كانت هناك زيادة هائلة في شعبية المؤثرين الماليين ، المعروفين أيضًا باسم المؤثرين الماليين ، على مدى السنوات القليلة الماضية ، خاصة بين المستثمرين الجدد.
يتجه المدخرون والمستثمرون ، وخاصة أولئك الذين هم في أواخر سن المراهقة والعشرينيات وأوائل الثلاثينيات ، بشكل متزايد إلى أصحاب الأموال على قنوات التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Instagram و TikTok للمساعدة في اتخاذ قراراتهم المالية.
وفي الوقت نفسه ، كان هناك أيضًا تحول كبير في المشهد داخل قطاع الخدمات المالية نحو وسائل التواصل الاجتماعي ، في محاولة لاستهداف مجموعة المستثمرين الأصغر سنًا أو المبتدئين.
ولكن يمكن لأي شخص لديه حساب على وسائل التواصل الاجتماعي أن يصنف نفسه كمؤثر ، فكيف يمكنك فرز القمح من القشر وكيف تعرف ما الذي تثق به؟
يروج بعض أصحاب الأموال المالية للاستثمارات المحفوفة بالمخاطر مثل العملات المشفرة كطريقة معينة “للثراء السريع”
ما هو Finfluencer؟
Finfluencers هم أصحاب النفوذ الذين يصنعون محتوى حول مواضيع مالية على قنوات التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram و Twitter و YouTube.
كان هناك ارتفاع في محتوى المؤثرين منذ الوباء وجمع بعض المؤثرين الملايين من المتابعين.
ما نوع المحتوى الذي يقدمونه؟
يشارك بعض المؤثرين نصائح الميزانية اليومية بتنسيق فيديو قصير بينما يتحدث آخرون عن رحلاتهم وخبراتهم المالية.
هناك الكثير من المحتوى المفيد الذي يتم إنشاؤه ، بدءًا من نصائح الميزانية إلى مشاركة القصص المالية.
ومع ذلك ، هناك أيضًا بعض النصائح المشبوهة التي يتم التخلص منها ويدعي بعض أصحاب الميول المالية أن بعض الاستثمارات عالية المخاطر هي طريقة مؤكدة لتحقيق الثراء السريع ، مثل العملات المشفرة.
مفيد للمعلومات ولكن ليس للنصيحة
الإجماع العام من الخبراء هو أن هناك خيطًا رفيعًا بين المؤثرين الذين يقدمون المعلومات ، وهو ما يمكنهم القيام به بشكل جيد وبين المؤثرين الذين يقدمون النصائح ، والتي يجب أن تكون حذرًا منها.
تقول آنا ستوتون ، مديرة الأعمال التجارية في تشارلز ستانلي ، في حين أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يكون “مفيدًا للمعلومات ، إلا أنه ليس جيدًا لتقديم المشورة – حيث ستختلف الظروف الفردية لكل شخص”.
وتضيف: “من المهم أن نتذكر أن المؤثرين ليسوا بالضرورة مستشارين ماليين مؤهلين أو خبراء مؤهلين ، فإن مشاركاتهم هي إرشادات عامة غالبًا ما تهدف إلى الحصول على أكبر عدد من المشاهدات”.
يتفق الخبراء أيضًا على أن أي شيء يساعد في جذب الناس ، وخاصة الشباب المهتمين بأموالهم والمشاركة فيها ، هو أمر جيد.
يعلق توم سيلبي ، رئيس سياسة التقاعد في AJ Bell: “ إذا كان المؤثرون قادرون على شرح المفاهيم الأساسية لأتباعهم مثل المضاعفة وأهمية الادخار للمستقبل بطريقة جذابة ، فإن هذا بدوره يمكن أن يمكّن الناس من تقديم معلومات مالية أفضل. قرارات.’
ومع ذلك ، يحتاج المشاهدون إلى توخي الحذر بشأن أخذ كل شيء في ظاهره وتذكر أنه لا توجد نفس الضوابط والموازين كما هو الحال في الناشرين والصحف السائدة أو في المحتوى الذي تضعه الشركات المالية الخاضعة للتنظيم ، مثل منصات الاستثمار DIY.
يحذر Brian Byrnes ، رئيس قسم التمويل الشخصي في app Moneybox: “ يجب أن يقال إن بعض هذه الشخصيات ليست دائمًا كما تم تصدعها ، ويمكن أحيانًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي من قبل المؤثر الغريب بدافع خفي “.
هذا هو المكان الذي يمكن أن تصبح فيه الخطوط الفاصلة بين أفضل الممارسات الجيدة والسليمة والمفيدة غير واضحة مع مخططات “الثراء السريع” الأكثر خطورة ، كما يتابع.
يوافق توم سيلبي على أنه “من الواضح أن هناك خطرًا كبيرًا يتمثل في قيام المؤثرين بنشر معلومات مضللة أو تشجيع السلوك عالي المخاطر ، مثل التداول اليومي في الأسهم الفردية ، دون شرح هذه المخاطر بشكل صحيح”.
لكن ليس فقط المؤثرون النهائيون هم الذين يستخدمون TikTok كمنصة لمشاركة خبراتهم في الاستثمار بالرغم من ذلك.
تطبيق إدارة الثروات M&G الذي يطلق عليه & me يحتوي الآن على TikTok ، حيث ينشرون مقاطع فيديو قصيرة حول أسهمهم ويشاركون Isas و Junior Isas و Sipps وتطبيق AJ Bell Dodl يحتوي أيضًا على TikTok. كلتا هاتين الشركتين منظمتان وبالتالي سيتم فحص محتواهما بعناية.
هل يمكنني الوثوق بهم؟
عندما يتعلق الأمر بالثقة في المؤثرين للحصول على المشورة ، يوصي Brian Brynes بإجراء بعض العناية الواجبة من خلال طرح الأسئلة التالية:
أناق الذي ينظم Finfluencer؟
يمكنك التحقق من سجل FCA لمعرفة ما إذا كان مالك الحساب لديه الإذن والمؤهلات للتوصية بالاستثمارات.
هل يبدو ما يقدمونه واقعيًا أم أنه “جيد جدًا لدرجة يصعب تصديقه”؟
إذا كانوا يقترحون أنه يمكنك مضاعفة أموالك على المدى القصير أو تقديم عوائد عالية “خالية من المخاطر” ، فقد تكون عملية احتيال.
هل يقدمون المعلومات والتعليم أم أنهم يطلبون منك المال؟
هناك حسابات رائعة توفر إنفوجرافيك ومواد تعليمية ممتازة. هذه أماكن رائعة للتعلم ويمكنك أخذ هذه المعلومات وحفظها واستثمارها وإدارتها على منصات معترف بها ومنظمة.
بشكل عام ، لا يعد استثمار الأموال أو تحويلها عبر وسائل التواصل الاجتماعي بسبب ما شاهدته من أحد الشخصيات البارزة فكرة جيدة على الإطلاق. إذا تبين أنها عملية احتيال ، فسيكون لديك حق محدود للغاية لاستعادة أموالك.
ماذا عن التنظيم؟
لا تنظم سلطة السلوك المالي أصحاب الأموال المالية ككيان. ومع ذلك ، يتم تنظيم العروض الترويجية المالية من قبل FCA كما هو الحال مع الاستشارات المالية.
تنص FCA على أنه يجب على الأفراد غير المصرح لهم تقديم المشورة الشخصية للأشخاص حول مزايا بعض الاستثمارات ، حيث من المحتمل أن يخضع ذلك للوائح وقد يؤدي إلى اتخاذ إجراءات ضدهم.
وبالمثل ، يتعين على الأفراد أو الشركات الخاضعة للتنظيم توخي الحذر فيما يروجون له على وسائل التواصل الاجتماعي. في إحدى الحالات ، وجدت هيئة السلوك المالي (FCA) أن مديرًا لشركة خاضعة للتنظيم كان يستخدم ملفه الشخصي للترويج لنصائح المتداولين غير المصرح لهم والمنتجات المالية الأخرى.
ونتيجة لذلك ، منعتهم هيئة السلوك المالي (FCA) من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي الشخصية الخاصة بهم للترويج للخدمات المالية وطُلب من الشركة وقف أي عروض ترويجية للخدمات المالية.
تعاونت FCA مؤخرًا مع هيئة معايير الإعلان للمساعدة في تثقيف المؤثرين النهائيين حول المخاطر التي ينطوي عليها الترويج للمنتجات المالية.
قالت سارة بريتشارد ، المديرة التنفيذية للأسواق في FCA ، إن هيئة السلوك المالي قد شهدت المزيد من حالات المؤثرين الذين يروجون لمنتجات لا ينبغي لهم أن يكونوا عليها.
وقالت: “نريد العمل مع المؤثرين حتى يظلوا على الجانب الصحيح من القانون ، لأن هذا سيساعد أيضًا في حماية الأشخاص من إظهار عمليات الاحتيال أو الاستثمارات التي تنطوي على مخاطرة كبيرة”.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر فوقها ، فقد نربح عمولة صغيرة. يساعدنا ذلك في تمويل This Is Money ، وجعله مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.