يقول ناشر ديلي ميرور ريتش إن التغييرات في محتوى الأخبار على فيسبوك قد أثرت على معدل التحول الرقمي
حذر مالك موقع Daily Mirror Reach من أن التغييرات في كيفية عرض Facebook للمحتوى الإخباري على منصته تؤثر على الإيرادات.
المجموعة الصحفية التي تمتلك أيضًا ديلي إكسبريس ومانشستر إيفنينج نيوز وأوك! وقالت المجلة إن حجم المبيعات انكمش بنسبة 5.9 في المائة على أساس سنوي للأشهر الأربعة المنتهية في 23 أبريل.
انخفضت عائدات الطباعة بنسبة 3 في المائة فقط خلال هذه الفترة ، على الرغم من انخفاض مبيعات الإعلانات من هذه القناة بنسبة الخمس تقريبًا ، وهو ما يرجع الفضل فيه إلى ارتفاع الأسعار الذي حققته في العام السابق.
انخفاض المبيعات: أعلنت شركة ريتش ، مالكة ديلي ميرور وديلي إكسبريس ، أن حجم المبيعات قد تقلص بنسبة 5.9 في المائة على أساس سنوي للأشهر الأربعة المنتهية في 23 أبريل.
لكن المبيعات الرقمية تراجعت بنسبة 14.5 في المائة ، حيث ألقى الرؤساء باللوم على سوق الإعلان الصعب على الإنترنت وتراجع عدد مشاهدات الصفحات من القراء.
في أبريل ، أغلق مالك Facebook Meta المقالات الفورية ، وهو تنسيق مناسب للجوال يسمح للمستخدمين بقراءة مقالات كاملة على تطبيق موقع التواصل الاجتماعي دون الحاجة إلى مغادرة النظام الأساسي للوصول إليها.
إنها تشكل جزءًا من تحول أوسع بعيدًا عن المنتجات التي تركز على الأخبار في Meta.
في العام الماضي ، زعمت المتحدثة باسم Meta Erin Miller أن 3 في المائة فقط من منشورات موجز Facebook تحتوي على روابط لمقالات إخبارية ، مضيفة أنه “ليس من المنطقي الإفراط في الاستثمار في المجالات التي لا تتوافق مع تفضيلات المستخدم”.
قال جوناثان باريت ، المحلل في الوسيط Panmure Gordon: “ الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كان هذا مجرد جزء من الاختبار المستمر المصمم لتحسين أداء (Facebook) أو إذا كان هذا ربما يسعى إلى تحسين وضعه التفاوضي قبل المناقشات التجارية مع الناشرين.
نشرت حكومة المملكة المتحدة مؤخرًا مشروع قانون يتضمن خططًا لإجبار شركات وسائل التواصل الاجتماعي على التفاوض بشأن صفقات النقد مقابل المحتوى مع ناشري الأخبار في المملكة المتحدة.
يأتي هذا في أعقاب تشريع تم تمريره قبل عامين في أستراليا يطالب Google و Facebook بالموافقة على صفقات لتعويض الشركات الإعلامية عن استضافة محتوى إخباري على منصاتها.
قد يوفر قانون في بريطانيا دفعة مالية كبيرة لشركة ريتش ، التي حذرت في مارس من احتمال تسريح ما يصل إلى 420 موظفًا هذا العام.
لم تكافح الشركة مع عائدات الإعلانات الضعيفة فحسب ، بل واجهت أيضًا ضغوطًا تضخمية في عمليات الطباعة ، لكنها لاحظت نموًا قويًا في المبيعات التي تعتمد على البيانات.
قال جيم مولين ، الرئيس التنفيذي لشركة ريتش: “تستمر العوامل الخارجية في التأثير على الإيرادات الرقمية ، كما أن تقديم استراتيجية قيمة العملاء يقود إلى مزيج أعلى جودة ، مدعومًا بقوة الطباعة.
“تركيزنا على البيانات يعني أن العملاء يتلقون ويستجيبون في كثير من الأحيان للمحتوى ذي الصلة وتجربة مستخدم أكثر جاذبية.”
أنهت أسهم Reach plc التداول على ارتفاع بنسبة 1.4 في المائة عند 83.35p يوم الأربعاء ، على الرغم من أنها لا تزال تفقد ما يقرب من نصف قيمتها في الأشهر الـ 12 الماضية.