يواجه آدم وينسلو، الرئيس التنفيذي لشركة Direct Line، عملية توازن صعبة يوم الخميس.
بالإضافة إلى تقديم النتائج المالية السنوية لشركة التأمين، سيحتاج إلى وضع خارطة الطريق الخاصة به لتحويل الأعمال وتوضيح الأسباب لدرء المزيد من عروض الاستحواذ من منافستها البلجيكية Ageas.
سيكون أمامه ثلاثة أسابيع فقط ليجمع كل هذا معًا.
ومن المتوقع أن تتضمن استراتيجية وينسلو إجراءات لخفض التكاليف وخططًا لرقمنة الأعمال.
كانت شركة Direct Line أول شركة تأمين على الهاتف فقط في المملكة المتحدة – ولكنها فشلت في مواكبة التكنولوجيا وليس لديها حتى تطبيق.
خلف الزمن: كانت شركة Direct Line أول شركة تأمين على الهاتف فقط في المملكة المتحدة – ولكنها فشلت في مواكبة التكنولوجيا وليس لديها حتى تطبيق
قد يكون هذا هو أول منفذ اتصال لـ Winslow. ولحسن الحظ بالنسبة له، هناك على الأقل بعض الأخبار الجيدة. ومن المتوقع أن تعلن شركة Direct Line عن عودتها إلى الأرباح في عام 2023، لتحقق حوالي 320 مليون جنيه إسترليني، وفقًا لتقديرات Refinitiv.
في عام 2022، خسرت 45 مليون جنيه إسترليني بعد تعرضها لمجموعة من المطالبات المتعلقة بالطقس الشتوي القاسي – مثل انفجار الأنابيب – وانخفاض قيمة استثماراتها العقارية التجارية.
أدى ذلك إلى قيام الشركة بإلغاء أرباحها النهائية. وفي غضون أسابيع انفصلت عن الرئيس التنفيذي بيني جيمس. استمر العام المضطرب حيث اضطرت إلى دفع حوالي 30 مليون جنيه إسترليني للعملاء الذين تم تحميلهم رسومًا أكثر مما ينبغي لتجديد وثائق التأمين على المنازل والسيارات.
وجهة النظر العامة في الحي المالي هي أن تحرك الشركة لبيع وحدة التأمين التجاري الخاصة بها مقابل 520 مليون جنيه إسترليني قد عزز ميزانيتها العمومية ووضعها في وضع أفضل – على الرغم من أنه من المفارقات أن هذا ربما جعلها أيضًا أكثر جاذبية لمقدم العطاء Ageas.
من غير المرجح أن يرى المستثمرون الكثير من الأموال في طريقهم في الوقت الحالي.
وقال مات بريتزمان، محلل الأسهم في هارجريفز لانسداون: “لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه إذا أرادت شركة Direct Line إرجاع أرباح مستقرة واستعادة ثقة المستثمرين”.
كان عرض Ageas الأول، الذي تم تقديمه في يناير، بقيمة 3.1 مليار جنيه إسترليني، والذي تم رفضه بسرعة من قبل مجلس إدارة Direct Line قبل يومين فقط من تولي وينسلو القيادة.
عرض آخر، كان أعلى بنسبة 3% فقط، تم رفضه الأسبوع الماضي. وأمام Ageas مهلة حتى 27 مارس/آذار لتقديم عرض نهائي مؤكد.
ربما ينتظر وينسلو أن يحدد استراتيجيته قبل اتخاذ أي خطوة. انخفض سعر سهم Direct Line من أعلى مستوى له مؤخرًا وهو 225 بنسًا إلى حوالي 208 بنسًا – مما يشير إلى أن المستثمرين يعتقدون أن احتمال حدوث عملية استحواذ أقل احتمالًا.
ويعتقد المحللون أن هناك حاجة إلى سعر قدره 263 بنسًا – بدلاً من سعر Ageas السابق البالغ 237 بنسًا -.
وعلمت صحيفة “ذا ميل أون صنداي” أن شركة التأمين البلجيكية كانت في لندن لجذب المساهمين الأسبوع الماضي.
وقال عابد حسين، من شركة بانمور جوردون، إنها يجب أن تركز على تحسين الهوامش، كما فعلت شركة أدميرال المنافسة، بالإضافة إلى تحديد “سبل النمو”.