امرأة تقف وهي تحمل سيجارة أمام شعار شركة BAT (شركة بريتيش أمريكان توباكو) في هذا الرسم التوضيحي الذي تم التقاطه في 26 يوليو 2022. رويترز/دادو روفيك/صورة توضيحية/صورة ملف تحصل على حقوق الترخيص
لندن 6 ديسمبر كانون الأول (رويترز) – قالت شركة بريتيش أمريكان توباكو (BATS.L) إنها ستخسر نحو 31.5 مليار دولار مع شطب قيمة بعض العلامات التجارية للسجائر الأمريكية، معترفة يوم الأربعاء بأن سوقها التقليدية ليس لها مستقبل طويل الأجل. .
وتأتي خطوة شركة بات في الوقت الذي يضغط فيه التنظيم الصارم والوعي المتزايد بالمخاطر الصحية على الأعمال التقليدية لشركات التبغ، مما يؤدي إلى انخفاض أحجام السجائر في بعض الأسواق.
أشارت الشركة المصنعة لسجائر Lucky Strike وDunhill أيضًا إلى التحديات الاقتصادية في الولايات المتحدة، حيث يلجأ بعض المستهلكين الذين سئموا من التضخم إلى استخدام علامات تجارية أرخص، كما أن ظهور السجائر الإلكترونية غير المشروعة التي يمكن التخلص منها يفرض ضغوطًا على قسم السجائر في الولايات المتحدة.
وقالت شركة BAT إن هذه العوامل، إلى جانب التحرك الأوسع نطاقاً بعيداً عن التدخين، تعني أنها ستعدل الطريقة التي يتم بها التعامل مع بعض علاماتها التجارية الأمريكية في ميزانيتها العمومية، وتحول قيمتها إلى عمر محدد يبلغ 30 عاماً.
وقالت الشركة إن ذلك سيؤدي إلى رسوم انخفاض القيمة غير النقدية القابلة للتعديل بنحو 25 مليار جنيه استرليني (31.50 مليار دولار). وأضاف متحدث باسم الشركة أن علاماتها التجارية Newport وCamel وPall Mall وNatural American Spirit تأثرت.
ووصف الرئيس التنفيذي تاديو ماروكو الخطوة بأنها “محاولة محاسبية لمواكبة الواقع”.
ورغم أنه لا يعتقد أن السجائر ستختفي خلال 30 عاما، إلا أنه قال إنه لم يعد من الممكن تبرير قيمة غير محددة لتلك العلامات التجارية تعادل نحو 80 مليار دولار في الميزانية العمومية لشركة بريتيش أمريكان توباكو.
وأضافت شركة BAT أنها ستبدأ في إطفاء القيمة المتبقية لعلاماتها التجارية للمواد القابلة للاحتراق في الولايات المتحدة في عام 2024، مما يجعلها أول شركة كبرى في صناعة السجائر تعترف بأن قيمة علاماتها التجارية للتبغ لها تاريخ انتهاء صلاحية.
وانخفضت أسهم BAT أكثر من 8% في التعاملات المبكرة إلى أدنى مستوياتها في أربع سنوات ونصف، مما أدى إلى محو حوالي 4 مليارات جنيه استرليني من قيمة الشركة.
وانخفضت أسهم شركة Imperial Brands (IMB.L) بأكثر من 2٪.
مثل منافسيها، تستثمر شركة BAT بكثافة في بدائل التدخين مثل السجائر الإلكترونية.
وأضافت يوم الأربعاء طموحًا جديدًا لتوليد 50٪ من إيراداتها من المواد غير القابلة للاحتراق بحلول عام 2025، وقالت إنها تتوقع الآن أن تصل أعمالها من هذه “الفئات الجديدة” إلى نقطة التعادل في عام 2023، أي قبل عام من توقعاتها الحالية.
ورحب جيمس إدواردز جونز، المحلل في RBC Capital Markets، بالطموح في ضوء الاتهامات الأمريكية والتوقعات “القاتمة” لشركة BAT.
وقال عن التهمة “يا إلهي، هذا رقم كبير”، مضيفا أنه يجسد “مخاطر الصناعة” ويرسل إشارات أقل ثقة بشأن التوقعات بالنسبة للسجائر.
وقالت BAT إن نمو إيرادات العام بأكمله من المرجح أن يكون عند الحد الأدنى من نطاقه الذي يتراوح بين 3 و5%. كما توقعت نموًا منخفضًا من رقم واحد في الإيرادات والأرباح المعدلة من العمليات في عام 2024.
(1 دولار = 0.7938 جنيه)
تقرير إيما رومني، تحرير شارون سينجلتون وإلين هاردكاسل
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.