تستمر مبيعات Bud Light في الانخفاض في المناطق في جميع أنحاء الولايات المتحدة – بعد ما يقرب من ثلاثة أشهر من الشراكة الاستقطابية للعلامة التجارية مع نجم TikTok المتحولين جنسياً ديلان مولفاني.
عانت مبيعات Bud Light في شمال وجنوب كارولينا من أكبر انخفاض ، حيث انخفضت من 20 في المائة في عام 2022 إلى 12.5 في المائة في نفس الفترة من عام 2023 – بانخفاض بنسبة 7 في المائة تقريبًا ، وفقًا لمنصة بيانات استهلاك الضيافة Union.
تعثرت نيويورك ونيوجيرسي مجتمعة بنسبة 5.1 نقطة مئوية ، تلتها تكساس بانخفاض 2.4 نقطة ، وتراجعت أوريغون وواشنطن 1.8 نقطة ، وكاليفورنيا بانخفاض 0.85 نقطة.
حظت ماركة البيرة المحاصرة بالمشاكل بشكل أفضل في تكساس ، لكنها ما زالت تشهد انخفاضًا في المبيعات في جميع أنحاء الولاية. انخفضت مبيعات Bud Light بمقدار 2.4 نقطة من مبيعات 8٪ في عام 2022 إلى 5.6٪ في عام 2023.
تعرضت العلامة التجارية الأمريكية للبيرة إلى انخفاض حاد بعد أن استخدمت المؤثر المثير للجدل ، 26 عامًا ، للترويج للمشروب مرة أخرى في أبريل.
ظلت العلامة تكافح منذ أن أدت شراكتها في أبريل مع المؤثر المتحولين جنسياً البالغ من العمر 26 عامًا مولفاني إلى انخفاض في المبيعات ، مما كلف الشركة الأم Anheuser-Busch حوالي 22 مليار دولار في القيمة السوقية حتى الآن
في يونيو من هذا العام ، كسرت مولفاني صمتها على Bud Light ، وانتقدت الشركة لمنح العملاء الذين يعانون من رهاب المتحولين جنسياً تفويضاً مطلقاً ليكونوا “مكروهين” بشكل علني تجاه المجتمع. في الصورة: يمكن تزيين Bud Light بصورة للمؤثر كجزء من شراكتهما في أبريل
بينما شهدت شركة Bud Light انخفاضًا في المبيعات في كل منطقة تقريبًا من البلاد ، شهدت Miller Lite بعض النجاح في الأسابيع الأخيرة.
في ولاية أوريغون وواشنطن ، زادت مبيعات Miller Lite بينما انخفضت مبيعات Bud Light.
بينما ظلت مبيعات Bud Light ثابتة نسبيًا في ولاية كاليفورنيا ، مسقط رأس مولفاني ، يبدو أن بعض العملاء يتجهون إلى Miller Lite حيث زادت المبيعات بنسبة 1.7 بالمائة.
في تكساس ، أصبحت أسهم Miller Lite الآن أكثر من ضعف أسهم Bud Light.
أخبر مالك حانة في تشارلستون بولاية ساوث كارولينا Union أنه قبل جدل Mulvaney ، كان يبيع ما لا يقل عن 10 حالات من Bud Light كل أسبوع.
الآن ، يبيع كريس ديماتيا ، مالك Recovery Roome Tavern ، ما يقرب من واحد إلى ثلاث حالات – في بعض الأسابيع ، مما يمثل انخفاضًا بنسبة 90 في المائة.
شرع Bud Light في برنامج Pride month على الرغم من رفضه من قبل أعضاء مجتمع LGBTQ لعدم الدفاع بشكل كاف عن Mulvaney في أعقاب الفضيحة
بعد أكثر من شهرين – بدءًا من 22 يونيو – استأنفت العلامة التجارية بحذر نشر إعلانات أكثر حيادية من الناحية السياسية وغالبًا ما تكون مجهولة الهوية على حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي. في الصورة: أحدث إعلان رسمي للعلامة التجارية على Twitter
في حانة أخرى في Charleston Bar ، Blind Tiger Pub ، قال المدير إن مبيعات Bud Light “شبه معدومة” ، لدرجة أنه استبدل مشروع Bud Light بـ Michelob Ultra.
قال المدير العام كلايتون ديوكس لـ Union “في البداية اعتقدت أن هذا قد ينفجر بسرعة كبيرة ، لكنني أعتقد أنه من الواضح جدًا أن هذا لن يحدث في أي مكان لفترة طويلة”.
تحتل Miller Lite الآن المرتبة الأولى ، تليها Michelob Ultra و Coors Light ، العلامات التجارية التي يبدو أنها تستفيد أيضًا من المقاطعة.
قام تقرير الاتحاد بتجميع بيانات من 1100 شريط عبر 36 ولاية.
كلفت شراكة Bud Light في أبريل مع المؤثر المتحولين جنسياً Mulvaney الشركة الأم للعلامة التجارية Anheuser-Busch حوالي 27 مليار دولار من القيمة السوقية حتى الآن.
وانخفضت قيمة الشركة إلى 107 مليار دولار من أكثر من 134 مليار دولار في مارس.
تراجعت مبيعات البيرة بنسبة 28.5 في المائة للأسبوع الذي انتهى في 1 يوليو ، بانخفاض طفيف عن انخفاض بنسبة 27.9 في المائة الذي شهدته العلامة التجارية للأسبوع المنتهي في 24 يونيو.
دخلت Bud Light في شراكة مع مولفاني المولودة في كاليفورنيا في أبريل ، عندما قامت بتحميل منشور برعاية للشركة.
أعلن مولفاني عن الشراكة في سلسلة من مقاطع الفيديو المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي بالتزامن مع بطولة NCAA March Madness.
غالبًا ما يتم حجب وجوه الممثلين الذين تم تصويرهم في الإعلانات الحديثة للعلامة التجارية من خلال زوايا الكاميرا الذكية ، مما يشير إلى إحجام عن الارتباط بالعلامة التجارية المحاصرة
يتدفق نقاد براعم لايت لانتقاد ماركة البيرة المحاصرة بإساءة استخدامها لأنها تستأنف النشر المنتظم بعد فجوة وسط تداعيات ديلان مولفاني
ظلت حالات Bud Light مخزنة بالكامل على أرفف محلات البقالة في جميع أنحاء البلاد منذ أبريل
قالت المؤثرة إن صانع الجعة أرسل لها علبة بيرة عليها وجهها.
“جنون مسيرة سعيد !! اكتشفت أن هذا يتعلق بالرياضة وليس مجرد القول إنه شهر مجنون! ” كتب مولفاني على Instagram.
كانت الشراكة لتكريم أول عام كامل لها من كونها امرأة متحولة جنسياً.
في بعض تجار التجزئة ، ورد أن Bud Light كان يبيع بأقل من الماء بعد أسابيع من انخفاض المبيعات بعد شراكة العلامة التجارية الكارثية مع Mulvaney.
سبق أن عارض المشاهير العلامة التجارية ، حيث أطلق كيد روك قضية البيرة بعد اكتشاف الشراكة – صرخوا “ F *** Bud Light و *** Anheuser-Busch. أتمنى لك يومًا رائعًا.
أعلن مغني الريف ترافيس تريت ، وهو من جورجيا في منطقة جنوب المحيط الأطلسي ، أنه سيحظر جميع منتجات Anheuser-Busch من حافله السياحي بسبب الشراكة.
شوهدت رسومات بيرة أنتي براعم لايت مخربشة على بوابة في 21 يونيو 2023 في أركو ، أيداهو
حتى انخفاض الأسعار اللافت للنظر لم يكن قادرًا على تحريك علب الجعة
كما تخلى المغني الريفي جون ريتش ، من تكساس ، عن العلامة التجارية ، وسأل عن البيرة التي يجب أن يستخدمها ليحل محل Bud Light في حانة ناشفيل ، Redneck Riviera.
في يونيو من هذا العام ، كسرت مولفاني صمتها على Bud Light ، وانتقدت الشركة لمنح العملاء الذين يعانون من رهاب المتحولين جنسياً تفويضاً مطلقاً ليكونوا “مكروهين” بشكل علني تجاه المجتمع. ثم قالت إنها هربت إلى بيرو لقضاء إجازة بعيداً عن “الحاقدين”.
تراجعت فرق وسائل التواصل الاجتماعي التابعة لبود لايت إلى الظل في منتصف أبريل بعد رد الفعل العنيف وتنصل عملاق البيرة من الحملة الكارثية.
بعد أكثر من شهرين – بدءًا من 22 يونيو – استأنفت العلامة التجارية بحذر نشر إعلانات أكثر حيادية من الناحية السياسية وغالبًا ما تكون مجهولة الهوية على حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
تتضمن منشوراتها صورًا لعلب Bud Light في صناديق مبردة تتلألأ بقطرات الماء وصورة لذراع رجل يحمل زجاجة Bud Light مع جزء من جسده مرئي أمام سماء زرقاء لامعة.
نشرت هذا الأسبوع صورة لامرأتين ترتديان سروالًا قصيرًا وصندلًا متجهين إلى الشاطئ بينما تحملان صندوقًا من 24 علبة من Bud Light على Twitter جنبًا إلى جنب مع التسمية التوضيحية “Summer Sunday أصبح سهلًا”.
سارع منتقدو العلامة التجارية إلى انتقاد الإعلان ، مشيرين إلى أن زاوية الكاميرا تحجب وجه المرأة الأولى في الإعلان ، بينما تخفي ذراعها الممدودة هوية صديقتها.
شجب أحدهم: “ أفضل أن أشرب البول ” ، بينما قال آخر: “ محاولة جيدة ”.