انقلب دونالد ترامب على موقفه بشأن “استيقاظ” Bud Light واقترح أن البيرة تستحق “فرصة ثانية” قبل أسابيع فقط من حملة جمع التبرعات التي نظمتها إحدى جماعات الضغط لصالح الشركة الأم للبيرة.
ودعا المرشح الرئاسي إلى إنهاء مقاطعة Bud Light التي أشعلتها حملتها الكارثية مع الناشط المتحول ديلان مولفاني.
وقال الرئيس السابق إن الشراكة كانت “خطأ ذو أبعاد أسطورية” تم دفع ثمنه “ثمن باهظ للغاية”.
لكنه أصر على أن الشركة الأم Anheuser-Busch InBev لم تكن “شركة مستيقظة” حيث هدد بنشر قائمة بتلك الشركات.
وجاءت تعليقاته قبل حملة لجمع التبرعات نظمتها إحدى جماعات الضغط الجمهورية الكبرى للشركة في مارس، حيث تباع التذاكر بمبلغ 10000 دولار لكل منها. وسيحضر الحدث العشرات من أعضاء الكونجرس والقادة الجمهوريين بالإضافة إلى دونالد ترامب جونيور.
كتب: “تنفق شركة Anheuser-Busch 700 مليون دولار سنويًا مع مزارعينا العظماء، وتوظف 65 ألف أمريكي، منهم 1500 من المحاربين القدامى، وهي شريك مؤسس لشركة Folds of Honor، التي تقدم منحًا دراسية لعائلات الجنود والنساء الذين سقطوا”. على منصة التواصل الاجتماعي Truth Social يوم الثلاثاء.
اقترح دونالد ترامب أن Bud Light تستحق “فرصة ثانية” بعد مقاطعة البيرة التي تنتجها، والتي حدثت بعد شراكتها مع المؤثر المتحول ديلان مولفاني
انخفضت مبيعات Bud Light في أوائل أبريل 2023 وسط رد فعل عنيف محافظ بعد أن أرسلت العلامة التجارية علبة تذكارية إلى المؤثر المتحول جنسيًا
لقد جمعوا أكثر من 30 مليون دولار وقدموا 44 ألف منحة دراسية. Anheuser-Busch هي علامة تجارية أمريكية عظيمة ربما تستحق فرصة ثانية؟’
‘ماذا تعتقد؟ ربما، بدلاً من ذلك، ينبغي علينا ملاحقة تلك الشركات التي تتطلع إلى تدمير أمريكا! صرح الرئيس السابق.
وتمثل تعليقاته خروجًا صارخًا عن موقفه السابق في شهر مايو، عندما انتقد صانعي Bud Light لقوادة “اليسار الراديكالي”.
بعد ذلك، دعم ترامب مؤلفًا محافظًا وصف الحملة الإعلانية بأنها “حسابات خاطئة، جاهلة، وغبية بشكل لا يصدق”.
ويأتي صعوده قبل شهر بالضبط من الموعد المقرر للقاء جيف ميلر، عضو جماعة الضغط في شركة AB InBev، وهو حليف وثيق لرئيس مجلس النواب السابق كيفن مكارثي، الذي يستضيف حملة لجمع التبرعات للمرشح الرئاسي في واشنطن العاصمة.
دفعت شركة التخمير العملاقة لشركة ميلر مبلغ 260 ألف دولار في عام 2023، وفقًا لإفصاحات جماعات الضغط التي اطلعت عليها بوليتيكو.
وفي الوقت نفسه، يغرق ترامب في أكثر من 76 مليون دولار من الرسوم القانونية الناتجة عن مختلف المحاكمات المدنية والجنائية.
علاوة على ذلك، فهو يواجه احتمال دفع 83 مليون دولار أخرى كتعويضات تشهير بعد فوز إي. جان كارول الضخم.
وقال الرئيس السابق إن شراكة مولفاني كانت “خطأ ذو أبعاد أسطورية” تم دفع ثمنه “ثمن باهظ للغاية”.
لكنه أصر على أن الشركة الأم Anheuser-Busch InBev ليست شركة “مستيقظة”، وهو خروج عن تعليقاته السابقة حيث انتقد صانع البيرة لقوادة “اليسار الراديكالي”.
Bud Light هي الراعي الرسمي للبيرة لـ Super Bowl، لكنها عانت من انخفاض المبيعات منذ أبريل 2023 عندما بدأت شراكة Mulvaney بعلبة مخصصة.
كان رد الفعل العنيف ضد الحيلة التسويقية كبيرًا جدًا حيث كلفت مبيعاتها 400 مليون دولار وشهدت خسارة البيرة لقبها الأمريكي.
وكان الموسيقي كيد روك ولاعب اتحاد كرة القدم الأميركي تراي واينز وعارضة الأزياء بري تيريسي من بين الوجوه البارزة التي عبرت عن رفضها، وصوروا أنفسهم وهم يطلقون النار على علب البيرة.
أدت التداعيات إلى امتداد مدمر لشركة Bud Light، حيث عانت من انخفاض متكرر في الإيرادات برقم مزدوج على أساس أسبوعي تقريبًا.
أدى رد الفعل العنيف على المستوى الوطني لتسويق الشركة إلى قيام بعض المتاجر ببيع البيرة بسعر أقل من الماء، حيث خسرت الشركة الأم مبلغًا مذهلاً قدره 6 مليارات دولار من رأس المال السوقي في ستة أيام فقط بعد الإعلان.
كما انتقد المعجبون رد الشركة على الجدل، حيث اعتبرها البعض مبالغة في التعويض من خلال الإعلانات الوطنية الصريحة لمحاولة تصحيح السفينة.
ومع استمرار الانخفاض في الإيرادات على مدار العام، فقد أضر ذلك بأرباح شركة Anheuser-Busch InBev، وهي أكبر شركة جعة في العالم تنتج عددًا كبيرًا من البيرة بما في ذلك Budweiser وMichelob وStella Artois.
في أغسطس/آب، بعد أشهر فقط من عرض إعلان مولفاني في أبريل/نيسان، أفادت التقارير أن شركة Anheuser-Busch InBev عانت من انخفاض مذهل قدره 390 مليون دولار في المبيعات الأمريكية.
وفي نفس الشهر، انتصرت Modelo Especial رسميًا على Bud Light حيث انخفضت مبيعات البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا وحجم Bud Light بنسبة 26.7 بالمائة.
وفي الوقت نفسه، انخفضت الإيرادات لكل 100 لتر، وهو مقياس رئيسي لمبيعات البيرة، إلى 13.5 في المائة في الربع الثالث.
وذكرت الشركة أن المبيعات لتجار التجزئة في الولايات المتحدة انخفضت أيضًا بنسبة 17 بالمائة في الربع الثالث، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى انخفاض الطلب على Bud Light.
وفي تشرين الثاني/نوفمبر، أعلن بينوا جاربي، كبير مسؤولي التسويق في الشركة، أنه سيتنحى عن منصبه بعد عامين وسط انخفاض المبيعات.
تعرضت Bud Light أيضًا لانتقادات من Mulvaney، التي انتقدت العلامة التجارية لفشلها في الاتصال بها أثناء رد الفعل العنيف.
كنت أنتظر أن تتواصل معي العلامة التجارية، لكنهم لم يفعلوا ذلك أبدًا. قالت مولفاني لمتابعيها على إنستغرام: “كنت خائفة من مغادرة منزلي”.
“إن قيام شركة بتوظيف شخص متحول ثم عدم الوقوف بجانبه علنًا هو أسوأ من عدم توظيف شخص متحول على الإطلاق.
“لأنه يمنح العملاء الإذن بأن يكونوا كارهين للمتحولين جنسياً وبقدر ما يريدون من الكراهية.” لا ينبغي أن يكون هناك أي شيء مثير للجدل أو الانقسام حول العمل معنا.
“لقد تعرضت للسخرية في الأماكن العامة، وتمت متابعتي وشعرت بالوحدة التي لا أتمناها لأي شخص.”
منذ ذلك الحين، تم إدراج مولفاني في قائمة فوربس لأفضل 30 شخصًا تحت 30 عامًا، حيث أثنت عليها المجلة لتحملها التداعيات وكررت مولفاني اتهاماتها لشركة البيرة بإلقائها على الذئاب.
كما انتقدت مولفاني نفسها Bud Light واتهمت العلامة التجارية بالفشل في الوقوف بجانبها وسط الغضب.
حصل مولفاني على مليوني دولار في عام 2023 من خلال العمل الترويجي، وصفقات الهبوط مع Nike وMac، وظهر مؤخرًا في حفل توزيع جوائز Golden Globes.
وحصلت على مليوني دولار في عام 2023 من خلال العمل الترويجي، وعقد صفقات مع Nike وMac، وظهرت مؤخرًا في حفل توزيع جوائز Golden Globes.
وقال ميشيل دوكريس، الرئيس التنفيذي لشركة AB InBev، إن الشركة تركز الآن تسويقها في الولايات المتحدة على منافذ أكثر تقليدية، مثل كرة القدم الجامعية والحفلات الموسيقية في أعقاب الجدل.
في أكتوبر، أعلنت الشركة عن شراكة متعددة السنوات ستجعل من Bud Light البيرة الرسمية لمنظمة UFC للفنون القتالية المختلطة. كان Bud Light أحد الرعاة الأصليين لـ UFC منذ 15 عامًا.
أعلنت شركة البيرة عن مشروع للمنح الدراسية بقيمة 3 ملايين دولار لعائلات المستجيبين الأوائل الذين سقطوا أو معاقين في أمريكا، وهو شريك آخر لشركة Anheuser-Busch منذ فترة طويلة.