يدخل المتسوقون في جميع أنحاء أمريكا في أجواء عيد الميلاد، حيث من المقرر أن يصبح يوم السبت الأخير قبل اليوم الكبير ثاني أكثر أيام البيع بالتجزئة ازدحامًا خلال العام.
وتتوقع الشركات، المعروف كل عام باسم “السبت الكبير”، خروج أكثر من 142 مليون عميل أثناء بحثهم المحموم عن هدية في اللحظة الأخيرة.
في حين أن يوم السبت الأخير قبل عيد الميلاد يكون مزدحمًا عادةً، يمكن لصائدي الصفقات هذا العام أن يتوقعوا أن يكون أكبر حيث يصادف “السبت الكبير” أيضًا يوم 23 ديسمبر للمرة الأولى منذ عام 2017.
على الرغم من المعاناة خلال عام من التضخم المرتفع، فمن المقدر أن 16 مليون أمريكي يتسوقون لشراء هدايا عيد الميلاد اليوم مقارنة بآخر مرة صادفت “عشية عيد الميلاد” قبل ست سنوات، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.
من المتوقع أن يتسوق أكثر من 142 مليون متسوق في “السبت الكبير” – المعروف أيضًا باسم “سبت الذعر” – للعثور على هدايا اللحظة الأخيرة قبل عيد الميلاد.
لم يصادف يوم السبت الأخير قبل عيد الميلاد يوم 23 ديسمبر منذ عام 2017، والذي تشير التقديرات إلى أن يوم الخروج المزدحم هذا العام يضم 16 مليون متسوق أكثر مما كان عليه قبل ست سنوات
نظرًا لأن Super Saturday – المعروف أيضًا باسم “Panic Saturday” – يقترب جدًا من عيد الميلاد هذا العام، يخطط العديد من المستهلكين لشراء هدايا اللحظة الأخيرة شخصيًا بدلاً من عبر الإنترنت.
ووجدت NRF أن حوالي 37% من المتسوقين في Super Saturday، أي حوالي 53 مليون شخص، يتوقعون أن يقوموا بالتسوق النهائي حصريًا في المتاجر هذا العام، مقارنة بـ 28% فقط في العام الماضي.
ومع ذلك، بعد أن سقطت نسخة 2022 قبل ثمانية أيام كاملة من يوم عيد الميلاد، تدفق أكثر من 158 مليون أمريكي على الشوارع الرئيسية ومراكز التسوق بحثًا عن الهدية المثالية في هذا الوقت من العام الماضي.
على الرغم من أنه من المتوقع أن يقل عدد الأشخاص هذا العام بأكثر من 15 مليون شخص، إلا أنه لا يزال من المتوقع أن يكون ثاني أكثر أيام التسوق ازدحامًا في العام – بعد الجمعة السوداء.
وقال جو شاستين، المدير العالمي للتحليلات المتقدمة في RetailNext، لموقع Axios: “يتمتع المتسوقون برفاهية قضاء عطلة نهاية أسبوع كاملة تسبق العطلة لتأمين تلك الهدايا في اللحظة الأخيرة، وتحفيز حركة المرور وزيادة المعاملات”.
وبفضل هذا المزيج المفيد من العوامل التي تدفع المتسوقين للوقوف على أقدامهم، يخطط 22 بالمائة فقط من متسوقي Super Saturday للشراء حصريًا عبر الإنترنت.
وقال فيل ريست، نائب الرئيس التنفيذي للاستراتيجية في شركة Prosper Insights & Analytics: “إن Super Saturday هذا العام يتوافق حقًا مع المتسوقين في اللحظة الأخيرة”.
“يخطط غالبية المستهلكين أيضًا لشراء هديتهم الأخيرة في الأسبوع الذي يسبق عيد الميلاد.”
بالنسبة لأولئك الذين لم يتركوا هدايا أحبائهم في وقت متأخر جدًا، بحلول أوائل ديسمبر، قال المتسوقون إنهم التقطوا نصف (49 بالمائة) العناصر المدرجة في قوائمهم.
ولكن لأن الكثير من الناس يشعرون بصعوبة شراء أقاربهم، قال 36% ممن لا يزال لديهم نصف قوائمهم المتبقية إنهم ما زالوا يقررون ما يشترونه.
كان يوم الجمعة الأسود هو أكثر أيام التسوق ازدحامًا خلال العام حيث بحث ما يقرب من 200 مليون متسوق عن الصفقات، لكن NRF وجدت أن الكثيرين تجنبوا شراء هدايا عيد الميلاد الخاصة بهم في وقت مبكر لأنهم توقعوا أن تكون فترة الأعياد بها صفقات أفضل.
وعندما سُئلوا خلال عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر، قال 85% من المتسوقين إنهم تجنبوا الهدايا الاحتفالية أيضًا واختاروا الانتظار للحصول على صفقة.
ومن المقرر أن تشهد المتاجر الكبرى أكبر عدد من العملاء غير المتصلين بالإنترنت بنسبة 38%، مقارنة بـ 28% من المتسوقين الذين يختارون متاجر الخصم، و26% متاجر الملابس، و19% متاجر البقالة.
وتبين أيضًا في وقت سابق من هذا الشهر أن العائلات الأمريكية تخطط لإنفاق ما متوسطه 975 دولارًا على هدايا عيد الميلاد هذا العام. تنفق الأسر التي لديها أطفال في المتوسط 1306 دولارًا، بينما تنفق الأسر التي ليس لديها أطفال 835 دولارًا.
وتبين أيضًا في وقت سابق من هذا الشهر أن العائلات الأمريكية تخطط لإنفاق ما متوسطه 975 دولارًا على هدايا عيد الميلاد هذا العام. تنفق الأسر التي لديها أطفال في المتوسط 1306 دولارًا، بينما تنفق الأسر التي ليس لديها أطفال 835 دولارًا
متسوقون في متاجر في إنديانابوليس بولاية إنديانا، يستعدون لإجراء عمليات شراء في اللحظة الأخيرة قبل يوم عيد الميلاد. ويقول المسؤولون إنهم يتوقعون أن يكون يوم السبت ثاني أكثر أيام التسوق ازدحامًا خلال العام، بعد الجمعة السوداء
ومن بين أولئك الذين أجروا عملية شراء بالفعل، احتلت الملابس المرتبة الأولى في قائمة المشتريات الأكثر شعبية بنسبة 50 بالمائة، وجاءت الألعاب في المرتبة الثانية بنسبة 34 بالمائة.
من المتوقع أن تستمر مبيعات العطلات بعد يوم 25، حيث يقول 70 بالمائة من المستهلكين إنهم يخططون للتسوق في الأسبوع التالي لتحقيق أقصى استفادة من عروض العطلات واستخدام بطاقات الهدايا.
وقال ستة عشر بالمائة من الأشخاص أيضًا إنهم يتوقعون التسوق في الأسبوع التالي لأنهم سيتبادلون أو يعيدون عناصر العطلات غير المرغوب فيها.
وفقًا لـ NRF، من المتوقع أن ينمو التسوق هذا العام بنسبة تتراوح بين 3 و4 بالمائة مقارنة بأرقام 2022، ليصل إجماليها إلى 966 مليار دولار.
وفي عام 2022، بلغ هذا الرقم 929 مليار دولار.
وقالت NRF إن استطلاعها سأل 7973 مستهلكًا بالغًا عن خطط التسوق الخاصة بهم خلال العطلات. تم إجراؤه في الفترة من 1 إلى 6 ديسمبر، ويبلغ هامش الخطأ فيه زائد أو ناقص 1.1 نقطة مئوية.