أخذ الكعكة: كانت مبيعات Lidl في الأشهر الثلاثة حتى 12 مايو أعلى بنسبة 9.4٪ عن نفس الفترة من العام السابق
فازت شركة Lidl بحصة قياسية من سوق البقالة هذا الربيع بينما خسر منافسها اللدود Aldi.
مع احتدام المعركة الشرسة من أجل العملاء، أظهرت الأرقام أن المبيعات في شركة “ليدل” في الأشهر الثلاثة حتى 12 أيار (مايو) كانت أعلى بنسبة 9.4 في المائة عن الفترة نفسها من العام السابق.
وهذا أعطاها حصة 8.1 في المائة من السوق، وهو أعلى مستوى مسجل لشركة الخصم الألمانية، وارتفاعا من 7.7 في المائة قبل عام.
على النقيض من ذلك، ارتفعت مبيعات ألدي بنسبة 2.2 في المائة فقط وانخفضت حصتها في السوق من 10.1 في المائة إلى 10 في المائة – على الرغم من أنها حلت منذ أيلول (سبتمبر) 2022 محل موريسونز كرابع أكبر شركة بقالة في بريطانيا.
وأرجعت شركة Kantar، التي نشرت البيانات، صعود شركة Lidl إلى النجاح في مكاتب المخابز الخاصة بها، حيث كان هناك طلب كبير على الخبز الطازج والكعك والمعجنات.
كما أثبتت الخصومات من خلال تطبيقها شعبيتها أيضًا.
قال جوناثان دي ميلو، مؤسس شركة JDM لاستشارات البيع بالتجزئة، إنه يعتقد أن Aldi كانت ضحية لأدائها الوفير في العام الماضي.
وقال: “كان من الصعب دائمًا التغلب على هذا المستوى من النمو الذي حققوه من قبل”.
“حققت شركة Lidl نموًا جيدًا في العام الماضي ولكن ليس بالقرب من Aldi”.
كما أن تخفيضات الأسعار في شركتي السوبر ماركت العملاقتين تيسكو وسينسبري – في محاولة للتنافس مع النجاح الهائل الذي حققته شركة ألدي – تعني زيادة المنافسة على المتسوقين الذين يعانون من ضائقة مالية.
وزادت تيسكو، أكبر متاجر السوبر ماركت في بريطانيا، حصتها إلى 27.6 في المائة من 27.1 في المائة قبل عام، وارتفعت حصتها ثاني أكبر شركة سينسبري من 14.8 في المائة إلى 15.1 في المائة.
استمرت المشاكل في شركتي البقالة المملوكتين للأسهم الخاصة، أسدا وموريسونز، حيث خسرتا حصتهما في السوق على الرغم من إطلاق منتجات أرخص للتنافس مع شركات الخصم.