هل تستطيع كارولين ماكول تحقيق خاتمة ملحمية في ITV؟ إن سعي مدير الإعلام البالغ قيمته مليار جنيه استرليني لصانع Gogglebox ليس بالمهمة السهلة وسط الدراما وراء الكواليس

لم تكن هذه هي الأوقات الأسهل بالنسبة للرئيس التنفيذي الطموح لـ ITV كارولين ماكول.

إن تحويل مذيع أرضي يركز على المملكة المتحدة إلى لاعب دولي في سوق إعلامي سريع التغير ، حيث يكافح أمثال مالك Sky Comcast وعمالقة استوديوهات هوليوود مع التكنولوجيا المتغيرة بشكل سريع واختلاط المشاهد ، ليس بالمهمة السهلة.

لم يكن الأمر أسهل من خلال التسلية البريطانية العظيمة المتمثلة في تحويل السقوط على الأريكة النهارية بين المذيع النافع هولي ويلوبي وفيليب سكوفيلد إلى قضية مشحونة بالجنس والتي يشتهر بها الجميع من مقدم قناة ITV السابق إيمون هولمز إلى المغرد المخضرم والمدافع عن مثلي الجنس حقوق إلتون جون لديه وجهة نظر.

وشهدت ضجيج وسائل الإعلام ظهور ماكول أمام النواب لاستجوابه بشأن قواعد Ofcom والإعلان عن تحقيق بقيادة المحامي في تعامل المذيع مع القضية. من المتوقع أن تصدر Jane Mulcahy KC نتائجها الحساسة للسعر بشأن الاستجابة للشكاوى الأولية من المخالفات المزعومة من قبل Schofield و ITV الموارد البشرية والإدارة العليا بحلول أوائل سبتمبر.

كل هذا يمثل إلهاءًا كبيرًا لماكول بعد مرور أكثر من خمس سنوات على إشرافها على المذيع ، مع تصميمها على وضع ، على الرغم من الموارد المحدودة للاعب مبدع من الصف الثاني ، صفقة تحويلية تضمن الجدوى المالية لـ ITV وتعزز تأخر سعر السهم وسط حركة الصفائح التكتونية.

في حياة سابقة ، وقف ماكول في وجه مقلاع وسهام مُعذب قوي ، المساهم المؤسس السير ستيليوس حاجي يوانو في شركة طيران إيزي جيت منخفضة التكلفة. لا يزال لديها طموح لفعل الشيء نفسه بالنسبة لقناة ITV.

في صميم استراتيجية التحول ، تكمن جهودها لزيادة حضور ITV الكبير بالفعل كشركة إنتاج من خلال الاستحواذ على All3Media ، أحد أكبر المنتجين المستقلين في العالم ، بتكلفة محتملة تبلغ 1 مليار جنيه إسترليني اعتمادًا على كيفية تنظيم الصفقة .

في حالة تحقيقها ، ستضيف الصفقة العشرات من مرافق الإنتاج الجديدة ومجموعة انتقائية من العروض الجديدة إلى إنتاج استوديوهات ITV.

يتضمن الإنتاج الإبداعي الأعمال الدرامية الكوميدية الرائدة مثل Fleabag ، ومسلسل Midsomer Murders المفضل في الريف الإنجليزي ، ومسلسل كلوديا وينكلمان The Traitors.

كما ورد في ديلي ميل أمس ، ستشمل الصفقة أيضًا شركة Studio Lambert الفرعية – شركة الإنتاج التي تقف وراء Gogglebox. الهدف من صفقة All3Media هو الحد من اعتماد ITV على سوق الإعلانات الخطية المهم للغاية ولكن المتقلب للجماهير الكبيرة. سيعطي المذيع مستقبلًا مهيمنًا باعتباره شركة إنتاج رائدة عالميًا تتبنى التدفق من خلال منصة ITVX الرائدة الخاصة بها.

نقاد الكرسي: جايلز وماري في برنامج Gogglebox على القناة الرابعة

بصفتها سمكة مدرجة في لندن في عالم من الوحدات الإعلامية على غرار الخلافة ، فإن المذيع التجاري في المملكة المتحدة في سوق متوسط ​​وتنافسي للغاية. فقط كيف تتجلى اللؤم من خلال مشاكل مالك شركة Sky Comcast ، التي دفعت قبل خمس سنوات 32 مليار جنيه إسترليني مقابل أجر المملكة المتحدة وقائدة التلفزيون الرياضي سكاي بعد معركة مؤلمة مع فوكس روبرت مردوخ.

في ذلك الوقت ، رأى مالك شركة Comcast ، براين روبرتس ، أن تقنية Sky وصناديقها “Q” تمثل تحولات خلال زيارة سريعة إلى المملكة المتحدة. إنه يتطلع الآن إلى تفريغ الأصول بأسرع ما يمكن لسداد الديون والاستثمار في محتوى جديد.

يقول كريج موفيت من شركة الأبحاث موفيت ناثانسون: “لم توضح كومكاست أبدًا منطق سبب شرائها سكاي”. وقد خفضت كومكاست بالفعل استحواذها الأوروبي بمقدار 6.8 مليار جنيه إسترليني. الأمر الأكثر إثارة للقلق هو أن الدوري الإنجليزي الممتاز والتغطية الرياضية الأخرى تتعرض للتهديد من مشغل البث DAZN وآخرين.

يتمتع الأمريكيون بالفعل بإمكانية الوصول إلى الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم من خلال خيارات الكابل والبث المباشر. يجد روبرتس صعوبة في المنافسة – تمامًا مثل ITV واستوديوهات هوليوود التقليدية – مع الحجم الهائل للمحتوى وقوة البث العالمية لـ Netflix.

يرى ماكول ، الذي نصحه المتخصصان روبي وارشو وكريدي سويس ، أن قضية الصفقة مع All3Media مقنعة.

بالفعل أكثر من 50 في المائة من عائدات ITV تأتي من الإعلانات التقليدية الخارجية. إن إضافة حوالي 867 مليون جنيه إسترليني من المبيعات (الرقم الوارد في أحدث حسابات All3Media) ستجعل الاستوديوهات “المستقلة” القوة الدافعة المهيمنة للمجموعة.

تنمو استوديوهات ITV المستقلة بمعدل 3 إلى 5 في المائة سنويًا وكانت مصدر دخل أقل تقلباً بالنسبة للمستثمرين. لكن هيكلة الصفقة ستكون معقدة. ستكون شخصية Liberty لجون مالون “Cable Cowboy” بالغة الأهمية. تمتلك Liberty All3Media with Discovery ، والتي تعد جزءًا من إمبراطورية Warner Bros الترفيهية الواسعة. تمتلك Liberty أيضًا تراثًا سلبيًا بنسبة 10 في المائة في ITV والذي يمكن أن يساعد المساهمين في تفضيل الصفقة.

صفقة بقيمة 1 مليار جنيه إسترليني لـ ITV ، مع تقييم سوقي قدره 2.82 مليار جنيه إسترليني فقط بعد تذبذب هولي وفيل الأخير ، سيكون طلبًا كبيرًا.

يعتقد بنك باركليز أن مثل هذه الصفقة ستكون ممكنة بمزيج من الديون والأسهم وربما حصة أكبر في ليبرتي في هيئة البث الموسعة.

ستمنح الصفقة ماكول طريقًا للخروج في العام المقبل أو نحو ذلك مما ثبت أنه عمل صعب ، وترك رأسها مرفوعًا عالياً.