يزعم موقع إخباري في وايومنغ أن أكثر من ثلث حانات البلدة الصغيرة التي شملها الاستطلاع تشهد مقاطعة لبيرة Bud Light بعد الشراكة الإعلانية للشركة مع المؤثر المتحول ، ديلان مولفاني.
بعد العثور على الحانات في جميع أنحاء بلدات وايومنغ الكبيرة لم تكن تعاني من انخفاض في أعمال Bud Light ، قررت Cowboy State Daily التعمق أكثر والتشاور مع 14 بارًا في المدن الصغيرة.
أظهرت النتائج التي توصلوا إليها أنه من بين 12 بارًا استجابت ، شهدت خمسة تغييرات في عدد العملاء الذين يشترون Bud Light تتراوح من بالكاد يمكن تمييزها إلى شديدة للغاية.
وامتنع اثنان من ال 14 عن التعليق. قال سبعة من الـ 12 الذين علقوا إنهم لم يروا أي تغيير ملحوظ في مبيعات Bud Light منذ بدء الجدل. التغييرات الخمسة المتبقية التي تم الإبلاغ عنها من بالكاد يمكن تمييزها إلى شديدة للغاية ، كما جاء في التقرير.
يأتي ذلك في الوقت الذي خسرت فيه الشركة الأم Anheuser-Busch لشركة Bud Light مبلغًا ضخمًا قدره 6 مليارات دولار من القيمة السوقية في ستة أيام فقط الأسبوع الماضي في أعقاب شراكتها مع Mulvaney ، التي روجت للعلامة التجارية من خلال التظاهر بعلبة البيرة المخصصة لها في حوض الاستحمام على TikTok في 1 أبريل.
قالت K Saloon في باول بولاية وايومنغ إن مبيعات Bud Light قد انخفضت بشكل ملحوظ منذ بدء مقاطعة المنتج. لقد خرجت البيرة من مكانتها باعتبارها المشروب الأكثر شعبية في البار
قال بار Ponderosa في Hulett إنه لم تكن هناك تغييرات ملحوظة في مبيعات Bud Lights منذ اندلاع الجدل
قال Turf Bar في Sundance إنهم رأوا انخفاضًا ملحوظًا في بيع Bud Light
قال K Bar Saloon في باول ، وايومنغ إن مبيعاتهم من بيرة Anheuser-Busch المملوكة قد انخفضت.
اقرأ التقرير: “كانت البيرة في يوم من الأيام الأكثر مبيعًا في الحانة ، والآن أصبحت في المرتبة الثانية. تحول العديد من العملاء إلى Coors Light”.
أفاد The Turf Bar في Sundance بولاية وايومنغ أن العملاء ابتعدوا عن Bud Light ، لكنهم بقوا ضمن عائلة Anheuser-Busch باختياراتهم الجديدة.
قال أحد النادل: “ لقد لاحظت أن الكثير من الناس لا يدركون أن Corona و Michelob Ultra من صنع Anheuser-Busch.
صرحت صالة Lucky 5 في Shoshoni أن “العديد من العملاء قد تحولوا ، لكن Bud Light لا يزال يبيع.”
أصبح ديلان مولفاني ، المؤثر في المتحولين جنسيًا ، معروفًا بمقاطع فيديو “أيام الطفولة” ، حيث وثقت الفتاة البالغة من العمر 26 عامًا السنة الأولى من التعرف على أنها فتاة.
في حوض الاستحمام ، نشرت مولفاني مقطعًا لنفسها وهي تحتسي Bud Light للترويج لمسابقتها March Madness. أظهر الفيديو أيضًا علبة براعم لايت مخصصة تعرض وجه مولفاني ، والتي كانت لمرة واحدة ، وليست معروضة للبيع لعامة الناس.
أثارت مولفاني ، البالغة من العمر 26 عامًا ، غضب بعض النسويات والمحافظين بسبب الادعاءات بأنها “تمثيل مسرحي” كونها “فتاة” ، وأنها اختارت أجزاءً من الأنوثة تجدها مثيرة للاهتمام – دون الاضطرار إلى التعامل مع كراهية النساء أو التحيز الذي تواجهه العديد من النساء.
قدم الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، بريندان ويتوورث ، اعتذارًا باهتًا يوم الجمعة.
لم نعتزم أبدًا أن نكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس. قال ويتوورث في البيان: “ نحن نعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة.
في بيان بعد رد الفعل الأولي ، حاولت الشركة تهدئة المستهلكين المحافظين ببيان.
تعمل Anheuser-Busch مع مئات المؤثرين عبر علاماتنا التجارية كإحدى الطرق العديدة للتواصل بشكل أصلي مع الجماهير عبر مختلف العوامل الديموغرافية ونقاط الشغف.
من وقت لآخر ، ننتج علب تذكارية فريدة للمعجبين وللمؤثرين بالعلامات التجارية ، مثل ديلان مولفاني.
“يمكن أن تكون هذه الذكرى هدية للاحتفال بإنجاز شخصي وليس للبيع لعامة الناس.”
دافعت Anheuser-Busch عن الهدية في بيان قائلة “من وقت لآخر ، ننتج علب تذكارية فريدة للمعجبين وللمؤثرين بالعلامات التجارية ، مثل مولفاني. يمكن أن تكون هذه الذكرى هدية للاحتفال بإنجاز شخصي وليس للبيع “
في أوائل أبريل ، شاركت مولفاني مقطع فيديو لنفسها في حوض الاستحمام وهي تحتسي من علبة بود لايت لتعلن عن شراكتها الجديدة مع العلامة التجارية
تعرضت الشركة لوابل من الشكاوى ، حيث صور العديد من العملاء أنفسهم وهم يسكبون السائل بعيدًا
لقد أدى مضاعفتهم إلى إثارة غضب العملاء أكثر.
وينتقد المتفرجون الآن المناورة باعتبارها استحواذًا دعائيًا وقحًا ، وسط الاتجاه الأخير للشركات التي تتجه إلى “الاستيقاظ” لتحسين أرباحها النهائية.
أليسا هاينرشيد ، نائبة رئيس التسويق في بدويايزر ، سبق أن أشعلت نيران الجدل بقولها إن لديها تفويضًا لتحديث صورة العلامة التجارية “الفاسدة” و “البعيدة عن اللمس”.
أنا سيدة أعمال. كان لدي وظيفة واضحة حقًا يجب القيام بها عندما استلمت شركة Bud Light ، وكانت “هذه العلامة التجارية في حالة تدهور ، لقد كانت في حالة تدهور لفترة طويلة حقًا ، وإذا لم نجتذب من يشربون الشباب ليأتوا ويشربوا هذه العلامة التجارية قالت في مقطع فيديو تعرض لانتقادات شديدة لن يكون هناك مستقبل لـ Bud Light.
وأضافت: “يبدو الأمر كما لو أننا بحاجة إلى تطوير ورفع مستوى هذه العلامة التجارية الشهيرة بشكل لا يصدق”.
ماذا يعني التطور والارتقاء؟ إنه يعني الشمولية. إنه يعني تغيير النغمة. هذا يعني وجود حملة شاملة حقًا وتشعر بأنها أكثر إشراقًا وإشراقًا ومختلفة.
واختتمت في مقابلة في 30 مارس / آذار قائلة: “وتناشد النساء والرجال”.