تراجعت مبيعات Bud Lights بشكل كبير لدرجة أن شركة تعبئة زجاجية اضطرت إلى إغلاق اثنين من مصانعها وتسريح ما يقرب من 650 موظفًا.
أعلنت مجموعة Ardagh ، وهي واحدة من أكبر منتجي الزجاج في العالم ، الأسبوع الماضي أنها ستغلق مصانعها في ويلسون ، نورث كارولينا ، وسيمسبورو ، لويزيانا ، يوم 17 يوليو. – كلهم يجدون أنفسهم الآن بدون وظائف.
ولم تذكر الشركة سبب الإغلاق في بيانها ، بل قالت فقط إنه جزء من “برنامج تحسين الأداء متعدد السنوات”.
لكن التحقيق الذي أجرته WRAL وجد أن Ardagh اضطرت إلى إغلاق المصانع بسبب انخفاض مبيعات Bud Light – أحد مقاوليها الرئيسيين.
فقدت شركة البيرة العملاقة ذات مرة سمعتها باعتبارها البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا وسط مقاطعة من كل من اليساريين والمحافظين بسبب شراكتها مع المتحولين جنسيًا المثير للجدل TikToker Dylan Mulvaney في أبريل.
انتقدت مولفاني ، البالغة من العمر 26 عامًا ، الشركة مؤخرًا لعدم دعمها وسط رد الفعل العنيف على إعلان March Madness ، مما دفع شركة البيرة إلى مضاعفة دعمها لمجتمع LGBTQIA.
أعلنت مجموعة Ardagh Group الأسبوع الماضي أنها ستغلق مصنع تعبئة الزجاجات في ويلسون بولاية نورث كارولينا (في الصورة) ، والذي يعمل فيه حوالي 400 شخص.
سيتم إغلاق مصنع Simsboro ، لويزيانا (في الصورة) أيضًا في 17 يوليو ، مما يترك حوالي 245 شخصًا بدون وظائف
تشير مذكرة داخلية حصلت عليها WRAL إلى انخفاض المبيعات مع Anheuser-InBev ، الشركة الأم لشركة Bud Light
قال العمال في مصانع تعبئة الزجاجات في نورث كارولينا ولويزيانا إنهم واجهوا انخفاضًا في الإنتاج منذ نشر عرض مولفاني الترويجي عبر الإنترنت في أوائل أبريل.
قال جيمس مونهال ، ميكانيكي إصلاح الماكينات ، لـ WRAL ، إن كلا المصنعين أُجبروا على وضع بعض أجهزتهما في وضع عدم الاتصال وسط انخفاض الطلب ، والذي كان “بالطبع موجهًا نحو وضع Bud Light”.
بحلول 18 مايو ، مذكرة داخلية حصلت عليها المحطة الإخبارية ، قال المسؤولون التنفيذيون في الشركة إنهم سيغلقون المصنعين “بسبب بطء المبيعات مع Anheuser-InBev ،” الشركة الأم لشركة Budweiser و Bud Light.
أوضح الموظفون منذ فترة طويلة أن غالبية أعمالهم كانت تصنع زجاجات بدويايزر وبود لايت.
قالوا في اجتماع داخل مصنع نورث كارولينا الأسبوع الماضي ، أخبرهم مدير المصنع أن المقاطعة تجبرهم على الإغلاق.
قال ديفيد ويليامز ، ميكانيكي إصلاح الماكينات ، لـ WRAL: “بسبب توقف بدويايزر عن بيع الزجاجة ، لم يعودوا بحاجة إلى منتجنا”.
شهدت ماركة البيرة انخفاضًا في مبيعاتها بنسبة 28.5 في المائة في الأسبوع المنتهي في 17 يونيو – وهو أحد أسوأ الأسابيع منذ بث الحملة في أبريل.
إنه انخفاض أعمق عن الأسبوع المنتهي في 10 يونيو ، والذي شهد انخفاضًا بنسبة 26.8 في المائة ، وفقًا لشركة Bump Williams Consulting و NielsenIQ.
يتفوق القاع الجديد على الأسوأ السابق – انخفاض بنسبة 26 بالمائة تقريبًا – للأسبوع المنتهي في 25 مايو.
أخبر ديفيد ويليامز ، ميكانيكي إصلاح الماكينات WRAL ، أن المصنع كان يغلق لأن بدويايزر لم يعد بإمكانه بيع منتجاته
أوضح الموظفون منذ فترة طويلة أن غالبية أعمالهم كانت تصنع زجاجات بدويايزر وبود لايت
شهدت ماركة البيرة انخفاضًا في مبيعاتها بنسبة 28.5 في المائة في الأسبوع المنتهي في 17 يونيو – وهو أحد أسوأ الأسابيع منذ بث الحملة في أبريل
يبدو أن أرقام المبيعات المتراجعة هذه فاقمت مشكلات سلسلة التوريد المستمرة في مصانع الزجاج.
في مكالمة مبيعات في فبراير ، أعلنت أرداغ – التي يقع مقرها الرئيسي في لوكسمبورغ – أن أمريكا الشمالية شهدت انخفاضًا بنسبة 9 في المائة في الشحنات وتراجع الإيرادات.
عند الإعلان عن عمليات الإغلاق الأسبوع الماضي ، قالت الشركة ببساطة: “ إن برنامج تحسين الأداء متعدد السنوات ، الذي يتضمن استثمارات مستهدفة في السعة المحسنة والتحسين المستمر للتكلفة ، يدعم قدرتنا على الاستمرار في تزويد العملاء الحاليين والمحتملين بجودة عالية ومستدامة أمريكية الصنع عبوات زجاجية.
وأضافت أنه سيستمر تزويد العملاء الحاليين من مواقع بديلة في الشبكة ، وفقًا لـ Ruston Leader.
في غضون ذلك ، يقول الموظفون في مصنع ويلسون إن نقابتهم تتفاوض بشأن حزمة إنهاء الخدمة بينما يكافحون للعثور على وظيفة نقابية أخرى جيدة الأجر.
قال كثيرون إنه كان مصنعهم الثاني الذي أغلقه أرداغ في العقد الماضي.
قال مونهال: “إنهم من نسل الأسرة التي عملت أيضًا في الصناعة”.
“لا تقتل وظيفة موظف فحسب ، بل تقتل عائلته ، وفرصه في إرسال أطفاله إلى الكلية”.
تواصل موقع DailyMail.com مع مجموعة أرداغ للتعليق.
تقول TikToker Dylan Mulvaney ، 26 عامًا ، إنها شاركت مع Bud Light في عرض March Madness للاحتفال بأول عام كامل لها كامرأة متحولة جنسيًا
أجبر الترويج المثير للجدل على مقاطعة وطنية للبيرة الأكثر مبيعًا لمرة واحدة
قال المسؤولون التنفيذيون في Anheuser-Busch سابقًا إن المقاطعات المستمرة لـ Bud Light أضرت بالعاملين في الخطوط الأمامية وتجار الجملة حيث توقف المحافظون عن شراء البيرة بعد عرض Mulvaney الترويجي.
قالت في الفيديو إنها كانت تشارك مع صانع البيرة في حملة لدعم أول عام كامل لها كإناث متحولة جنسياً – لكن التنفيذيين في Anheuser-Busch نفوا منذ ذلك الحين وجود أي شراكة بعد أن قالوا في الأصل إنها من بنات أفكار شخص خارجي وكالة إعلانية.
تحدثت مولفاني الأسبوع الماضي لأول مرة منذ نشر الإعلان الكارثي ، وانتقدت الشركة لفشلها في دعمها.
قالت: “كنت أنتظر وصول العلامة التجارية إليّ ، لكنهم لم يفعلوا ذلك أبدًا” ، مدعية: “لقد كنت خائفة من مغادرة منزلي”.
إن قيام شركة بتوظيف شخص متحول جنسيًا ثم عدم الوقوف بجانبه علنًا هو أسوأ من عدم توظيف شخص متحول جنسيًا على الإطلاق.
قالت إنها “ أحببت ” Bud Light ذات مرة ، مشيرة إلى أن الأشخاص المتحولين والمثليين هم “عملاء أيضًا”.
لكنها قالت إن “غض الطرف” ليس خيارًا.
اعترفت مولفاني أيضًا بإخفائها لعلبة تظهر وجهها عليها – مما دفع كيد روك للتصوير في عدة حالات من البيرة – ولم يعد قادرًا على العثور عليها.
قال مولفاني: “ أدركت أنني بحاجة لحماية هذه العلبة ، لذا أخفيتها في مكان ما ولا يمكنني العثور عليها لأنني أخفيتها جيدًا.
لكن عندما أجدها ، أشعر أنها بحاجة للذهاب إلى متحف ، ويفضل أن يكون ذلك خلف زجاج مضاد للرصاص.
“شيء واحد لن أتسامح مع قوله عني هو أنني لا أحب البيرة لأنني أحب البيرة ولديها دائمًا.”
تحدثت مولفاني للمرة الأولى الأسبوع الماضي منذ بث الإعلان ، وانتقدت Anheuser Busch لعدم وقوفها إلى جانبها في أعقاب ذلك.
زعمت أنها كانت “خائفة من مغادرة منزلي” وأصرت على أن صانع الجعة تواصل معها بشأن الشراكة
قالت مولفاني أيضًا في الفيديو إنها أخفت علبة عليها وجهها ولم يعد بإمكانها العثور عليها
في أعقاب ذلك ، أصدرت Anheuser-Busch بيانًا قالت فيه إنها “ملتزمة بالبرامج والشراكات” التي أقاموها مع مجتمع LGBTQ +.
وقالوا في البيان: “ إن خصوصية وسلامة موظفينا وشركائنا هي دائمًا على رأس أولوياتنا.
“بينما نمضي قدمًا ، سنركز على أفضل ما نقوم به – تخمير بيرة رائعة للجميع وكسب مكانتنا في اللحظات التي تهم المستهلكين.”
جاء ذلك بعد أيام فقط من انتقاد الرئيس التنفيذي بريندان ويتوورث لرفضه استبعاد ما إذا كانت الشركة ستشارك مع مولفاني مرة أخرى – و أتم إلغاء الإجابة عن تكلفة الخطأ التسويقي الذي كلفته شركة Bud Light.
في حديثه إلى CBS Mornings ، سُئل ويتوورث عما إذا كان سيرسل علبة أخرى لمولفاني ، مع العلم برد الفعل العنيف الذي أحدثته.
ولكن بدلاً من تقديم إجابة محددة ، أطلق الرئيس التنفيذي بدلاً من ذلك خطابًا تم التدرب عليه مسبقًا حول “المحادثة الاجتماعية” التي تسببت فيها حملة الكارثة
وأضاف ويتوورث أنهم “بحاجة إلى فهم المستهلك بعمق” و “تقدير” ما يريدون “من العلامة التجارية ، حيث تم انتقاده على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب قيامه بـ” وظيفة سيئة “.
ثم تم الطعن فيه بسبب رفضه الإجابة ، وسأل توني دوكوبيل عما إذا كان القرار خطأ – لكنه تجنب السؤال مرة أخرى.