لماذا استبعد Square Mile أحدث دراما ITV (في الوقت الحالي): إذن ما هو تأثير قضية Phillip Schofield على المساهمين؟
مشغل صعب: انضمت السيدة كارولين ماكول إلى ITV في عام 2018 ، وحققت 3.5 مليون جنيه إسترليني العام الماضي
إذا كنت قد أبقت عينيك فقط على شاشات أسعار الأسهم وتتبعت قناة ITV الأسبوع الماضي ، فربما لم تكن قد خمنت أن المذيع كان في أزمة.
أغلقت أسهمها يوم الجمعة عند 72 بنسًا ، دون تغيير يذكر عما كانت عليه قبل أربعة أيام ، مما يُظهر بوضوح أن المستثمرين في المدينة بالكاد أغمضوا عينًا. إذن ما هو تأثير قضية فيليب شوفيلد على المساهمين؟
إنها بالتأكيد ضربة لقناة ITV أن تفقد واحدة من أكبر “مواهبها”.
أُجبر سكوفيلد ، 61 عامًا ، على مغادرة هذا الصباح بعد إعلان The Mail on Sunday أنه كان على علاقة بزميل أصغر منه كثيرًا ، ثم كذب مرارًا وتكرارًا عند استجوابه.
وخروجه هو الأحدث في سلسلة من المغادرين رفيعي المستوى – والتي تشمل أيضًا جيريمي كايل وبيرز مورغان – في عهد الرئيس التنفيذي السيدة كارولين ماكول ، الذي بدأ في عام 2018.
كان عليها أيضًا إدارة الفضائح المرتبطة بـ Love Island ، برنامج تلفزيون الواقع الصيفي الرائد للمجموعة ، والذي عانى من انتكاسات خطيرة بعد انتحار اثنين من المتسابقين السابقين ومقدمة البرنامج السابقة ، كارولين فلاك.
هناك الآن أسئلة جدية حول الثقافة الأوسع للمجموعة تحت قيادة ماكول.
ومع ذلك ، يبدو أن الإجماع في Square Mile هو أن ITV لديها أيضًا مشتتات مشتركة يجب التعامل معها.
قال ريتشارد هانتر ، رئيس الأسواق في Interactive Investor: “إن وضع Schofield غير مفيد ، لكن من المحتمل أن يكون لدى المستثمرين سمكة أكبر لقليها.”
تقول هانتر إن تركيز ماكول ينصب على استراتيجيتها الأساسية لجعل الأعمال التجارية أقل اعتمادًا على الإعلانات التلفزيونية ، وزيادة ذراع إنتاج الاستوديو الخاص بها ووضع منصتها الجديدة على الإنترنت ITV X كمنافس جاد لمجموعات البث مثل Netflix.
في عام 2022 ، ارتفعت أرباح الشركة بنسبة 4 في المائة لتصل إلى 501 مليون جنيه إسترليني ، وارتفعت الإيرادات بنسبة 7 في المائة لتصل إلى 4.3 مليار جنيه إسترليني – على الرغم من أن أحد أهم الإجراءات التي يراقبها المستثمرون ، هو انخفاض عائدات الإعلانات بشكل طفيف. ارتفع الدخل من الإعلانات الرقمية بقوة ، وكذلك الدخل من الاستوديوهات ، مما يشير إلى أن محور ماكول قد يكون ناجحًا.
كشف هذا التحديث أيضًا أن إطلاق ITV X في أواخر عام 2022 كان ناجحًا. لكن هذا التفاؤل لم ينعكس على سعر السهم – الذي انخفض بنحو 16 في المائة في الأشهر الثلاثة الماضية.
قال هانتر: “هناك شيئان ضربا سعر السهم مؤخرًا”.
يتضمن هذا تكهنات غامضة بأن ذراع الاستوديوهات المربحة يمكن أن تنفصل وتسترد 180 مليون جنيه استرليني تم إنفاقها على إطلاق ITVX. على الرغم من أن الاستيعاب الأولي كان جيدًا ، إلا أن هناك قائمة طالما أن ذراعك لخدمات البث للتنافس مع ، مثل Netflix ، التي لديها جيوب عميقة.
قالت أليس إندرز ، رئيسة الأبحاث في Enders Analysis ، إن معظم المساهمين في ITV ينظرون إلى الصورة الأكبر. هذا ليس عرض ذروة وقت الذروة وتكلفة الإعلان جزء بسيط مما هو عليه في المساء.
“تبدو هذه كقصة إعلامية كبيرة ، لكنها ليست قصة تجارية كبيرة بنفس الدرجة ، هناك فجوة كبيرة هناك.”