تلقت شركة ديزني نجاحًا كبيرًا في سمعتها منذ بدء الخلاف مع حاكم فلوريدا ، رون ديسانتيس ، العام الماضي – حيث احتلت مجموعة الترفيه المرتبة الخامسة بين أكثر العلامات التجارية استقطابًا من بين 100 علامة في استطلاع جديد.
قام المحللون باستطلاع آراء 16310 أمريكيًا في الفترة من 13 إلى 28 مارس لطرح آرائهم حول أفضل العلامات التجارية في الولايات المتحدة.
ونشرت النتائج يوم الثلاثاء باسم استطلاع أكسيوس هاريس 100 ، وأظهرت أن ديزني تعرضت للهجوم من العواصف التي اندلعت في فلوريدا.
بينما ارتفعت شعبية ديزني مع الديمقراطيين ، إلا أنها تراجعت بين الجمهوريين.
بين الديمقراطيين ، قفز حاصل السمعة – المحسوب من خلال مطالبة الناس بتقييم عوامل مثل الرؤية والقيادة والأداء المالي والمسؤولية الاجتماعية وبيئة مكان العمل – إلى 80.3 من 100 ، من 72.5 في العام السابق.
بين الجمهوريين ، انخفض حاصل السمعة 14 نقطة من 75 إلى 61.
كان رون ديسانتيس وديزني على خلاف منذ العام الماضي. تجد ديزني الآن أن سمعتها تتعرض للضرب
أعلنت ديزني الأسبوع الماضي أنها ألغت حرمًا جامعيًا جديدًا مخططًا له بقيمة مليار دولار في فلوريدا وسط الخلاف مع DeSantis
كان التقييم المتباين بشدة يعني أن ديزني كانت خامس علامة تجارية أكثر استقطابًا من بين 100 علامة تجارية ، كما تم قياسها بالفجوة بين تقييمات المشاركين الجمهوريين والديمقراطيين.
كانت النتيجة الإجمالية لشركة ديزني 70.9 من 100 محتملة – بانخفاض من 73.4 في عام 2022.
قال جون جيرزيما ، الرئيس التنفيذي لشركة Harris Poll ، “الدرس هنا هو أنك عندما تقسم تطرح”.
“عندما تقوم بتقسيم الجماهير ، فإنك في النهاية ستقوم بطرح عملاء لعملك.”
وردا على سؤال عما إذا كانوا يشعرون بإيجابية تجاه الشركة أكثر مما كانت عليه قبل عام ، قال 44 في المائة من الديمقراطيين ولكن 21 في المائة فقط من الجمهوريين إنهم كذلك.
قال ما يقرب من نصف الجمهوريين – 42 في المائة – إن مشاعرهم تجاه ديزني أصبحت أكثر سلبية خلال العام الماضي ، مقارنة بـ 12 في المائة من الديمقراطيين.
قال أكثر من ثلث الجمهوريين ، 35 في المائة ، إن ديزني أصبحت أقل أصالة وأكثر إثارة للانقسام – وهو تقييم يشاركه 19 في المائة فقط من الديمقراطيين.
وردا على سؤال حول ما إذا كانت الشركة موجهة نحو الأسرة ، قال 63 في المائة من الديمقراطيين نعم ، لكن 46 في المائة فقط من الجمهوريين وافقوا.
كانت ديزني على خلاف مع DeSantis منذ أن قررا ، تحت ضغط من الموظفين ، التحدث علانية ضد قانون فلوريدا ‘لا تقل مثلي الجنس’ العام الماضي ، والذي يحظر مناقشة المثلية الجنسية لقضايا LGBTQ في المدارس بين الأطفال الصغار.
ونتيجة لذلك ، ألغى DeSantis الوضع الضريبي الخاص لشركة ديزني ، وفرض مجلس حكامه الخاص مع سلطة إغلاق الجولات في حدائقهم الترفيهية.
كما هدد ببناء سجن أو مدينة ملاهي مجاورة.
ألغت ديزني ، التي توظف 80 ألف شخص في الولاية ، الأسبوع الماضي خططًا لإنشاء حرم جامعي جديد للموظفين بحوالي مليار دولار في أورلاندو.
الشركة الأكثر استقطابًا في القائمة كانت شركة ترامب ، تليها شركة فوكس كوربوريشن.
احتلت Hobby Lobby المرتبة الثالثة ، و FTX – شركة العملات المشفرة المفلسة التي أسسها Sam Bankman-Fried في المرتبة الرابعة.
تضمنت الشركات الخمس الأولى للجمهوريين John Deere و Hobby Lobby و Chick-fil-A.
وقال الديموقراطيون إن مفضلاتهم هي Trader Joe’s و USAA و Honda Motor Co. و Apple.
كما ظهرت شركة فايزر ، التي طورت لقاحًا لفيروس كوفيد -19 ، على قائمة العشرة الأوائل للديمقراطيين.
صنف كل من الديمقراطيين والجمهوريين ماركة الملابس الخارجية باتاغونيا كعلامة تجارية مفضلة ثالثة: الشركة تميل إلى اليسار في مكان العمل والسياسات البيئية ، لكنها تحتل مرتبة عالية من حيث جودة المنتجات والخدمات.
كانت Meta ، الشركة الأم لـ Facebook ، خامس علامة تجارية أقل شهرة ، تليها Twitter في المرتبة الرابعة. فوكس في المركز الثالث و FTX في المركز الثاني.
الشركة الأقل إعجابًا في الولايات المتحدة كانت منظمة ترامب.
كما أثر العمر والموقع على تصورات المستجيبين.
وضع الجيل Z وجيل الألفية باتاغونيا على رأس قائمتهم ، بينما وضع الجيل X والجيل الجديد جون ديري في القمة.
وضع المستهلكون الريفيون شركة 3M في المقدمة ، بينما ذكر سكان المدن باتاغونيا.
قال المتسوقون في الضواحي إن كوستكو هي علامتهم التجارية المفضلة.
كان أكبر انخفاض في السمعة بشكل عام هو الذي شعر به تسلا ، حيث انخفض ترتيبها بمقدار 50 نقطة وسط استحواذ المالك إيلون موسك المثير للجدل على موقع تويتر.
يشعر مساهمو Tesla بالقلق من أن Musk يصرف انتباهه على Twitter وغير قادر على تركيز الوقت والطاقة الكافيين على Tesla: يصر على أنه قادر على الإشراف على كليهما.
وشهدت كرايسلر وتارجت ثاني وثالث أكبر هبوط.
تم تصنيف كرايسلر في يونيو كأسوأ علامة تجارية للسيارات في الصناعة ، وفقًا لتقرير JD Power السنوي.
كانت أكبر قفزة لشركة Nike ، التي ارتفع نصيبها من السمعة بمقدار 35 نقطة ، تليها أمريكان إكسبريس وكوستكو.
تتعافى شركة Nike من سنوات طويلة من الارتباط مع Lance Armstrong ومدرب ألعاب القوى ألبرتو سالازار ، وكلاهما مذنب بتعاطي المنشطات ، وتساؤلات حول ثقافة مكان العمل في أعقاب #MeToo ، والممارسات البيئية.
يبدو أن الانتعاش يسير على ما يرام: في أكتوبر ، حصلت Nike على لقب العلامة التجارية الرياضية الأكثر قيمة في العالم في تقرير Brand Finance للسنة السابعة على التوالي.
