يؤدي الطقس الرطب إلى إضعاف توقعات أرباح Asos حيث يؤدي فصل الصيف إلى إضعاف المبيعات والأرباح
وحذر أسوس من أن الصيف الفاتر قد أضر بالمبيعات والأرباح.
وقالت شركة الأزياء عبر الإنترنت إن الطقس الرطب في شهري يوليو وأغسطس أدى إلى انخفاض المبيعات بنسبة 15% في الربع الأخير من السنة المالية.
ونتيجة لذلك، قالت إنها تتوقع الآن أن تأتي الأرباح خلال الـ 12 شهرًا حتى 3 سبتمبر عند الحد الأدنى المستهدف من 40 مليون جنيه إسترليني إلى 60 مليون جنيه إسترليني.
حذرت شركة Asos من أن فصل الصيف قد أضر بالمبيعات والأرباح (صورة أرشيفية)
وكشفت Asos أيضًا أنها فقدت حوالي 2.3 مليون عميل في العام الماضي – بانخفاض 9٪ إلى 23.3 مليونًا – لكنها أصرت على أن ذلك كان نتيجة لتركيزها المتجدد على زيادة الأرباح بدلاً من المبيعات.
واقترحت الشركة أن العديد من المتسوقين الذين غادروا يمثلون “الطلبات والعملاء الأقل ربحية لدينا” – مشيرة إلى أن الأرباح لكل طلب ارتفعت بنسبة 35% وانخفض عدد العائدات المكلفة.
Asos في خضم خطة تحول تحت قيادة الرئيس التنفيذي خوسيه أنطونيو راموس كالامونتي، الذي تولى منصبه العام الماضي وسرعان ما اعترف بأن نموذج الأعمال كان “غير فعال” ويمكن للعلامة التجارية “تحقيق المزيد”.
في حين أن شركة Asos تكافح منذ نهاية عمليات الإغلاق بسبب فيروس كورونا، مما أدى إلى تراجع أسهمها، فإن منافسيها في High Street، بما في ذلك Marks & Spencer وNext، تعافوا بقوة.
وقال كالامونتي إن Asos كانت “شركة أصغر حجمًا وأكثر مرونة” بعد مرور عام على إطلاق خطته للنهضة.
وقال جوشوا وارنر، المحلل في سيتي إندكس، إن شركة أسوس “حافظت على المسار الصحيح”.