هل متجرك المفضل الآن مملوك لشركة Next؟ تزدهر شركة هاي ستريت العملاقة لأنها تشتري ماركات بريطانية محبوبة للغاية … بما في ذلك كاث كيدستون وريس

أغلقت كاث كيدستون آخر متجر متبقي لها في بيكاديللي بلندن هذا الأسبوع بعد أن تم إنقاذه العام الماضي من الإدارة في صفقة استحواذ بقيمة 8.5 مليون جنيه إسترليني من قبل نكست.

اشترت شركة Next العلامة التجارية لشركة الملابس والأدوات المنزلية المستوحاة من الطراز القديم وأسماء المجالات والملكية الفكرية ، لكن عملاق البيع بالتجزئة رأى أن وجود كاث كيدستون في الطوب والملاط فائض عن المتطلبات.

لكن كاث كيدستون هي واحدة من العديد من العلامات التجارية البريطانية الكبرى التي استحوذت عليها شركة Next أو اشتركت معها أو استثمرت فيها خلال السنوات المضطربة الأخيرة.

تساعد كل من Gap و Victoria’s Secret و Reiss و Joules و JoJo Maman Bebe و Made.com في دفع نمو المجموعة عبر منصة “توتال” الخاصة بها.

لقد أخذ حجم ومرونة عملاق البيع بالتجزئة من قوة إلى قوة منذ عام 2019.

كان التالي هو المستفيد الرئيسي من الوباء ، واستمر في الازدهار على خلفية ارتفاع التكاليف وضغط المستهلك الذي دفع منافسيه الأصغر إلى حافة الانقراض.

وكشفت عن أرباح قبل الضرائب بقيمة 870.4 مليون جنيه إسترليني للسنة المنتهية في كانون الثاني (يناير) ، بزيادة قدرها 5.7 في المائة عن العام السابق و 16.3 في المائة عن فترة الإبلاغ البالغة 12 شهرًا قبل ظهور Covid-19 في بريطانيا في عام 2020.

تركها تواجد Next عبر الإنترنت في وضع قوي نسبيًا حيث تم فرض عمليات الإغلاق والقيود الخاصة بـ Covid-19 ، بينما عانى تجار التجزئة الآخرون الذين لديهم عروض تجارة إلكترونية أضعف أو معدومة عند المقارنة.

منذ انتشار الوباء ، نما عدد عملاء Next النشطين عبر الإنترنت بنحو الثلث.

وعندما بدأت قيود Covid-19 في التلاشي ، ازدهرت Next مرة أخرى أثناء الارتداد في الإقدام على مخازن الطوب وقذائف الهاون.

قالت سوزانا ستريتر ، رئيسة قسم المال والأسواق في سمسار الأوراق المالية هارجريفز لانسداون: “برزت براعة نكست بصفتها بائع تجزئة متعدد القنوات في المقدمة حقًا.

“إنه متنوع حقًا – إنه لا يقتصر فقط على التنويع من حيث العلامات التجارية على منصته ، ولكن أيضًا الخدمات التي يتم تقديمها لتجار التجزئة الآخرين.”

تستفيد عمالقة هاي ستريت من بيع العلامات التجارية الأصغر

التالي ليس عملاق البيع بالتجزئة الوحيد الذي يستخدم حجمه وحجمه للاستفادة مما يمكن أن تقدمه العلامات التجارية الأضعف نسبيًا.

تقوم Marks & Spencer الآن ببيع أحذية Skechers و Crocs و Toms عبر منصة “Brands at M&S” الخاصة بها ، وقام مالك House of Fraser و Sports Direct Frasers – المملوك من قبل مايك أشلي – بشراء قطع من Curry’s و Boohoo و Asos و AO World .

اشترت شركة Next كاث كيدستون خارج الإدارة العام الماضي في صفقة بقيمة 8.5 مليون جنيه إسترليني

قال ستريتر: ‘إنها استراتيجية مماثلة. أعتقد أن ما حدث هو أن الشركات الأخرى قد رأت مدى نجاح شركة Next في القيام بذلك وتقترب من محاكاته.

وأضافت أنه كان هناك “بقاء لأصلح” تحول في قطاع التجزئة ، حيث أظهرت الشركات الأكبر هيمنتها في بيئة تجارية صعبة.

بالنسبة للشركات التي خرجت شركة Next من الإدارة أو دخلت في شراكة معها أو استثمرت فيها ، تسمح منصة Total الخاصة بها بالاستفادة من حجم المجموعة لتنمية الأعمال عبر خدمات مثل الخدمات اللوجستية والتوزيع وخدمة العملاء.

تبيع Next أيضًا علامات تجارية تابعة لجهات خارجية عبر الإنترنت من خلال أعمال Label الخاصة بها ، والتي تُخصص أساسًا للعمولة ، ومن خلال وحدة الترخيص الخاصة بها.

قال ستريتر: “ من خلال جلبهم إلى منصة Total ، يتيح Next للعلامات التجارية أن تصبح أكثر رشاقة من حيث الطلب والتسليم ، على سبيل المثال.

ميراندا كير خلال عرض أزياء فيكتوريا سيكريت الحادي عشر. انضم ذراع المجموعة في المملكة المتحدة إلى منصة Next’s Total في عام 2021

الفكرة هي أنهم يعيدون تأهيل هذه العلامات التجارية ويعيدون بناء قوة تلك العلامة التجارية.

“وحقيقة قدرتها على تقديم هذا النوع من العلامات التجارية على منصتها ساعدت في الواقع على مرونتها.”

يبدو أن الاستثمار في منصة توتال يؤتي ثماره ، حيث ارتفعت عائدات الوحدة بنسبة 269 في المائة العام الماضي لتصل إلى 144.4 مليون جنيه إسترليني.

كان التأثير على صافي أرباحها ، عند تضمين المكاسب في قيمة الأسهم للحصص التي حصلت عليها في هذه الأعمال ، زيادة بنسبة 135 في المائة في أرباح ما قبل الضرائب إلى 16.3 مليون جنيه إسترليني. يتوقع التالي أن يصل هذا الرقم إلى 20 مليون جنيه إسترليني هذا العام.

قال جون ستيفنسون ، المحلل في Peel Hunt: “ هذه نسبة صغيرة نسبيًا (من إجمالي أرباح Next) ، ولكن بالنسبة لشيء ناشئ نسبيًا فيما يتعلق بالعمل الكلي ، (المجموعة) تحصل على مساهمة ذات مغزى من خلال المشاركة في ارتفاع الأسهم تم إنشاؤه في تلك الشركات. وهذا هو بالضبط السبب المنطقي.

“كان لديك أعمال بيع بالتجزئة دخلت في مجال الإدارة ، مثل Made و Cath Kidston و Joules ، وهذه شركات لها صدى قوي مع المستهلكين وذات صلة بهم.

“الجانب الآخر من العملة هو (التالي) الذي ينشئ عرضًا وثيق الصلة بالمستهلكين يجعل الناس يرغبون في التسوق على Next – وسيؤدي ذلك أيضًا إلى زيادة مبيعات (سلع العلامة التجارية التالية).”

يمكن أن يؤدي بيع العلامة التجارية المفضلة لأميرة ويلز ريس إلى مزيد من النجاح لشركة Next

يمكن أيضًا أن يتم تعيين Next قريبًا لتحقيق أكبر نجاح للإستراتيجية حتى الآن ، حيث يقال إن المجموعة تصطف في بيع منتج مفضل للأميرة ويلز ريس.

يقال إن إليوت ، مدير الصندوق ومقره نيويورك ، من بين مقدمي العروض في صفقة يمكن أن تقدر قيمة Reiss بمبلغ 500 مليون جنيه إسترليني. سيمثل هذا ربحًا كبيرًا لشركة Next ، التي بنت 51 في المائة من أسهم المجموعة.

تم نقل عرض التجارة الإلكترونية لشركة Gap إلى منصة Total’s Next في سبتمبر

أطلق عليها اللورد ولفسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Next ، لقب “ علامة تجارية بارزة ذات إمكانات هائلة ” عندما استحوذ لأول مرة على حصة 25 في المائة في الشركة في عام 2021.

قال HL’s Streeter: “ إذا جاء هذا العرض في نهاية التوقعات ، فسيظهر بالتأكيد أن Next قد حققت أداءً جيدًا مع Reiss. من السابق لأوانه تحديد مدى نجاحها مع بعض الآخرين.

“ولكن فيما يتعلق باستراتيجية Next الشاملة ، فمن الواضح أنها تعمل لأنها تواصل تجاوز التوقعات.”

ساعد الإنفاق الاستهلاكي القوي بشكل مفاجئ في المملكة المتحدة خلال فترة الأعياد Next على تعزيز توقعات الأرباح في وقت مبكر من هذا العام ، وساعدت مبيعات الملابس الدافئة المدفوعة بالطقس على ترقية أخرى في يونيو ، على الرغم من أن المجموعة حذرت من أنها تتوقع أن تنخفض المبيعات في النصف الثاني من عام 2023.

أضاف ستريتر: “يبدو أن المزيج التالي على المنصة الآن هو المزيج الصحيح ، وهذا يشير إلى أن استراتيجيات التحول هذه تعمل على ما يبدو.”

في حين أنه من المتوقع أن تهدأ مستويات الإعسار في وقت لاحق من هذا العام ، تظهر البيانات الحكومية زيادة بنسبة 40 في المائة على أساس سنوي في حالات إفلاس الشركات في أيار (مايو) حيث تستمر الشركات في الانهيار بسبب ارتفاع التكاليف وارتفاع أسعار الفائدة وضعف النمو الاقتصادي.

إذا ظهرت فرص أكثر جاذبية عبر هذا الطريق ، قال ستريتر “يمكن أن يتطلع Next إلى اقتناص (شركات أخرى) من سلة الصفقات”.

لكن ستيفنسون من Peel Hunt حذر من أن Next تواجه تحديًا لوجستيًا في ضمان أن لديها أنظمة وقدرات توزيع كافية لجلب علامات تجارية جديدة مع بناء العلامات التجارية الحالية أيضًا.

وقال: ‘لقد توقفت هذه الصفقات مؤقتًا بينما تضع شركة Next قدرة كافية.

“لكن Next أصبح أسرع وأسرع في إعداد العلامات التجارية ، لذلك يجب أن نصل إلى المرحلة في الأشهر الـ 12 إلى 18 المقبلة حيث يمكنها جلب العلامات التجارية بسهولة أكبر.”

هل التالي استثمار جيد؟

في حين أن طموحات نمو Next كانت ناجحة إلى حد كبير حتى الآن ، يمكن القول إن المستثمرين لم يكافأوا بعد بشكل كامل.

قفزت الأسهم التالية بنسبة 50.2 في المائة منذ أكتوبر 2022 عندما عززت الصفقات ، لكنها لم تستعيد بعد سعرها قبل انهيار كوفيد البالغ 71.28 جنيهًا إسترلينيًا.

قال ستريتر: “لم يستعد سعر سهم نكست شكله الكامل على الرغم من حقيقة أنه يظل مفاجئًا في الاتجاه الصعودي.

إذا قارنته بـ Inditex ، مالك Zara ، فإن نسبة السعر إلى الأرباح أعلى بكثير مقارنة بـ Next. لذلك يمكنك القول أنه لا يزال هناك احتمال للمضي قدمًا في Next من حيث سعر سهمها.

ينقسم الوسطاء حول وجهة نظرهم في Next