اضطرت شركة الملابس العملاقة H&M إلى سحب إعلان عن الزي المدرسي يحمل شعار “اجعل تلك الرؤوس تدور” وسط ردود فعل عنيفة، بما في ذلك مزاعم بأنه “يضفي طابعًا جنسيًا” على الأطفال.
واجهت العلامة التجارية انتقادات بسبب إعلان “أزياء العودة إلى المدرسة” الذي ظهر فيه فتاتان صغيرتان ترتديان فساتين مريلة.
وانتقد الناشطون الغاضبون – بما في ذلك الناشطة النسوية البارزة ميليندا تانكارد ريست – بائع التجزئة.
‘@hm @hmaustralia ما هي نيتك من هذا الإعلان الممول على فيسبوك؟’ انها غاضبة.
‘التلميذات الصغيرات عمومًا لا يرغبن في “لفت الأنظار”. الأعداد الكبيرة التي أتعامل معها في المدارس تريد أن تُترك بمفردها للتعلم والاستمتاع.
أعربت عالمة النفس الدكتورة بام سبير عن غضبها في منشور على موقع X، حيث كتبت: “إعلانك الدنيء يحث المتحرشين بالأطفال على أنه لا بأس من شهوة الفتيات”. مقاطعة اتش اند ام. استغلال مشين للفتيات.
وقال مستخدم آخر: “ما هذا في ح(ell).” H&M إضفاء الطابع الجنسي على الأطفال. وفي الوقت نفسه، وصفه آخر بأنه “إعلان غير مناسب”، وقال إن على شركة H&M “التفكير مرة أخرى بسرعة كبيرة”.
واجهت العلامة التجارية انتقادات بسبب إعلان “أزياء العودة إلى المدرسة” الذي ظهر فيه فتاتان صغيرتان ترتديان فساتين مريلة
واضطرت شركة H&M إلى الاعتذار عن “الإهانة التي سببها هذا الأمر” وإزالة الإعلان
وهدد المتسوقون الغاضبون بمقاطعة العلامة التجارية بعد أن عرضت إعلانًا “جنسيًا” للزي المدرسي
وأضاف أحد مستخدمي X: “الهدف الأساسي من الزي المدرسي هو منع الأطفال من استخدام العلامات التجارية لإحراج الأطفال الفقراء الآخرين، بصرف النظر تمامًا عن النغمات غير الطبيعية التي يحملها هذا الإعلان”. ما الذي تفكر فيه شركة H&M؟
ورحب آخر باعتذار العلامة التجارية لكنه قال إن العلامة التجارية “لم تعالج بعد كيف جاء أي شخص داخل الشركة لإظهار مثل هذا الحكم المروع في التكليف والتوقيع عليه”.
وعلقت العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي: “لقد تمت إزالة هذا الإعلان الآن. نحن نأسف بشدة على الإساءة التي سببها هذا وسننظر في كيفية تقديم الحملات في المستقبل. كما تم الاتصال بـ H&M للتعليق.
يأتي ذلك بعد أن تم حظر إعلان لـ Rimmel London يضم نجمة Love Island Lana Jenkins في ديسمبر.
وجاء في إعلان فيسبوك، الذي شوهد في 9 سبتمبر: “استعدوا لقتل موسم العودة إلى المدرسة هذا. احصلي على خصم 25% على الكونسيلر متعدد المهام ومنتجات ريميل المفضلة الأخرى…’
تضمن المنشور مقطع فيديو للمؤثر جنكينز البالغ من العمر 25 عامًا وهو يقوم بوضع المكياج، مع نص إضافي أسفله يقول: “خصم 25٪ على ريميل للعودة إلى المدرسة”.
اشتكى شخصان من أن الإعلان كان غير مسؤول لأنه يتضمن النص “استعد لقتل موسم العودة إلى المدرسة هذا”.
وقالوا إن ذلك يلعب على مشاعر عدم الأمان لدى الفتيات الصغيرات من خلال الإشارة إلى أنهن مستعدات للعام الدراسي الجديد فقط إذا وضعن الماكياج.
وجاء في إعلان فيسبوك، الذي شوهد في 9 سبتمبر: “استعدوا لقتل موسم العودة إلى المدرسة هذا. احصلي على خصم 25% على الكونسيلر متعدد المهام ومنتجات ريميل المفضلة الأخرى…’
وقالت شركة Coty UK، التي تعمل تحت اسم Rimmel London، إن الإعلان كان جزءًا من حملة “العودة إلى المدرسة” ولكنه “لم يبرز بأي حال من الأحوال” الحاجة إلى وضع الماكياج، وبدلاً من ذلك استهدف النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 35 عامًا والمهتمات بمستحضرات التجميل. الجمال والموضة والمكياج.
وقالت إن عبارة “استعدوا لقتل موسم العودة إلى المدرسة” تهدف إلى تحفيز وبناء الثقة، بدلاً من استغلال مشاعر عدم الأمان لدى الفتيات الصغيرات.
قالت هيئة معايير الإعلان (ASA) إن عبارة “موسم العودة إلى المدرسة”، جنبًا إلى جنب مع نظام الألوان الوردي النابض بالحياة للإعلان والكتب والرموز التعبيرية للنجوم والقلم الوردي الرقيق الذي يحمله جينكينز في الفيديو، سوف يفهمها في المقام الأول الأشخاص يشير المشاهدون إلى الوقت من العام الذي يعود فيه الطلاب إلى المدرسة الثانوية أو الكلية السادسة بعد العطلة الصيفية، وسوف ينال إعجابهم.
قالت ASA: “لقد اعتبرنا أن استخدام كلمة” اذبح “في الادعاء” استعدوا لقتل موسم العودة إلى المدرسة هذا “يشير ضمنًا إلى أن الفتيات أو الشابات أكثر عرضة للنجاح أو الأداء الجيد عندما يعودن إلى المدرسة إذا كانوا يضعون المكياج، وهو في هذه الحالة منتج إخفاء وتحديد الوجه.
“لقد اعتبرنا أن الإعلان له تأثير على مشاعر عدم الأمان لدى الفتيات الصغيرات بشأن مظهرهن، وبالتالي خلصنا إلى أنه غير مسؤول.”
وقضت ASA بعدم ظهور الإعلان مرة أخرى، مضيفة: “لقد أخبرنا شركة Coty UK، التي تتاجر باسم Rimmel London، أنه لا ينبغي لها اللعب على مخاوف الفتيات الصغيرات من خلال الإشارة ضمنًا إلى أنه من الضروري وضع المكياج للمدرسة لتحقيق النجاح”. ‘