تطلق TikTok شركة تجارة إلكترونية لبيع السلع المصنوعة في الصين مباشرة إلى المستهلكين في الولايات المتحدة من داخل تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها ، بدءًا من أوائل الشهر المقبل.
ستشهد هذه الجهود تشغيل مستودعات في الصين ، حيث ستقوم بتخزين وشحن البضائع المصنعة محليًا مباشرة إلى العملاء.
من خلال القيام بذلك ، ستواجه متاجر التجزئة الصينية الناجحة للغاية والمثيرة للجدل Shein و Temu ، والتي تبيع الملابس والألعاب والإلكترونيات والأدوات المنزلية الرخيصة.
لكن TikTok تأمل في التغلب على تلك الشركات من خلال الاستفادة من قاعدة المستخدمين الحالية والتسويق مباشرة إلى أكثر من مليار مستخدم عالمي أثناء تصفحهم للتطبيق.
المشروع الجديد منفصل عن مركز التسوق TikTok Shop الحالي والفاشل إلى حد ما ، والذي يسمح للمستخدمين والأطراف الثالثة بإدراج العناصر الخاصة بهم للبيع على المنصة ، مع TikTok بمثابة الرجل الوسيط.
تطلق TikTok شركة تجارة إلكترونية لبيع المنتجات المصنوعة في الصين مباشرة إلى المستهلكين في الولايات المتحدة من داخل تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها ، بدءًا من أوائل أغسطس. في الصورة رئيسها التنفيذي شو زي تشيو
المشروع الجديد منفصل عن مركز التسوق TikTok Shop الحالي والفاشل إلى حد ما ، والذي يسمح للمستخدمين والأطراف الثالثة بإدراج عناصرهم الخاصة للبيع على المنصة.
الآن ، ستتعامل TikTok مع الدفع وجميع الخدمات اللوجستية ، بما في ذلك الشحن وخدمة ما بعد البيع ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال. سيكون النموذج شبيهاً ببرنامج أمازون “Sold by Amazon”.
كافحت TikTok لتنمية نموذج TikTok Shop الخاص بها لأن المستخدمين كانوا مترددين في الشراكة مع المنصة ، التي انتقدت في واشنطن وتواجه تهديدات وجودية من المنظمين.
من المحتمل أيضًا أن يؤدي دخول هذه الساحة الجديدة إلى زيادة ضغوط الحكومة الأمريكية ، والتي يواجهها بالفعل شاين وتيمو.
انتقد تقرير للكونجرس نُشر في يونيو بشدة الشركتين ، حيث اتهم المشرعون تيمو بالفشل في الحفاظ على “واجهة برنامج امتثال هادف”.
وقال التقرير: “يجب أن يعلم المستهلكون الأمريكيون أن هناك خطرًا كبيرًا للغاية من تلوث سلاسل التوريد في تيمو بالسخرة”.
إذا نجح العمل الجديد ، فقد يجذب التجار الذين كانوا حتى الآن مترددين في إدراج سلعهم الخاصة للبيع في سوق TikTok.
وفقًا للصحيفة ، أخبر مدير تاجر TikTok المستخدمين المحتملين الأسبوع الماضي أن “مشهد التجارة الإلكترونية هذا العام هو ببساطة أن جميع المنصات تتبنى هذا النموذج الجديد”.
قال ، في إشارة إلى Temu و Shein ، “إن ميزة TikTok على منصات الأقران T و S هي أن لدينا مليار مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم”.
تحتوي منصتا التسوق هاتان مجتمعتان على خُمس قاعدة مستخدمي TikTok العالمية ، وفقًا لشركة استخبارات السوق Sensor Tower.
عند إطلاق المشروع الجديد ، ستتعامل مع تجار التجزئة الصينيين المثيرين للجدل على الإنترنت Shein و Temu
Temu مملوك لشركة Pinduoduo Inc. ، وهو موقع تجارة إلكترونية شهير في الصين وتم إطلاقه في الولايات المتحدة العام الماضي
من خلال تبسيط نموذج الأعمال ، ستعمل TikTok على “نموذج خدمة كاملة” ، حسبما قالت مصادر مطلعة على المشروع لصحيفة The Journal.
سيشهد ذلك أن TikTok ستدفع للموردين الصينيين فقط بعد العثور على مشترين في الولايات المتحدة والسماح لهم بإعادة العناصر التي لا تحظى بشعبية والتي لا تبيع.
تأتي هذه الخطوة المبلغ عنها في وقت تواجه فيه TikTok تدقيقًا شديدًا من المسؤولين الأمريكيين. الرئيس التنفيذي لشركة TikTok Shou Zi Chew واجه أسئلة من المشرعين في الكابيتول في مارس حول التهديدات المحتملة التي يشكلها التطبيق على الأمن القومي.
تقاتل الشركة لمنع الحظر في البلاد بعد أن قدم المشرعون مشروع قانون من شأنه أن يمنح بايدن السلطة الإدارية لحظر التطبيقات التي تشكل مخاطر أمنية.
Temu مملوك لشركة Pinduoduo Inc. ، وهو موقع تجارة إلكترونية شهير في الصين وتم إطلاقه في الولايات المتحدة العام الماضي. منذ ذلك الحين ، شهدت نمواً هائلاً ولديها ما يقرب من 80 مليون مستخدم شهريًا ، وفقًا لبيانات من Sensor Tower.
كان موقع Shein موجودًا منذ حوالي 15 عامًا ، وقد بدأ ببيع فساتين الزفاف ، لكنه توسع بشكل كبير في السوق الأمريكية في عام 2020 مع ازدهار التسوق عبر الإنترنت بفضل جائحة كوفيد.
في العام الماضي ، وجد تحقيق نشرته بلومبيرج نيوز أن الملابس التي تباع في شي إن في الولايات المتحدة تحتوي على قطن من منطقة شينجيانغ في الصين.
حظرت وزارة الخارجية الأمريكية في عام 2021 استيراد القطن من تلك المنطقة بسبب مخاوف من أن الحكومة الصينية تجبر الأويغور على العمل في معسكرات العمل.
مع تحرك TikTok للتنافس مع تجار التسوق عبر الإنترنت الذين يبيعون منتجات رخيصة بشكل ملحوظ ، فمن المحتمل أن يخضع لتدقيق مماثل.
قال Ivy Yang ، المحلل التكنولوجي الذي عمل سابقًا في Alibaba لصحيفة The Journal: “ إنها معركة شاقة لـ TikTok لأن المنافسة ليست شرسة فحسب ، ولكن التحديات أكبر أيضًا لـ TikTok إذا كانت تعمل بشكل جيد بالفعل ”.