قالت شركة AB In Bev إن نموها كان “مقيدًا” بعد مقاطعة كبيرة لأنواع البيرة التي تنتجها في أعقاب جدل حول عارضة أزياء متحولة جنسيًا.
وقالت أكبر شركة جعة في العالم إن عدد مشروباتها المباعة انخفض بنسبة 1.7 في المائة في عام 2023 بعد أن أدار المتسوقون الأمريكيون ظهورهم لبيرة Bud Light.
وتلقت المبيعات في أمريكا الشمالية ضربة بنسبة 15.3 في المائة بعد أن نشر ديلان مولفاني، المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي المتحول جنسيا، إعلانا عن Bud Light على إنستغرام.
تم إرسال علبة شخصية إلى مولفاني كجزء من حملة ترويجية.
وقالت مولفاني، وهي ترتدي زي شخصية هولي جوليتلي، من فيلم الإفطار في تيفاني عام 1961، إنها تحتفل بـ “اليوم 365 للأنوثة”، بعد تحولها.
المقاطعة: قالت AB InBev إن عدد مشروباتها المباعة انخفض بنسبة 1.7٪ في عام 2023 بعد أن أدار المتسوقون الأمريكيون ظهورهم لبيرة Bud Light.
أدى ذلك إلى دعوة الجماعات اليمينية إلى مقاطعة العلامة التجارية، واتهمت شركة AB Inbev بـ “اليقظة الشركاتية”.
لعقود من الزمن، كانت Bud Light هي البيرة المفضلة للأميركيين العاديين، وبيعها بشكل أساسي لعائلات الضواحي والعمال ذوي الياقات الزرقاء.
لكن محاولة رؤساء التسويق لتجديد جاذبيتها وإغراء العملاء الأصغر سنا والأكثر تنوعا، جاءت بنتائج عكسية.
فقدت Bud Light مكانتها باعتبارها البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا، وتم استبدالها بالبيرة المكسيكية Modelo Especial، التي تصنعها أيضًا شركة AB Inbev.
كان المرشح الرئاسي السابق وحاكم فلوريدا رون ديسانتيس ناقدًا صريحًا ومغني الريف كيد روك، حتى أنه صور نفسه وهو يطلق النار على ثلاث علب من الجعة باستخدام مدفع رشاش، بينما كان يرتدي قبعة مكتوب عليها “اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى”، ويصرخ بألفاظ بذيئة في البيرة.
وشعر مجتمع LGBTQ+ أن صانع الجعة فشل في الدفاع عن مولفاني والمتحولين جنسيًا في مواجهة الكراهية.
أدى ذلك إلى مقاطعة بعض حانات المثليين أيضًا البيرة وعلامات AB Inbev الأخرى مثل Stella Artois.
بالنسبة لبعض الأميركيين، أصبحت عبارة “دعونا نمنحهم العلاج الخفيف” اختصارًا لبدء مقاطعة الشركات بسبب سياسات “الاستيقاظ” أو التسويق الشامل.