وصلت قوافل الرؤساء والمشترين وأصحاب النفوذ والصحفيين وعارضي الأزياء وغيرهم إلى المدينة لحضور أسبوع الموضة في لندن (LFW)، الذي يبدأ اليوم.
هذا العام، سيتم تنظيم عروض بعض المصممين على خلفية مثيرة للجدل. وكما قال ديفيد باوي، في أغنيته “الموضة”، يمكن أن يكون هذا العالم “مليئاً بالتوتر والخوف”.
كالعادة، سيكون هناك تركيز على الاتجاهات التي تجذب الأثرياء. ولكن سيكون هناك المزيد من البحث عن الذات حول العلامات التجارية البريطانية وغيرها من الملابس الفاخرة والإكسسوارات والمجوهرات التي يمكن أن تزدهر في المناخ القاسي الحالي.
مصدر القلق هو تباطؤ الإنفاق الانتقامي بعد الوباء على الإكسسوارات والملابس، بسبب ارتفاع التضخم. إن النفور من الانتشار بين الملايين من أتباع الموضة في الصين يشكل مصدر قلق أكبر.
وتعلق سوزانا ستريتر، من هارجريفز لانسداون، قائلة: “إن الصين، التي ظلت منذ فترة طويلة محرك النمو للأسماء الفاخرة، كانت غير فعالة.
دفقة من الألوان: عارضات بربري على المنصة. لقد حدث انخفاض بأكثر من 40% في أسهم ثلاث شركات بريطانية – بربري، ومولبيري، وساعات سويسرا.
لقد تأثر اقتصادها بتباطؤ النمو، مع تأثير سوق العقارات الهشة على تصورات الثروة وتثبيط الرغبة في الإنفاق الكبير.
ويقول ستريتر إن صناعة الأزياء أمر بالغ الأهمية للاقتصاد البريطاني، حيث تدعم 1.3 مليون وظيفة وتساهم بحوالي 53 مليار جنيه إسترليني في الناتج المحلي الإجمالي.
ونتيجة لذلك، ستكون الآمال كبيرة في LFW لتغيير رأيهم بشأن “ضريبة السياحة” في ميزانية الشهر المقبل. منذ عام 2020، لم يتمكن الزوار من استرداد ضريبة القيمة المضافة على المشتريات في المملكة المتحدة.
وقد أدى هذا إلى ردع حوالي مليوني شخص من المجيء إلى هنا وكلف بريطانيا 11.1 مليار جنيه إسترليني سنويًا، وفقًا لمركز أبحاث الاقتصاد والأعمال.
تقول هيلين بروكليبانك، الرئيسة التنفيذية لشركة وولبول، التي تروج لشركات السلع الفاخرة في بريطانيا، إن إنهاء ضريبة السياحة سيكسب الخزانة 1.56 جنيه إسترليني كضريبة أخرى مقابل كل جنيه استرليني يتم استرداده كضريبة القيمة المضافة للزوار الدوليين، وذلك بفضل الآثار الاقتصادية لإنفاق الزائرين.
وحتى لو كانت المستشارة تستمع، فإن الموضة تواجه بعض التحديات غير المسبوقة، والتي تجسدت في الارتفاع بنسبة 27 في المائة على مدى الأشهر الاثني عشر الماضية في أسهم شركة هيرميس، الشركة الفرنسية المصنعة لحقائب بيركين وكيلي.
وفي الوقت نفسه، كان هناك انخفاض بنسبة تزيد على 40 في المائة في أسهم ثلاث دور بريطانية – بربري، التي ترتديها لومي أندرسون، عارضة الأزياء ومقدمة البرامج التلفزيونية، شركة مالبيري آند واتشز السويسرية.
رائدة الموضة: عارضة الأزياء ومقدمة البرامج التلفزيونية لومي أندرسون (في الصورة) في بربري
ويصف رئيس هيرميس، أكسل دوماس، القطاع بأنه “مستقطب” بين المستهلكين الطموحين والأثرياء.
يختار الأول نسخ المنصة المعروضة في Zara. وكان المستفيد الآخر هو Uniqlo، وهي جزء من مجموعة Fast Retailing اليابانية التي ارتفعت أسهمها.
وفي الوقت نفسه، من بين الحقائب المحملة بشكل جدي، فإن الطلب على حقائب هيرميس لا يتضاءل.
وصل هذا الأسبوع كريستيان ماكافري، لاعب كرة القدم الأمريكي من فريق سان فرانسيسكو 49، إلى مباراة السوبر بول ومعه بيركين أسود بقيمة 60 ألف جنيه إسترليني. دوما واثق للغاية من أن هيرميس مستعدة لرفع الأسعار بنسبة 8 في المائة إلى 9 في المائة هذا العام.
كما أن شركة LVMH العملاقة للسلع الفاخرة متفائلة أيضًا، وذلك بفضل حقائبها ومتاجر سيفورا للتجميل حيث يمكن الوصول إلى محافظها.
لكنهم أقل رغبة في الاستثمار في معطف بربري أو حقيبة مالبيري أو ساعة ساعات سويسرا، ويحتفظون بأموال فائضة لقضاء العطلات.
قد تكون هذه أخباراً جيدة، كما يشير ستريتر، بالنسبة لشركة إيسيلور لوكسوتيكا، المالك الفرنسي الإيطالي لنظارات راي بان الشمسية، التي ارتفعت أسهمها بنسبة 9 في المائة على مدى عام.
لكن أنماط الإنفاق المتغيرة للطموحين تزيد من الضغط على شركة بربري التي ستقام عرض LFW يوم الاثنين.
هل ستتمتع إبداعات المصمم دانييل لي بما يكفي من “الإبهار” لإغراق تحذير أرباح الشهر الماضي؟
أحد أجزاء خطة التحول التي وضعها الرئيس التنفيذي جوناثان أكيرويد هو حقيبة نايت المترهلة (التي تبلغ قيمتها حوالي 2500 جنيه إسترليني).
وفي الأشهر المقبلة، سوف ينصب اهتمام المستثمرين على جاذبية هذا البند وعلى الاقتصاد الصيني.
تقول LMVH أن السياح الصينيين يعودون إلى أوروبا.
ولكن ستكون هناك حاجة إلى الإبداع لجذب هؤلاء المتسوقين وغيرهم.
يقول مستشار البيع بالتجزئة جوناثان دي ميلو إن العلامات التجارية الفاخرة “ترفع” تجربة البيع بالتجزئة في نيويورك ولندن وأماكن أخرى من خلال إنشاء مناطق “صالون” لكبار الشخصيات في المتاجر الحصرية.
وهذا يمكن أن يعزز المبيعات بنسبة 50 في المائة أو أكثر، خاصة إذا كانت هناك أعمال فنية على الجدران.
ويقول برنارد أرنو، رئيس شركة LVMH، إنها تبيع الثقافة وليس حقائب اليد.
نظرًا لأنه خبير الصناعة، فربما يمكننا أن نتوقع الكثير من الطابع البريطاني الغريب في LFW، مما يجعل المتسوقين يقعون في حب Burberry وMulberry وWatchs of Switzerland مرة أخرى.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.