أعطى التحذير بشأن الأرباح وانخفاض سعر السهم لشركة Burberry بداية صعبة لهذا العام – وتعتقد المدينة أن الأمر سيزداد سوءًا قبل أن يتحسن.
وقامت صناديق التحوط بملاحقة دار الأزياء الفاخرة منذ منتصف كانون الثاني (يناير) عندما اعترفت بأن المبيعات كانت ضعيفة خلال عيد الميلاد. كانت الشركة المدرجة في مؤشر FTSE100 قد أطلقت ناقوس الخطر لأول مرة عند التداول قبل ثلاثة أشهر.
ما يقرب من 5 في المائة من أسهمها متاحة الآن على سبيل الإعارة للبائعين على المكشوف – بما في ذلك صندوق التحوط مايفير مارشال ويس – الذين سيكسبون المال إذا انخفض سعر السهم. ويمثل هذا ارتفاعا من أقل من 1 في المائة في بداية هذا العام.
الطريق الصخري: أدى التحذير بشأن الأرباح وانخفاض سعر السهم إلى منح شركة بربري بداية صعبة لهذا العام
لم تكن المراكز المكشوفة ضد شركة بيربري بهذا الارتفاع منذ عام 2016، الذي كان عاما مضطربا تميز بانخفاض الأرباح، والمستثمرين غير الراضين وإصلاح مجلس الإدارة الذي أدى إلى الإطاحة بكريستوفر بيلي كرئيس تنفيذي.
يستهدف المحللون الشركة، المشهورة بشيكاتها المميزة، مع قائمة طويلة من البنوك بما في ذلك Goldman Sachs وStifel وHSBC وBarclays وRBC وJefferies التي خفضت جميعها السعر المستهدف لسهمها.
تأسست هذه العلامة التجارية في عام 1856 على يد مساعد درابر توماس بربري، وتشتهر بمعاطفها الواقية من المطر. اضطرت الشركة إلى قضاء سنوات في استعادة طابعها كرمز للأزياء الراقية بعد أن أصبح نمطها الشهير ذو المربعات شائعًا لدى مثيري الشغب في كرة القدم.
تمتلك شركة Burberry “اللبنات الأساسية” للمرحلة التالية من تحولها، وفقًا لمحللي RBC. لكنهم يضيفون أن “خلفية الرفاهية والاقتصاد الكلي الأقل ملاءمة” قد تكون أكثر صعوبة على المدى القصير.
في الأسبوع الماضي، تلقت أسهم السلع الفاخرة دفعة عندما أعلنت LVMH عن نتائج قوية، على الرغم من أن الأرقام أظهرت أيضًا أن نمو الإيرادات كان يتباطأ – وهو مؤشر على أن الصناعة لم تخرج من الأزمة بعد.
ومما يساعد LVMH حقيقة أن لديها عددًا كبيرًا من العلامات التجارية بما في ذلك Louis Vuitton وChristian Dior وMoet & Chandon. وهذا يعني أنه حتى لو كان جزء واحد من السوق متخلفًا، فمن المحتمل أن يزدهر جزء آخر.
من ناحية أخرى، ستظل شركة بربري عاجزة دائمًا عن حقيقة أنها شركة ذات علامة تجارية واحدة. وقالت صوفي لوند-ييتس، محللة الأسهم الرئيسية في هارجريفز لانسداون: “تتمتع التكتلات الضخمة المدرجة بتغطية كاملة للعلامات التجارية مما يعني أن هناك تقلبات أقل وأنها أقل عرضة للتغيرات في الإنفاق”.
وأضافت أن شركة بيربري – بقيادة جوناثان أكيرويد – معرضة أكثر من غيرها من مجموعات السلع الفاخرة للمتسوقين “الطموحين” الذين ليسوا أثرياء ويضطرون إلى كبح إنفاقهم. اتبعت شركة بربري أيضًا استراتيجية لرفع الأسعار، والتي قد لا تنخفض بشكل جيد. ثم هناك سؤال حول ما إذا كان الناس يحبون التصاميم.
كانت هناك استجابة صامتة للخطوط الأخيرة التي صممها كبير المسؤولين الإبداعيين دانييل لي. قد تكون شركة بربري هدفًا للاستحواذ. ومهما حدث فإن هذا سيكون عامًا حاسمًا للشركة.