يكافح ورثة ثروة شركة Estée Lauder من أجل مستقبل شركة التجميل المتعثرة، بعد أن انخفضت أسهم الشركة بأكثر من 50 بالمائة هذا العام، وفقًا لتقرير جديد.
تمتلك عائلة لودر ما يقرب من 35% من الشركة التي تحمل اسم زعيم العشيرة، بما في ذلك الأسهم ذات التصويت الأعلى التي تمنح الورثة ما يقرب من 80% من السلطة.
يشمل أفراد العائلة الرئيسيون أبناء إستي ليونارد ورونالد، بالإضافة إلى ورثة الجيل الثالث ويليام وجين وإيرين. كما انضم غاري نجل ليونارد، الذي لم يكن مشاركًا في العمل، إلى مجلس الإدارة يوم الجمعة.
وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال، فإن العائلة منقسمة حول دعمها للرئيس التنفيذي الحالي فابريزيو فريدا، الذي يقود خطة تحول تركز على تقليل تراكم المخزون غير المباع.
وقالت المصادر للصحيفة إن ليونارد، الذي استقال مؤخرًا من مجلس الإدارة عن عمر يناهز 90 عامًا، غير راضٍ عن فريدا، في حين أن ابنه ويليام البالغ من العمر 63 عامًا، والذي قاد الشركة من عام 2004 إلى عام 2009، يدعم بقوة الرئيس التنفيذي الحالي.
ليونارد (في الوسط)، الذي استقال مؤخرًا من مجلس الإدارة عن عمر يناهز 90 عامًا، غير راضٍ عن فريدا، بينما يدعم ابنه ويليام البالغ من العمر 63 عامًا (الثاني من اليسار) الرئيس التنفيذي، وفقًا للصحيفة.
وانخفضت أسهم الشركة بأكثر من 50 بالمئة هذا العام في الوقت الذي تكافح فيه الاعتماد على المتاجر الكبرى وتواجه صعوبات في السوق الصينية.
وقال بعض الأشخاص إن جين ابنة رونالد، من الجانب الآخر من العائلة، مدرجة في القائمة المختصرة للمتنافسين على منصب الرئيس التنفيذي الداخلي لتحل محل فريدا.
وفي تصريحات لموقع DailyMail.com، نفت عائلة لودر أي خلافات وأعربت عن ثقتها في فريدا، الذي خلف ويليام في منصب الرئيس التنفيذي في عام 2009.
وقال ويليام، نيابة عن العائلة: “معًا، لدينا التزام عميق وشغف ومسؤولية تجاه تراث هذه الشركة ومستقبلها”.
“كما أثبتنا طوال تاريخنا الممتد لـ 77 عامًا، باعتبارنا شركة تسيطر عليها عائلة، فإننا نظل ملتزمين ومخلصين لضمان استمرار شركات Estee Lauder في النمو والازدهار لعقود قادمة.
“لدينا ثقة كاملة في قيادة فابريزيو ونؤمن برؤيته الإستراتيجية وتركيزه الثابت على المستقبل.”
ليونارد لودر، إستي لودر، إيفلين لودر، وغاري لودر يحضرون حدثًا في مقر إقامة لودر في مدينة نيويورك في 30 أكتوبر 1985
قال ليونارد في بيانه الخاص: “كما شاركت موظفينا العالميين في أغسطس، فأنا أؤمن بنجاح شركتنا لأن لدينا القيادة الصحيحة في ويليام وفابريزيو.
“أنا واثق من أن شركات Estée Lauder في أيدٍ أمينة. لدينا أفضل العلامات التجارية وأفضل الأشخاص، وستأخذنا إدارة ويليام وفابريزيو الماهرة والمدروسة إلى المستقبل.
وأضافت عضو مجلس الإدارة شارلين بارشيفسكي: “إن مجلس الإدارة يثق في فابريزيو ويدعم بقوة خطته لاسترداد الأرباح. وتتخذ الشركة الإجراءات اللازمة لمعالجة الأداء على المدى القريب ودفع النمو المستقبلي.
منذ أن تولى فريدا منصب الرئيس التنفيذي في يوليو 2009، ارتفع سهم Estée Lauder من أقل من 20 دولارًا إلى أكثر من 300 دولار في عام 2021، قبل أن يتراجع مؤخرًا إلى أقل من 125 دولارًا، وفقًا للمجلة.
وحتى الآن هذا العام، انخفض السهم بأكثر من 51%، مما أدى إلى محو حوالي 45 مليار دولار من القيمة السوقية للشركة.
يواجه فابريزيو فريدا، الرئيس التنفيذي لشركة Estée Lauder (أقصى اليسار)، دعمًا منقسمًا من ورثة عائلة Lauder الذين يسيطرون على 80% من أسهم التصويت في الشركة. من اليسار الثاني: ويليام وليونارد وجين ورونالد وآيرين لودر
وكان أداء المنافسين أفضل، بما في ذلك الشركة الفرنسية العملاقة لوريال، التي ارتفعت أسهمها بنحو 30 في المائة هذا العام.
يستشهد المحللون بعدد من العوامل التي تؤثر على شركة Estée Lauder، بما في ذلك اعتمادها على الصين، حيث أثرت الاضطرابات الوبائية بشدة على المبيعات.
ولا تزال الشركة أيضًا تعتمد على المتاجر الكبرى، وكانت بعض علاماتها التجارية بطيئة في احتضان TikTok للوصول إلى العملاء الأصغر سنًا.
وبحسب ما ورد قام فريدا وفريق إدارته بإحاطة مجلس الإدارة باستراتيجية التحول، والتي تركز على تصفية المخزون غير المباع.
وقد حدد الرئيس التنفيذي المحاصر أهداف المخزون لأواخر مارس وأواخر يونيو والتي ستكون بمثابة اختبارات رئيسية لمكانته مع العائلة والمساهمين، وفقًا للمجلة.
وفي مقابلة مع الصحيفة في أغسطس، قال فريدا إن العام الماضي كان مليئًا بالتحديات بالنسبة للشركة، لكنه قال إنه لا يزال واثقًا بشأن منصبه كرئيس تنفيذي: “لا أخطط للذهاب إلى أي مكان، فنحن في خضم أزمة”. خطة تحول مهمة جدًا.