انتقدت ووبي غولدبرغ اليوم Anheuser-Busch لتراجعها عن حملتها الإعلانية Bud Light التي تضم المؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني.
ادعى مضيفو The View أن الإعلان التجاري اللاحق لشركة Budweiser باستخدام حصان Clydesdale الشهير الذي تم تعيينه داخل الغرب الأمريكي كان محاولة لتقديم اعتذار لقاعدة عملائها الغاضبة.
“ما الذي أنت غاضب جدا؟ ليس لدى بير – أعني ، إنها ليست ديمقراطية أو جمهوريًا. ليس لديها نظام معتقد. إنها مجرد بيرة! ” قال ووبي. حثت السيدة البالغة من العمر 67 عامًا صانع الجعة على “عدم السماح لهم بإخافتك” لأنها زعمت أن أمريكا ليست “رهاب المتحولين جنسياً”.
وقالت صني هوستين ، التي شاركت في استضافة غولدبرغ التقدمية ، إن عرض إعلان كليديسدال كان مسيئًا في محاولة لتخفيف بعض التوتر حول شراكة مولفاني.
وفجأة تلقوا رد الفعل العنيف وكان ردهم ، “لنخرج الجياد!” وقالت: “لأن الخيول أمريكية أكثر بكثير من المتحولين جنسيًا”.
قالت مضيفة Longtime The View ووبي غولدبرغ إنه من السخف أن يكون لدى الناس توقعات سياسية من البيرة
تضمن منشور Mulvaney في 1 أبريل على Instagram ، شربها بيرة مع طباعة وجهها على العلبة والاستلقاء في حوض الاستحمام.
أطلق الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، بريندان ويتوورث ، نبرة نبرة يوم الجمعة عندما أدلى ببيان نيابة عن الشركة قال فيه “لم نعتزم أبدًا أن نكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس”.
كتب ويتوورث في رسالة مفتوحة نُشرت على حساب الشركة على تويتر: “نحن نعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة”.
وأشار إلى “تاريخ الشركة وتراثها” في “قلب أمريكا” ، لكنه لم يذكر مولفاني أو رد الفعل العنيف على وجه التحديد.
أخبرت Hostin مضيفيها المشاركين في View أن الناس وصفوا Bud Light بأنه “بيرة أمريكية” ، على الرغم من أن المالك – Anheuser-Busch – شركة بلجيكية.
وانتقدت الولايات المتحدة قائلة إن “هذا البلد شديد الكراهية”.
أجاب غولدبرغ أن الأشخاص المتحولين جنسيا هم فقط من يحصلون على الميكروفون في كثير من الأحيان ، لكن “أشك في أن البلد يعاني من رهاب المتحولين جنسيا”.
وفي الوقت نفسه ، وصفت أليسا فرح جريفين ، ما يسمى بالمضيفة المشاركة المحافظة ، شراكة مولفاني / بود لايت بأنها “خطوة ذكية” لمحاذاة مجتمع المثليين.
ثم أنهى غولدبرغ المقطع بالقول: “اسمع بدويايزر ، نحن جميعًا أمريكيون هنا. نحن نقدر بيرةك سواء كانت خفيفة أو بيرة عادية.
لك كل الحق ولدينا كل الحق في شرائه إذا أحببنا ذلك. لا تدعهم يخيفونك. دعونا نخيفك.
يوم الأحد ، في رد واضح على الضجة حول شراكة Bud Light مع Mulvaney ، أصدرت شركة Budweiser – المملوكة أيضًا لشركة Anheuser-Busch – إعلانًا أمريكيًا جديدًا يعرض Clydesdales المحبوب.
يعرض الإعلان الذي مدته دقيقة واحدة لقطات لحيوان يركض عبر المناظر الطبيعية الغربية والمعالم السابقة بما في ذلك نصب لنكولن التذكاري وجسر بروكلين.
يبدو أن إعلان البيرة – التي تملكها شركة Anheuser-Busch مثل Bud Light – كان بمثابة عودة إلى القيم التقليدية للعلامة التجارية التي اجتذبت تاريخيًا العمال الأمريكيين ذوي الياقات الزرقاء.
قالت صني هوستن إن الولايات المتحدة بلد كاره للمتحولين جنسياً في تقييمها للجدل
عادت العلامة التجارية إلى وسائل التواصل الاجتماعي يوم الجمعة لنشرها لأول مرة منذ اندلاع الجدل. حصل المنشور على 11.1 مليون مشاهدة
يحاول Bud Light المضي قدمًا في وجوده على وسائل التواصل الاجتماعي. يوم الجمعة ، بعد ما يقرب من أسبوعين من الصمت ، نشر حساب Bud Light على Twitter مرة أخرى. قامت العلامة التجارية بتغريد علبة فاترة من مشروبها الكلاسيكي وعلق عليها “TGIF؟”
على الرغم من أن المنشور حصل على عدد لا يحصى من التعليقات السلبية المتعلقة بشراكة العلامة التجارية المثيرة للجدل مع Mulvaney ، فقد حصد حتى الآن 11.1 مليون مشاهدة و 25000 تعليق.
أصبح هذا الرقم الهائل أكثر إثارة للإعجاب مقارنةً بأحدث تغريدات العلامة التجارية ، والتي يقع معظمها بعيدًا عن علامة المليون.
حتى تغريدة شهيرة حديثة من أواخر الشهر الماضي تروّج لمسابقة يانصيب March Madness للعلامة التجارية تلقت 1.2 مليون مشاهدة فقط.
على الرغم من طبيعة الاهتمام ، يبدو أن شراكة Bud Light مع Mulvaney تؤتي ثمارها من حيث مقدار الانكشاف الهائل الذي حققته للعلامة التجارية.
يعد الوصول إلى العلامة التجارية أداة أساسية تُستخدم لقياس نجاح الحملات التسويقية. وبالأرقام وحدها ، من المحتمل أن تكون شراكة مولفاني قد حطمت كل التوقعات.
ومع ذلك ، لا يُفترض عادةً أن يأتي هذا النطاق بخسارة في القيمة السوقية تبلغ 6 مليارات دولار ومئات الآلاف إن لم يكن الملايين من العملاء الساخطين.
دفعت التداعيات الكارثية من شراكة مولفاني إلى تقديم اعتذار فاتر للرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch الأسبوع الماضي ، لكن لا يزال من غير الواضح بالضبط ما هي الخطوة التالية للعلامة التجارية المتعثرة.
تظهر Clydesdales الشهيرة وهي تتسابق عبر الإعدادات الأمريكية الشهيرة
لا يبدو أن هذه الحالة هي أن المراقبة عبر الإنترنت تشتري محاولة العلامة التجارية لتصحيح السفينة.
وصف الكثيرون الإعلان بأنه محاولة مثيرة للشفقة للتصحيح بعد شراكة مولفاني.
كان إعلاني المفضل على بعد ميل هو Clydesdales بعد 11/9. كان الكمال المطلق. بعد احتضانك لأجندة العابرين ، تمجيد رجل يبحث عن 15 دقيقة من الشهرة من خلال السخرية من النساء. لن أشتري أو أشرب أو أخدم بيرةك مرة أخرى أبدًا ، ” كتب مستخدم واحد.
“هل الحصان عابر الآن؟” كتب المذيع الإذاعي دان أودونيل.
‘كلا ، لقد دمرتم قاعدتك وسوقك لأنك كان عليك أن تستيقظ. لن أشرب أبدًا أيًا من منتجاتك مرة أخرى ، ” كتب براندون ساريو.
“لول ، المحور الثابت ، أليس كذلك؟” كتبت أنجيلا مكاردل، رئيس الحزب التحرري.
كتب المعلق فيليب هولواي: “ لا تنظر الآن إلى Anheuser Busch و Budweiser ، لكن Clydesdale قد غادر الحظيرة بالفعل. لقد أبحر القطار وغادرت السفينة المحطة.
Bud Light و Budweiser هما علامتان تجاريتان متميزتان تقعان تحت نفس الشركة الأم. مع الإعلان الجديد ، يبدو أن الأخير – الذي يُطلق عليه غالبًا The King of Beers – يتدخل لإنقاذ سمعة Bud Light.
في إعلانها المثير للجدل ، نشرت مولفاني مقطعًا لنفسها وهي تحتسي من علبة براعم لايت المخصصة لمرة واحدة مع وجهها للترويج لمسابقتها في March Madness – وشهد رد الفعل العنيف الشركة الأم Anheuser-Busch تخسر 6 مليارات دولار في القيمة السوقية في غضون ستة أيام.
اشتهر مولفاني بمقاطع فيديو “أيام الطفولة” ، حيث وثقت الفتاة البالغة من العمر 26 عامًا السنة الأولى من التعرف على أنها فتاة.
لكن نجمة TikTok أثارت غضب بعض النسويات والمحافظين بسبب الادعاءات بأنها “ ممثلة مسرحية ” كونها “ فتاة ” ، واختارت أجزاء من الأنوثة تجدها مثيرة للاهتمام – دون الاضطرار إلى التعامل مع كراهية النساء أو التحيز الذي تواجهه العديد من النساء.