تعمل قناة ITV على تقليص المبلغ الذي تنفقه على العروض هذا العام حيث تواجه تباطؤًا مستمرًا في الإعلانات.
قالت المذيعة التي تقف وراء برامج مثل Love Island وI’m A Celebrity Get Me Out of Here، إن ميزانية إنتاجها سيتم تخفيضها بمقدار 10 ملايين جنيه إسترليني في عام 2023.
سيؤدي التخفيض إلى 1.3 مليار جنيه إسترليني إلى دفع عدد من العروض إلى العام المقبل.
وجاءت هذه الخطوة بعد انخفاض عائدات الإعلانات بنسبة 7 في المائة إلى 1.2 مليار جنيه إسترليني في الأشهر التسعة الأولى من عام 2023.
وتتوقع الآن أن تنخفض إيرادات الإعلانات للعام بأكمله بنسبة 8 في المائة، بعد أن استفادت من كأس العالم لكرة القدم في الشتاء الماضي.
أنيقة: مايا جاما (في الصورة) تقدم برنامج ITV الشهير Love Island – لكن إيرادات الإعلانات في القناة تنخفض
وقد أدى ذلك إلى قيام الشركات بإنفاق مبالغ كبيرة على فتحات إعلانية باهظة الثمن إلى حد أكبر مما فعلته في كأس العالم للرجبي الأخيرة.
أدى التراجع في إيرادات الإعلانات إلى تعويض الأداء القوي في ذراعها للاستوديوهات، الذي يقدم عروض مثل The Voice وLine of Duty، وشهد ارتفاع الإيرادات بنسبة 9 في المائة إلى 1.5 مليار جنيه إسترليني.
ونتيجة لذلك، ارتفع إجمالي إيرادات المجموعة بنسبة 1 في المائة فقط في الأشهر التسعة الأولى من العام ليصل إلى 3 مليارات جنيه إسترليني.
وحذرت السيدة كارولين ماكول، رئيسة قناة ITV، في يوليو من أن الصناعة تواجه أسوأ تراجع في الإعلانات منذ الأزمة المالية مع قيام الشركات بتخفيض ميزانياتها وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي.
قدمت الإعلانات الرقمية بعض الراحة – حيث قفزت إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت بنسبة 25 في المائة إلى 283 مليون جنيه إسترليني في الأشهر التسعة حتى سبتمبر.
وكان هذا بمثابة دفعة قوية لماكول الذي ركز على تنمية خدمة البث المباشر للشركة، ITVX، مع قيام المزيد من المستهلكين بالمشاهدة عبر الإنترنت.
لكن المجموعة أشارت إلى أن الإيرادات في عام 2024 ستتعرض للعرقلة بسبب الإضراب في هوليوود.
وفي وقت سابق من هذا العام، انسحب الكتاب الأمريكيون لمدة 150 يومًا تقريبًا بسبب الأجور والمخاوف بشأن الذكاء الاصطناعي، في حين لا يزال الممثلون مضربين عن العمل.
وهذا يعني أن عدداً أقل من العروض يتم تكليفه من قبل الشركات الأمريكية، ويمكن لقناة ITV تقديم عدد أقل من العروض.
وقال ماكول: “تواصل ITV تحقيق تقدم استراتيجي جيد على الرغم من البيئة الكلية الصعبة التي تؤثر على سوق الإعلان وكذلك الطلب على المحتوى من محطات البث المجانية في المملكة المتحدة وعلى المستوى الدولي.
ومن الواضح أن استراتيجيتنا لتنمية الاستوديوهات ووسائل الإعلام والأعمال الرقمية الترفيهية تساعد ITV على تعويض الرياح المعاكسة الحالية.
وقالت صوفي لوند ييتس، المحللة في هارجريفز لانسداون: “آي تي في تحت رحمة الظروف الاقتصادية المتدهورة.
تقوم الشركات بإغلاق المحافظ التسويقية في الوقت الذي تسعى فيه إلى المجهول خلال الأشهر المقبلة.
وانخفضت الأسهم في مجموعة FSTE 250 بنسبة 6 في المائة، أو 3.9 بنس، إلى 61.7 بنس يوم الأربعاء – مما أدى إلى خسائر هذا العام إلى 20.1 في المائة.