أثارت شركة Adidas دعوات للمقاطعة بعد إطلاق مجموعة جديدة من ملابس السباحة النسائية باستخدام ما يبدو أنه رجل كعارضة أزياء.
اتُهمت الشركة بـ “محو النساء” وهي أحدث هدف للغضب المحافظ بسبب التسويق “المستيقظ” ، بعد أن شهدت شركة Bud Light انخفاضًا في المبيعات الشهر الماضي بعد الغضب من شراكتها مع المؤثر المتحولين جنسيًا ديلان مولفاني.
تعتبر مجموعة ملابس السباحة جزءًا من مجموعة Adidas’s Pride 2023 ، وهي معروضة للبيع على الموقع الإلكتروني في القسم النسائي.
ومع ذلك ، فإن العارضة التي تظهر ملابس السباحة لها صدر مشعر وانتفاخ في منطقة المنشعب. لم يذكر ما إذا كان النموذج يعرف بأنه رجل أو متحول.
تم إنشاء المايوه بواسطة المصمم الجنوب أفريقي ريتش مينيسي وأطلق سراحه تكريما لشهر الكبرياء. قالت أديداس إن بدلة السباحة هي “احتفال بالتعبير عن الذات والخيال والإيمان الراسخ بأن الحب يوحد”.
تعرضت أديداس لانتقادات شديدة لاستخدامها ما يبدو أنه عارض أزياء من الذكور لإظهار ملابس السباحة الجديدة كجزء من مجموعة ‘Pride 2023’ (في الصورة)
تتفاخر بدلات السباحة بنموذج مع انتفاخ عكاز واضح وشعر الصدر يطل من الأعلى
تسبب اختيار نموذج ملابس السباحة في غضب على وسائل التواصل الاجتماعي.
بدأ هاشتاغ “BoycottAdidas” في الظهور وانتقد الرياضيون البارزون الشركة.
غردت نجمة السباحة الأمريكية رايلي جاينز ، الناشطة في مجال حقوق المرأة: “ملابس السباحة النسائية ليست منتفخة”.
لا أفهم لماذا تفعل الشركات هذا طواعية بأنفسهم. كان من الممكن أن يقولوا على الأقل أن البدلة “للجنسين” ، لكنهم لم يفعلوا ذلك لأن الأمر يتعلق بمحو النساء.
كما هاجمت عضوة الكونغرس الجمهورية مارجوري تايلور غرين شركة Adidas ، متسائلة: “من الذي يخبر هذه الشركات الكبرى بعزل النساء ، نصف السكان ، من أجل تسويقهن أقل من 1٪؟
“الأعمال التجارية للربح وليس للسياسة. لا معنى له. من الذي يقول لهم أن يفعلوا هذا؟
وقالت نانسي ميس ، ممثلة ساوث كارولينا: “أنا كبيرة بما يكفي لأتذكر عندما كانت النساء يصممن لباس البحر للنساء ، وليس الرجال”.
أطلقت Adidas مجموعة ملابس السباحة النسائية الجديدة ، “مجموعة Pride” – باستخدام MALES لتصميم حمالات الصدر الرياضية وملابس السباحة النسائية ، أوه f ** k off. قال شخص آخر.
شارك أولي لندن ، وهو عضو في فرقة الصبي المعروف بإجراءاته المتعددة في الجراحة التجميلية العرقية ، لقطات شاشة على Twitter من موقع Adidas مع التسمية التوضيحية: “مجموعة ملابس السباحة النسائية الجديدة من Adidas من تصميم… men”.
قال: “لا يبدو أن هناك علامة تجارية واحدة متبقية لم تستيقظ”.
تمت مشاهدة المنشور من قبل أكثر من خمسة ملايين مستخدم على Twitter ، كما استهدف الكثيرون العلامة التجارية.
لم يكن تويتر سعيدًا باستخدام ما يبدو أنه عارض أزياء من مجموعة ملابس السباحة Adidas Pride
يتميز خط Pride من Adidas أيضًا بالقمصان والسراويل القصيرة والملابس الرياضية التي تقول “Love Wins” والتي يرتديها أيضًا ما يبدو أنه عارضات أزياء ذكور.
وكتب آخر: “تحقق فقط من هذا الانتفاخ النسائي … تستخدم أديداس نماذج ذكور بيولوجية بشكل مثير للغضب للإعلان عن ملابس السباحة النسائية وحمالات الصدر”.
وكتبت صحيفة ثالثة “لا شيء يبيع ملابس السباحة مثل الصدر المشعر وانتفاخ المنشعب”.
كما قال الكثيرون مازحًا أن Adidas و Nike تتنافسان من أجل من يمكنه “الانهيار” أولاً بعد أن يصبح المنافسون “مستيقظين بشكل متزايد”.
في أبريل / نيسان ، استخدمت نايكي نجمة وسائل التواصل الاجتماعي مولفاني للترويج لملابسها الرياضية.
نشرت الممثلة المتحولة جنسيًا “تنبيه الوسائط – أنا أدخل حقبة التمرين” جنبًا إلى جنب مع الصور التي تعرض مجموعة Nike.
بعد اختيار مولفاني كسفيرة للعلامة التجارية لعرض الملابس النسائية ، بدأ تحدي Burn Bra على TikTok وانتقد الكثيرون اختيار Nike على وسائل التواصل الاجتماعي.
يتميز خط Pride من Adidas أيضًا بالقمصان والسراويل القصيرة والملابس الرياضية التي تقول “Love Wins” والتي يرتديها أيضًا ما يبدو أنه عارضات أزياء ذكور.
يأتي الجدل حول ملابس السباحة بعد أن قطعت أديداس العلاقات مع كاني ويست بسبب التعليقات المعادية للسامية على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي كلفت الشركة مبيعات بقيمة 440 مليون دولار في الربع الأول من عام 2023.
تخضع العلامة التجارية للبيرة الرائدة في أمريكا Bud Light وشركتها الأم Anheuser-Busch للسيطرة على الأضرار منذ أن شاركت Mulvaney سلسلة من المشاركات المشتركة مع 11 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي في 1 أبريل.
كانت العلامة التجارية الأمريكية للبيرة تحت السيطرة منذ أن شاركت مولفاني سلسلة من المشاركات المشتركة مع 11 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي في الأول من أبريل.
أثارت مولفاني غضبًا واسع النطاق بنشرها وهي تجلس في حوض الاستحمام بينما تتسرب من براعم لايت مخصصة يمكنها أن ترتدي وجهها.
نشرت تحت علامة التصنيف #budlightpartner لتتزامن مع بطولة NCAA March Madness ، قبل أن تمزح أنها لم تكن تعرف الرياضة التي كانت تروج لها.
شهد عرض التسويق الكارثي انخفاض مبيعات البيرة الأمريكية الرائدة بنسبة تصل إلى 20 في المائة على أساس أسبوعي.
في الأسبوع المنتهي في 6 مايو ، انخفضت مبيعات Bud Light في المتاجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة بنسبة 23.6 بالمائة مقارنة بالعام السابق. وفي الأسبوع الذي سبق ذلك ، المنتهي في 29 أبريل ، انخفضت المبيعات بنسبة 23.3٪.
يأتي هذا في أعقاب انخفاض المبيعات للأسبوع المنتهي في 22 أبريل ، والتي بلغت 21.4 في المائة. وقبل سبعة أيام ، كان الانخفاض 17 في المائة ، وفقًا لبيانات NielsenIQ المقدمة إلى Dailymail.com من قبل Bump Williams Consultancy.