من المقرر أن تتفوق شركة M&S على شركة ويتروز باعتبارها المتجر المفضل للطبقة المتوسطة في بريطانيا بعد ارتفاع مبيعات المواد الغذائية

ماركس آند سبنسر في طريقه ليحل محل ويتروز باعتباره السوبر ماركت المفضل في وسط بريطانيا بعد عيد الميلاد “الرائع”.

ارتفعت مبيعات المواد الغذائية في ماركس آند سبنسر بنسبة 12.1 في المائة خلال الأسابيع الـ 12 الحاسمة التي سبقت عيد الميلاد، في حين ارتفع الرقم في شركة ويتروز بنسبة 3.6 في المائة.

والنتيجة النهائية هي أن كلتا السلاسل تمتلك الآن حصة سوقية تبلغ 3.8 في المائة، مع وجود شركة M&S في طريقها لتولي منصب سابع أكبر متجر للأغذية في المملكة المتحدة.

ومن الممكن أن تستمر شركة M&S في تجاوز الشركة الأم لشركة Waitrose John Lewis في قائمة أكبر تجار التجزئة في المملكة المتحدة بحلول عام 2026 بناءً على انتعاش أزياءها وأدواتها المنزلية.

ارتفعت المبيعات عبر متاجر M&S وموقعها الإلكتروني بنسبة 7 في المائة لتصل إلى 3.9 مليار جنيه إسترليني في الأسابيع الـ 13 حتى نهاية ديسمبر، حسبما كشف تحديث التداول لشركة Marks & Spencer أمس.

ونتيجة لذلك، فإن الأرباح في طريقها لإظهار زيادة سنوية تبلغ حوالي 33 في المائة – بزيادة قدرها 156 مليون جنيه إسترليني إلى 640 مليون جنيه إسترليني.

انخفضت أسهم “ماركس آند سبنسر” بنسبة 5.2 في المائة أمس، على الرغم من النتائج الجيدة، حيث أحجم المستثمرون عن الحديث عن تكاليف أعلى قليلاً وقاموا بجني الأرباح بعد موجة ارتفاع أدت إلى ارتفاع أسهم متاجر التجزئة بنسبة 84 في المائة على مدى الأشهر الـ 12 الماضية.

ما يقرب من 29 في المائة من الأسر تسوقت في ماركس آند سبنسر في كانون الأول (ديسمبر) – أي ما يعادل 500 ألف إضافية مقارنة بالعام السابق – وفقا للمحللين نيلسن آي كيو.

شهدت متاجر M&S وWaitrose وغيرها من محلات السوبر ماركت زيادات كبيرة في مبيعات منتجاتها المتميزة وتناول الطعام في العروض، حيث تحول المتسوقون من الخروج إلى المطاعم إلى الخيار الأرخص لتناول الطعام في المنزل.

ومع ذلك، فإن النمو الأكبر بكثير في ماركس آند سبنسر جاء على خلفية الضجة المحيطة بالمنتجات المميزة، مثل عشاء عيد الميلاد لمدة 60 دقيقة في صندوق – ديك رومي بريطاني مطهو ببطء من أوكهام مع جميع الزخارف. بما في ذلك البطاطس المشوية، وجزر شانتيناي، والملفوف المتبل الاحتفالي، ومرق الديك الرومي المثالي.

لقد باعت ما يعادل 2.4 ديكًا روميًا تباع في كل ثانية، بما في ذلك 195000 من الديك الرومي المطبوخ ببطء والمجهز مسبقًا.

وارتفعت أيضًا بدائل الديك الرومي، حيث تم بيع 335 ألف قطعة من لحم البقر والضأن – بزيادة سنوية قدرها 14.1 في المائة.

استطلاع عام 2023 بواسطة أيهما؟ تم تصنيف M&S على أنها السلسلة الغذائية المفضلة في البلاد بنسبة 77 في المائة، متقدمة على

ألدي وويتروز بنسبة 73 في المائة.

أيّ؟ قال: “أحب العملاء مظهر متاجرها والخدمة التي تلقوها من الموظفين وجودة منتجاتها.”

ارتفعت مبيعات المواد الغذائية في M&S بنسبة 12.1 في المائة خلال الأسابيع الـ 12 الحاسمة التي سبقت عيد الميلاد، بينما ارتفع الرقم في ويتروز بنسبة 3.6 في المائة (صورة مخزنة)

كان يوم الجمعة الذي سبق عيد الميلاد هو أكبر يوم لماركس آند سبنسر على الإطلاق، حيث بلغت مبيعاته أكثر من 90 مليون جنيه إسترليني.

لقد كان عاما قياسيا بالنسبة لكثير من كريمات عيد الميلاد، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 5.8 في المائة إلى 724 ألف قطعة، وارتفعت مبيعات صلصة التوت البري بنسبة 17 في المائة إلى 612.135 قطعة، وتضاعفت مبيعات عبوات الفراولة 400 جرام إلى 2.2 مليون قطعة.

شهدت شركة ماركس آند سبنسر أكبر موسم طعام للحفلات على الإطلاق، حيث بلغت مبيعاتها نحو 7.3 مليون علبة، مما سمح لها بالاستحواذ على 40 في المائة من السوق من حيث القيمة.

وكانت المنتجات البارزة هي الخنازير المغطاة بالبطانيات (تم بيع 538000 قطعة)، ودجاج كييف (تم بيع 405000 قطعة) وخبز الجمبري الجديد “أفضل ما لدينا على الإطلاق” (تم بيع 290000 قطعة).

وشملت النباتات المفضلة الأخرى نباتات البونسيتة مع زيادة بنسبة 13.5 في المائة إلى 635 ألف قطعة، في حين ارتفعت عبوات مفرقعات عيد الميلاد الخالية من البلاستيك بنسبة 21.3 في المائة إلى 288 ألف قطعة مباعة، وارتفعت المبيعات المسروقة بنسبة 10.6 في المائة إلى 393 ألف قطعة.

تاريخيًا، كان يُنظر إلى ماركس آند سبنسر على أنه مكان باهظ الثمن للتسوق، ولكنه الآن أرخص من ويتروز في العديد من الضروريات.

ارتفعت مبيعات نطاق القيمة “الرائعة” بنسبة مذهلة بلغت 18 في المائة مع وجود العديد من المنتجات على قدم المساواة مع محلات السوبر ماركت الكبيرة أو أرخص منها.

قبل عيد الميلاد، أعلنت شركة ماركس آند سبنسر أنها حددت الأسعار لـ 140 عميلاً مفضلاً، مما أدى إلى ارتفاع المبيعات بنسبة 28 في المائة. وشملت قائمة أفضل المبيعات لفائف النقانق البريطانية، حيث ارتفع عدد العبوات المباعة بنسبة 43.1 في المائة إلى 858 ألف قطعة.

تاريخيًا، كانت شركة ويتروز تعتبر الأفضل في السوق من حيث التوريد الأخلاقي والرفق بالحيوان، إلا أن شركة ماركس آند سبنسر قامت بتحييد هذه الميزة من خلال شراكتها مع الجمعية الملكية لمنع القسوة على الحيوانات (RSPCA) فيما يتعلق بالحليب والبيض.

ويتوقع التحليل الذي أجرته شركة Retail Week أن تتفوق شركة M&S على شركة John Lewis بحلول عام 2026 باعتبارها سابع أكبر بائع تجزئة في المملكة المتحدة.

وقالت مديرة الأفكار ليزا بيفيلد-جرين: إن استعداد “M&S” للتطور والتنويع كان عاملاً أساسيًا في نجاحها. لقد كانت في مهمة طويلة المدى لتحويل أعمالها، أولاً في إطار خطة ستيف رو الخمسية والآن في إطار استراتيجية “إعادة التشكيل من أجل النمو” التي يقودها الرئيس التنفيذي ستيوارت ماشين والرئيس التنفيذي المشارك كاتي بيكرستاف.

والنتيجة النهائية هي أن كلتا السلاسل تمتلك الآن حصة سوقية تبلغ 3.8 في المائة، مع وجود M&S في طريقها لتولي منصب سابع أكبر سوبر ماركت للأغذية في المملكة المتحدة (صورة مخزنة)

قال السيد ماشين: “لقد أتاحت استراتيجيتنا لإعادة تشكيل M&S لتحقيق النمو زخمًا مستدامًا للمبيعات عبر المواد الغذائية والملابس والمنزل خلال فترة عيد الميلاد.

“نحن ندخل عام 2024 مع ربيع في خطواتنا، ولكن بنظرة واضحة للتحديات على المدى القريب.

“نحن مصممون على تحقيق هدفنا المتمثل في دفع النمو في حصتنا في السوق وزيادة وتيرة تحولنا.”

وقالت الشركة إن ما يسمى بمتاجر التجديد – تلك التي تم تجديدها – كان أداؤها “جيدًا بشكل خاص” خلال عيد الميلاد.

وهي مصممة “لتقديم كفاءة السوبر ماركت” مع عناصر سوق المواد الغذائية الطازجة، مع شاشات عرض على طراز السوق تحمل المزيد من الفواكه والخضروات الطازجة ومنتجات المخابز بالإضافة إلى أقسام “املأها بنفسك”، وتذوق النبيذ والبيتزا الخزفية. أفران.

وقال ريتشارد ليم، الرئيس التنفيذي لشركة ريتيل إيكونوميكس: “هذه نتائج رائعة تم تحقيقها في سوق مليء بالتحديات.

“لقد وقع المتسوقون في حب M&S مرة أخرى، حيث اشتروا العرض المعاد تنشيطه والذي يتمحور حول خدمة رائدة متعددة القنوات.

“لقد كان تحولًا مثيرًا للإعجاب للغاية، وهناك الكثير من الزخم في الأعمال التجارية حتى عام 2024.

“على الرغم من أن التوقعات لا تزال صعبة، إلا أنهم في وضع جيد للتنقل عبر هذه المياه المتلاطمة.”

قال آرين تشيكري، محلل الأسهم (الصحيح) في Hargreaves Lansdown: “في مجال الأغذية، قادت M&S السوق من حيث نمو الحجم كل شهر خلال الربع الأخير من عام 2023. وكان أداء المتاجر الأكبر جيدًا بشكل خاص حيث تحول المزيد من العملاء إلى M&S لشراء متجرهم الكامل.”

“ومع ضغوط تكلفة المعيشة التي تثقل كاهل المستهلكين في وقت باهظ الثمن تاريخيًا من العام، فقد أصبح نطاق القيمة الرائعة للمجموعة في عنصره، مع نمو المبيعات بنسبة مذهلة تبلغ 18 بالمائة.”