تم اختيار Ocado أمس على أنه أسرع سوبر ماركت نموًا في المملكة المتحدة للشهر الثاني على التوالي – في حين أن Asda هي اللاعب الرئيسي الوحيد الذي شهد انخفاضًا في المبيعات.
في تحديث تمت مراقبته عن كثب حول حالة سوق البقالة، قالت مجموعة أبحاث الصناعة Kantar، إن مبيعات الأوكادو كانت أعلى بنسبة 12.5 في المائة في الأسابيع الـ 12 حتى 14 أبريل مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
طغى ذلك على الأداء القوي في شركات “ليدل” و”سينسبيري” و”تيسكو” في إشارة إلى عودة المتسوقين من الطبقة المتوسطة إلى “أوكادو” بعد اختيار منافسين أرخص مع ارتفاع تكاليف المعيشة.
ارتفعت أسهم الشركة بنسبة 5.4 بنس لكنها ظلت منخفضة بنسبة 90 في المائة تقريبًا منذ أن بلغت ذروتها خلال جائحة كوفيد -19 عندما توافد المتسوقون عبر الإنترنت لشراء البقالة.
ويعتقد أيضًا أن Marks & Spencer تنمو بقوة مع استمرار انتعاشها، ولكن لم يتم تضمين متاجر التجزئة في High Street في تقرير Kantar الشهري.
قالت مجموعة أبحاث الصناعة Kantar إن مبيعات الأوكادو كانت أعلى بنسبة 12.5٪ في الأسابيع الـ 12 حتى 14 أبريل مقارنة بنفس الفترة من العام السابق
ومع ذلك، أدى التحديث إلى قراءة قاتمة لشركة Asda، حيث انخفضت المبيعات خلال فترة 12 أسبوعًا بنحو 0.4 في المائة عن العام السابق.
وهذا جعلها الأسوأ أداء بين جميع المتاجر الكبرى الكبرى، وشدد على مدى انخفاضها منذ استحواذ الأخوة عيسى ومؤيديهم من الأسهم الخاصة قبل ثلاث سنوات.
وفي دفعة للمتسوقين، أظهر التقرير أن أسعار البقالة ارتفعت بنسبة 3.2 في المائة فقط عما كانت عليه قبل عام.
وانخفض تضخم أسعار البقالة لمدة 14 شهرًا على التوالي، منخفضًا من ذروته البالغة 17 في المائة، ويقف عند أدنى مستوى له منذ نوفمبر 2021.
مع تخفيف ضغوط التكلفة، شرعت محلات السوبر ماركت في حرب أسعار شرسة لجذب المتسوقين، حيث استفادت شركة أوكادو ومشروعها المشترك مع ماركس آند سبنسر إلى جانب تيسكو وسينسبري.
وقالت كانتار إن 638 مليون جنيه استرليني أنفقت في أوكادو على مدى 12 أسبوعا، مما منحها شريحة 1.9 في المائة من السوق، مقارنة بـ 1.7 في المائة قبل عام.
إنها علامة أخرى على أن الارتباط بين M&S وOcado – الذي يسمح لعملاء Ocado بشراء منتجات البقالة من M&S عبر الإنترنت – بدأ يؤتي ثماره أخيرًا.
وفي ترحيبها بالأرقام، قالت هانا جيبسون، رئيسة شركة Ocado Retail: “إنه لأمر رائع أن نرى أن تركيزنا على الاختيار الذي لا يهزم، والخدمة التي لا مثيل لها، والقيمة الجيدة بشكل مطمئن، يلقى صدى لدى المتسوقين.”
وقال خبير التجزئة نيك بوب: “يبدو أن البقالة عبر الإنترنت تعود إلى الظهور، لأن تضخم أسعار المواد الغذائية قد انخفض مباشرة، وبالتالي فإن المتسوقين يتعرضون لضغوط أقل للذهاب إلى محلات السوبر ماركت للعثور على صفقات”.
ومن الأفضل رؤية إحياء شركة Ocado في هذا الضوء – ولكن التأثير الأكبر لـ M&S على مجموعة المنتجات يجب أن يساعد في جذب المزيد من العملاء أيضًا.
لقد كانت فترة قوية أخرى بالنسبة لـTesco، أكبر سوبر ماركت في بريطانيا، والتي حققت مبيعات بقيمة 9.3 مليار جنيه إسترليني على مدار 12 أسبوعًا.
أدى ذلك إلى رفع حصتها في السوق إلى 27.4 في المائة من 27 في المائة قبل عام في دفعة للرئيس التنفيذي كين مورفي الذي يواجه تساؤلات بشأن راتبه البالغ 10 ملايين جنيه إسترليني.
كما شهدت شركة سينسبري ارتفاع حصتها من السوق من 14.9 في المائة إلى 15.3 في المائة، حيث مرت 5.2 مليار جنيه استرليني عبر صناديقها.
وكان “ليدل” السوبر ماركت الآخر الوحيد الذي شهد ارتفاع حصته في السوق – من 8 في المائة من 7.6 في المائة قبل عام – في حين انخفضت حصته في “ألدي” من 10.1 في المائة إلى 10 في المائة.
حافظت شركتا Morrisons وWaitrose على حصتيهما عند 8.7 في المائة و4.5 في المائة على التوالي، لكن حصة أسدا في السوق انخفضت من 14 في المائة إلى 13.4 في المائة.
في بعض المقاييس، فقدت Asda بالفعل مكانتها باعتبارها ثالث أكبر سوبر ماركت في البلاد لصالح Aldi. وأظهر التقرير أن المبيعات انخفضت أيضًا في التعاونية.