تم انتقاد أديداس لاختيارها استخدام ما يبدو أنه عارض أزياء من الذكور للإعلان عن مجموعة ملابس السباحة النسائية في مجموعة Pride 2023.
اتُهم عملاق الملابس الرياضية بـ “محو النساء” وكان هدف رد الفعل الأخير ضد “التسويق الاستيقاظ”.
يأتي ذلك بعد شهر واحد فقط من انخفاض مبيعات Bud Light بعد أن تعاونوا مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني ، 26 عامًا ، في حملتهم الكارثية.
تعتبر مجموعة ملابس السباحة جزءًا من مجموعة Adidas’s Pride 2023 – التي يطلق عليها اسم “Let Love Be Your Legacy” – وهي معروضة للبيع مقابل 70 دولارًا على الموقع الإلكتروني في قسم النساء.
لكن ليس من الواضح ما إذا كان العارض رجلاً أم متحولًا جنسيًا ، على الرغم من وجود صدر مشعر وانتفاخ مرئي. يذكر الوصف أن طولهما 6 أقدام و 2 بوصات ويبلغ حجم صندوقهما 34 “وخصرهما 27”.
تم إنشاء التصميم من قبل المصمم الجنوب أفريقي ريتش منيسي ، مع أديداس التي تدافع عن البدلة باعتبارها “احتفالًا بالتعبير عن الذات والخيال والإيمان الراسخ بأن الحب يوحد”.
تعرضت أديداس لانتقادات شديدة لاستخدامها ما يبدو أنه عارض أزياء من الذكور لإظهار ملابس السباحة الجديدة كجزء من مجموعة ‘Pride 2023’ (في الصورة)
لكن اختيار العارضة أثار غضبًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، مع انتشار وسم “مقاطعة أديداس”.
نجمة السباحة الأمريكية رايلي جاينز مدرجة أيضًا في قائمة الأسماء البارزة التي ستضرب في الشركة ،
قالت: “لا أفهم لماذا تفعل الشركات ذلك طواعية بأنفسهم.
كان بإمكانهم على الأقل أن يقولوا أن البدلة “للجنسين” ، لكنهم لم يفعلوا ذلك لأن الأمر يتعلق بمحو النساء.
هل تساءلت يومًا لماذا بالكاد نرى هذا يسير في الاتجاه الآخر؟ المايوه النسائية ليست اكسسوارت مع انتفاخ.
كما انتقدت عضوة الكونغرس الجمهورية مارجوري تيلور جرين الحيلة التسويقية الجديدة ، مضيفة: “ من الذي يخبر هذه الشركات الكبرى بعزل النساء ، نصف السكان ، من أجل تسويق أقل من 1 ٪؟
“الأعمال التجارية للربح وليس للسياسة. لا معنى له. من الذي يقول لهم أن يفعلوا هذا؟
وقالت نانسي ميس ، ممثلة ساوث كارولينا: “أنا كبيرة بما يكفي لأتذكر عندما كانت النساء يصممن لباس البحر للنساء ، وليس الرجال”.
كانت نجمة السباحة الأمريكية رايلي جاينز ، المدافعة المتحمسة عن حقوق المرأة ، واحدة من أول من انتقد أديداس لهذه الخطوة
تتفاخر بدلات السباحة بنموذج مع انتفاخ عكاز واضح وشعر الصدر يطل من الأعلى
ظهرت العارضة نفسها وهي ترتدي قميصًا نسائيًا بالملابس التي ظهرت في قسم النساء
ظهرت العارضة وهي ترتدي قميصًا نسائيًا يحمل شعار “Love Wins”
أطلقت Adidas مجموعة ملابس السباحة النسائية الجديدة ، “مجموعة Pride” – باستخدام MALES لتصميم حمالات الصدر الرياضية وملابس السباحة النسائية ، أوه f ** k off. قال شخص آخر.
تمت مشاهدة المنشور من قبل أكثر من خمسة ملايين مستخدم على Twitter ، كما استهدف الكثيرون العلامة التجارية.
وكتب آخر: “تحقق فقط من هذا الانتفاخ النسائي … تستخدم أديداس نماذج ذكور بيولوجية بشكل مثير للغضب للإعلان عن ملابس السباحة النسائية وحمالات الصدر”.
وكتبت صحيفة ثالثة “لا شيء يبيع ملابس السباحة مثل الصدر المشعر وانتفاخ المنشعب”.
كما قال الكثيرون مازحًا أن Adidas و Nike تتنافسان من أجل من يمكنه “الانهيار” أولاً بعد أن يصبح المنافسون “مستيقظين بشكل متزايد”.
في أبريل / نيسان ، استخدمت نايكي نجمة وسائل التواصل الاجتماعي مولفاني للترويج لملابسها الرياضية.
نشرت الممثلة المتحولة جنسيًا “تنبيه الوسائط – أنا أدخل حقبة التمرين” جنبًا إلى جنب مع الصور التي تعرض مجموعة Nike.
بعد اختيار مولفاني كسفيرة للعلامة التجارية لعرض الملابس النسائية ، بدأ تحدي Burn Bra على TikTok وانتقد الكثيرون اختيار Nike على وسائل التواصل الاجتماعي.
ظهر النموذج نفسه مرتديًا قميصًا نسائيًا بملابس تم بيعها في قسم النساء على موقعه على الإنترنت
تعتبر مجموعة التي شيرتات جزءًا من مجموعة Adidas’s Pride 2023 ، وهي معروضة للبيع على الموقع الإلكتروني في القسم النسائي.
كانت العلامة التجارية الأمريكية للبيرة تحت السيطرة منذ أن شاركت مولفاني سلسلة من المشاركات المشتركة مع 11 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي في الأول من أبريل.
يتميز خط Pride من Adidas أيضًا بالقمصان والسراويل القصيرة والملابس الرياضية التي تقول “Love Wins” والتي يرتديها أيضًا ما يبدو أنه عارضات أزياء ذكور.
يأتي الجدل حول ملابس السباحة بعد أن قطعت أديداس العلاقات مع كاني ويست بسبب التعليقات المعادية للسامية على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي كلفت الشركة مبيعات بقيمة 440 مليون دولار في الربع الأول من عام 2023.
تخضع العلامة التجارية للبيرة الرائدة في أمريكا Bud Light وشركتها الأم Anheuser-Busch للسيطرة على الأضرار منذ أن شاركت Mulvaney سلسلة من المشاركات المشتركة مع 11 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي في 1 أبريل.
أثارت مولفاني غضبًا واسع النطاق بنشرها وهي تجلس في حوض الاستحمام بينما تتسرب من براعم لايت مخصصة يمكنها أن ترتدي وجهها.
نشرت تحت علامة التصنيف #budlightpartner لتتزامن مع بطولة NCAA March Madness ، قبل أن تمزح أنها لم تكن تعرف الرياضة التي كانت تروج لها.
شهد عرض التسويق الكارثي انخفاض مبيعات البيرة الأمريكية الرائدة بنسبة تصل إلى 20 في المائة على أساس أسبوعي.
في الأسبوع المنتهي في 6 مايو ، انخفضت مبيعات Bud Light في المتاجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة بنسبة 23.6 بالمائة مقارنة بالعام السابق. وفي الأسبوع الذي سبق ذلك ، المنتهي في 29 أبريل ، انخفضت المبيعات بنسبة 23.3٪.
يأتي هذا في أعقاب انخفاض المبيعات للأسبوع المنتهي في 22 أبريل ، والتي بلغت 21.4 في المائة. وقبل سبعة أيام ، كان الانخفاض 17 في المائة ، وفقًا لبيانات NielsenIQ المقدمة إلى Dailymail.com من قبل Bump Williams Consultancy.