى رد الفعل العنيف إلى دعوات من البعض لمقاطعة جميع أنواع بيرة Anheuser-Busch. تشمل محفظة الشركة أيضًا علامات تجارية كبرى أخرى مثل Michelob Ultra و Stella Artois.
انخفضت الأسهم في الشركة بشكل حاد وسط انخفاض كبير في مبيعات Bud Light في الولايات المتحدة. شهدت Anheuser-Busch انخفاض قيمتها السوقية بمقدار 15.7 مليار دولار وتراجعت مبيعات التجزئة الأسبوعية لشركة Bud Light باستمرار بنسبة 20 في المائة على الأقل منذ منتصف أبريل.
تم وضع اثنين من المديرين التنفيذيين للتسويق في إجازة بسبب قرار التعاون مع Mulvaney.
ومع خسارة Anheuser-Busch لقيمتها ، أضاف المنافسون 3.2 مليار دولار في القيمة السوقية لعلاماتهم التجارية.
يمثل الإعلان التجاري الجديد تناقضًا صارخًا مع شراكة Bud Light مع المؤثر عبر Mulvaney
تم إطلاق الإعلان التجاري الجديد حيث تحاول الشركة الأم لشركة Bud ، Anheuser-Busch ، استعادة العملاء الذين قاطعوا علاماتها التجارية. لقد أضر رد الفعل العنيف بقيمة الشركة
انخفضت مبيعات Bud Light بشكل كبير منذ شراكة البيرة مع Dyland Mulvaney ويتوقع المحللون في JPMorgan أن يؤدي ذلك إلى انخفاض أرباح Anheuser-Busch بنسبة 26 ٪ هذا العام
شهدت شركة Molson Coors ، التي تمتلك Coors Lite ، زيادة قدرها 2.2 مليار دولار في القيمة السوقية ، حوالي 20 بالمائة ، بينما حققت Heineken ارتفاعًا قدره 1 مليار دولار – بزيادة قدرها 1.7 بالمائة.
انخفضت مبيعات Bud Light بأكثر من 23 في المائة اعتبارًا من الأسبوع المنتهي في 6 مايو ، وفقًا لمحلل المشروبات في JPMorgan Jared Dinges.
وقال إن البنك يتوقع انخفاضًا في الحجم بنسبة تتراوح بين 12 و 13 بالمائة على مدار عام في الولايات المتحدة.
وقال المحللون يوم الثلاثاء “نعتقد أن هناك مجموعة فرعية من المستهلكين الأمريكيين لن يشربوا براعم لايت في المستقبل المنظور”.
وأضاف: “الأسهم كانت أقل من أداء نظرائها في الاتحاد الأوروبي بنسبة 15٪ منذ بداية أبريل.
“نعتقد أن هذا يرجع إلى عدم اليقين في الولايات المتحدة ، حيث تحول تركيز المستثمرين بشكل مباشر إلى التأثير المحتمل من جدل Bud Light.”