لندن (رويترز) – تستعد شركة أديداس (ADSGn.DE) لإطلاع المستثمرين يوم الجمعة على أحذية Yeezy غير المباعة التي وضعت عملاق الملابس الرياضية الألماني في مأزق منذ قطع العلاقات مع كاني ويست بسبب تعليقاته المعادية للسامية في وقت متأخر. العام الماضي.
من المتوقع أن يتعامل التنفيذيون مع هذه المشكلة عندما تعلن الشركة عن نتائج الربع الأول في 5 مايو والتي من المحتمل أن تظهر انخفاضًا بنسبة 4 ٪ في صافي المبيعات إلى 5.07 مليار دولار ، وفقًا لإجماع جمعته الشركة.
لدى المستثمرين آمال كبيرة في أن يتمكن الرئيس التنفيذي الجديد بيورن غولدن من تغيير اتجاه أديداس: اكتسب السهم حوالي 65 ٪ منذ 4 نوفمبر عندما تم طرح الرئيس التنفيذي السابق لشركة Puma لأول مرة خلفًا لشركة Kasper Rorsted ، على الرغم من تحذير شركة Adidas من أنها قد تتكبد خسارة قدرها 700 مليون دولار. العام إذا كتبت حذاء Yeezy بالكامل.
قال غولدن في آذار (مارس) الماضي ، إن أديداس تجري مناقشات حول الأحذية ، بما في ذلك مع أشخاص “تضرروا” من تعليقات الغرب المعادية للسامية ، لكن لا توجد حلول سهلة.
ارتفعت قيمة أحذية Yeezy في سوق إعادة البيع منذ أن توقفت Adidas عن إنتاجها ، مع زيادة سعر بعض الطرز بأكثر من الضعف ، لكن الشركة لم تقرر بعد ما ستفعله بمخزونها غير المباع.
قالت هولي هافناجل ، مديرة الولايات المتحدة لمكافحة معاداة السامية في اللجنة اليهودية الأمريكية ، وهي منظمة غير حكومية ، إذا قررت أديداس بيع الأحذية ، فإن أي عائدات يجب أن تذهب إلى جهود مكافحة معاداة السامية.
وقالت: “التحدي هو ما إذا كانت هذه الأحذية ستكون موجودة في الخارج ويرتديها الناس ، يجب أن نتأكد من عدم انتشار الرسائل المعادية للسامية لمنشئ الأحذية”.
(1/2) شوهد زوج من أحذية Yeezy في متجر Foot Locker في اليوم الذي أنهت فيه Adidas شراكتها مع مغني الراب الأمريكي والمصمم Kanye West ، المعروف الآن باسم Ye ، في جاردن سيتي ، نيويورك ، الولايات المتحدة ، 25 أكتوبر 2022. REUTERS / Shannon ستابلتون
قال Gulden في مارس / آذار إن الشركة قد تتبرع بعائدات بيع Yeezy للجمعيات الخيرية ، لكن Adidas لم تقدم أي تحديثات منذ ذلك الحين. وقال متحدث باسم Adidas “نواصل تقييم خيارات استخدام مخزون Yeezy الحالي” ، رافضًا التعليق على الجدول الزمني المحتمل لاتخاذ قرار.
قال جيف لوري ، المحلل في Redburn في لندن ، إن السوق سيرحب بحل ، لكن قد يكون من السابق لأوانه بالنظر إلى التعقيدات التي ينطوي عليها الأمر ، ويرى أن التبرع للجمعيات الخيرية هو النتيجة الأكثر ترجيحًا.
وقالت رابطة مكافحة التشهير ، وهي منظمة يهودية دولية غير حكومية مقرها نيويورك ، لرويترز إنها “مستعدة وجاهزة للعمل مع أديداس”. تبرعت Adidas في نوفمبر بأكثر من مليون دولار للمنظمة.
اجتمعت اللجنة اليهودية الأمريكية مع المسؤولين التنفيذيين في شركة Adidas في ديسمبر لمناقشة التزامهم برفض معاداة السامية.
وقالت أديداس إنها تواصل “الوقوف إلى جانب الجالية اليهودية في محاربة معاداة السامية ومع مواجهة جميع المجتمعات في جميع أنحاء العالم للظلم والتمييز”.
يريد المساهمون من Adidas رسم خط تحت حلقة Yeezy وتطوير طرق لإعادة تشغيل العلامة التجارية.
قال سيدريك روسي ، محلل المستهلك التالي لدى بريان غارنييه في باريس: “النجاح مع Yeezy ربما جعل شركة Adidas كسولة في إيجاد محركات نمو أخرى”.
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.