يفقد المستثمرون حبهم للمؤثرين، حيث يتجهون أكثر نحو النصائح المالية التقليدية

تزعم البيانات أن عددًا متزايدًا من مستثمري التجزئة يبتعدون عن “المؤثرين” على وسائل التواصل الاجتماعي كمصدر للمشورة الاستثمارية، ويتجهون بدلاً من ذلك نحو القنوات التقليدية.

ازدادت شعبية ما يسمى بـ “المؤثرين”، وهم المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي والمتخصصون في الاستشارات المالية، على منصات مثل Tiktok وInstagram وTwitter وYoutube في السنوات الأخيرة، بعد أن شهدوا زيادة خلال جائحة كوفيد مع اهتمام المزيد من الأشخاص بالأمور المالية. الاستثمار.

ومع ذلك، منذ عام 2021، تضاءل تأثير هذه الشخصيات على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث انخفض بنسبة 13 في المائة بين جيل Z.

الآن، يتوجه 37 في المائة فقط من البالغين الذين تبلغ أعمارهم 27 عامًا أو أقل إلى أصحاب النفوذ للحصول على المشورة، وفقًا لبحث أجرته منصة الاستثمار تشارلز شواب.

كما بدأ جيل الألفية، الذين تتراوح أعمارهم بين 28 و43 عامًا، في الابتعاد عنهم كمصدر للمشورة المالية، حيث لا يزال 42% يتطلعون إلى هذه الشخصيات، بانخفاض عن النسبة السابقة البالغة 52%.

هل يجب أن تحصل على مستشار مالي؟

ليس من المستغرب أن يتمكن المؤثرون من شق طريقهم إلى قطاع التوجيه المالي، حيث تأتي استشاراتهم المجانية في تناقض صارخ مع رسوم المستشارين الماليين.

بالنسبة للمستثمرين الصغار، قد يكون من الصعب تبرير دفع مبالغ كبيرة مقابل المشورة المالية.

لكن هذه النصيحة يمكن أن تكون ذات قيمة، حيث يعترف 87% من المستثمرين بأنهم ليس لديهم المعرفة المالية الكافية لإدارة محافظهم الاستثمارية بفعالية.

وقالت كارين باريت، المؤسس والرئيس التنفيذي لموقع المقارنة المالية Unbiased: “إذا كنت تفكر في الاستثمار، فمن المفيد أن تطلب التوجيه من مستشار مالي مؤهل”.

“يمكنهم المساعدة في بناء محفظة استثمارية تتوافق مع رغبتك في المخاطرة وأهدافك طويلة المدى، بالإضافة إلى مراجعتها بانتظام حتى تتمكن من تعزيز فرصك في تحقيق العوائد التي تريدها.”

يعتقد ما يصل إلى 81 في المائة من مستثمري التجزئة في المملكة المتحدة أنه أصبح من المهم أكثر استشارة الخبراء الماليين عندما يتعلق الأمر باستراتيجياتهم الاستثمارية، وفقاً لتشارلز شواب.

من الجيد جدًا تصديقه: تحذر كارين باريت من أن المؤثرين ليس لديهم مؤهلات في مجال المشورة المالية

ويسعى نحو 58 في المائة من هؤلاء المستثمرين بالفعل للحصول على المشورة من مستشارين ماليين محترفين، بزيادة قدرها سبعة في المائة عن العام الماضي، في حين ارتفع عدد المتوجهين إلى الصحافة المالية للحصول على معلومات بنسبة سبعة في المائة إلى 52 في المائة.

وقال ريتشارد فلين، المدير الإداري لشركة تشارلز شواب في المملكة المتحدة: “يستمر مناخ الاقتصاد الكلي الحالي في تشكيل مواقف وسلوكيات مستثمري التجزئة في المملكة المتحدة. منذ أن بدأنا هذه الدراسة في نهاية عام 2021، شهدت الأسواق المحلية والدولية مستويات متفاوتة من التقلبات وعدم اليقين.

“ولذلك فمن المطمئن أن نرى عددًا متزايدًا – وملحوظًا – من المستثمرين الذين يبحثون بشكل استباقي عن المشورة المهنية من أجل تحقيق أقصى استفادة من استثماراتهم.”

في حين أن بعض ما يروج له المؤثرون هو بلا شك نصيحة سليمة، فمن الحكمة للناس ألا يضعوا الكثير من الاهتمام فيما يقترحونه أو الاستثمارات التي يروجون لها.

إن الافتقار إلى التنظيم والمؤهلات المطلوبة لتكون مؤثرًا يعني أنه لا يوجد الكثير لمنع الجهات الفاعلة السيئة من تضليل المشاهدين.

قال باريت: “هذا هو المال”: “على الرغم من أن المؤثرين يمكنهم تقديم نصائح مالية عامة مفيدة، إلا أنه من الجدير التأكيد على أنهم لا يحتاجون إلى مؤهلات ليكونوا كذلك.

“نظرًا لأن هيئة السلوك المالي بدأت في اتخاذ إجراءات صارمة ضد الإعلانات المضللة من أصحاب النفوذ، بما في ذلك تحديث إرشاداتها مؤخرًا، فمن المرجح أن يشكك المزيد من الأشخاص في قرارهم بأخذ نصائحهم في ظاهرها.”

وأضافت: “هذا قرار حكيم من جانب هيئة الرقابة المالية لأنها تهدف إلى المساعدة في حماية الناس من النصائح غير المناسبة التي قد تكون ضارة وتكلفهم المال”.

إلى جانب المؤثرين، كان هناك أيضًا انخفاض في شعبية المشاهير المؤثرين الذين يروجون للمنتجات المالية والاستثمارات، حيث اتبع 32 في المائة فقط من جيل الألفية هذه النصيحة، بانخفاض عن 51 في المائة قبل عام.

وفي الوقت نفسه، انخفضت نسبة أتباع الجيل Z إلى 35 في المائة، من 45 في المائة في السابق.

في عام 2022، وافقت كيم كارداشيان على دفع أكثر من مليون جنيه إسترليني كتسوية لرسوم من هيئة الأوراق المالية والبورصة الأمريكية مقابل منشور على Instagram نشرته للترويج لـ EthereumMax.

وبالمثل، تتم حاليًا مقاضاة لاعب كرة القدم كريستيانو رونالدو بأكثر من مليار دولار بعد أن قام بالترويج لـ Binance NFTs على Instagram بطريقة تزعم دعوى جماعية مرفوعة في الولايات المتحدة أنها “خادعة وغير قانونية”.