كيف يمكنك جني الأموال من وسائل الراحة المنزلية: تسوّق للاستثمار في المفروشات ذات الأسعار المعقولة

على أساس أنه يجب عليك الاستثمار في ما تعرفه ، فقد كنت أشاهد مؤخرًا أشخاصًا آخرين يتسوقون للأثاث والمفروشات. هذا ليس تطفلًا ، ولكنه طريقة لقياس معنويات المستهلك قبل تغيير المحفظة.

تعتمد ثروات تجار التجزئة للأدوات المنزلية على شعور الناس بالثقة نسبيًا بشأن ظروفهم وتوقعات سوق العقارات.

وهذا هو السبب في أنك ستجدني في نهاية هذا الأسبوع أراقب نشاطًا في واحد أو أكثر من الشركات المدرجة في القطاع في المملكة المتحدة مثل B&Q (جزء من إمبراطورية Kingfisher) ، و B&M ، و Dunelm ، و Marks & Spencer ، و Next and Sainsbury ، مالك Argos and Habitat .

تعمل هذه الشركات في ما أسماه رئيس شركة دنلم ، نيك ويلكينسون ، “واقع اقتصادي جديد ومعقد وسريع التطور”. يتعين عليهم تقديم تصميم وخدمة وقيمة رائعة في المتاجر وعبر الإنترنت ، لجذب الأسر ذات الميزانيات الضئيلة.

قد يتعثر هذا المسعى إذا استمرت أسعار الفائدة في الارتفاع وظل التضخم باقٍ لفترة أطول من المتوقع. لكنني أراهن هذا العام على سوق المملكة المتحدة ، والتي يعتبرها الكثيرون مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية.

كما أن الطلب على الأثاث والإضاءة والباقي يثبت أنه أقوى مما كان يُخشى. في الوقت الحالي ، لم تنخفض أسعار المنازل بشكل حاد كما كان متوقعًا ، ويبدو أن الوباء قد عزز ارتباطًا أوثق بالمنزل وتجديده.

كما توفر متاعب جون لويس فرصة لمنافسيها ، على الرغم من أنه يجب عليهم أيضًا السعي لعدم التنازل عن المزيد من الأرض لشركة أمازون. في الربع الأول ، استحوذت الشركة الأمريكية العملاقة على 8.82 في المائة من سوق الأدوات المنزلية عبر الإنترنت ، متقدمة على Argos بنسبة 8.67 في المائة. وجاء دنلم في المركز الثالث بحصوله على 4.42 في المائة.

ارتفعت مبيعات الربع الأول في Dunelm بنسبة 6.1 في المائة ويعتقد المتحمسون أنها يمكن أن تستمر في الأداء لأنها توفر أنماطًا معاصرة وتقليدية لكل جيب. يقول جاي أندرسون ، مدير صندوق الاستثمار Mercantile ، الذي له حصة في الشركة: “ضعف المستهلك يمكن أن يجعل الحياة أكثر صعوبة للعديد من تجار التجزئة.

“لكننا متفائلون بشأن” مدرج “نمو Dunelm ، والذي يحركه اقتراح تحسين متعدد القنوات.

لاحظ ريتشارد هنتر من منصة Interactive Investor أن Dunelm كان موضوع تكهنات غامضة حول العطاءات – أحد أسباب ارتفاع الأسهم بنسبة 16٪ هذا العام. تصنف إليونورا داني من Shore Capital على أنها “معلقة” لأنهم يتداولون بأرباح 16 ضعفًا ، والتي تقع في الطرف العلوي من قطاع التجزئة ويعني أنني سأنتظر بعض الضعف قبل أن أشتري.

بعد ذلك ، التداول بأرباح 13 مرة ، موجود في قائمة الأسهم الخاصة بي للنظر فيما إذا كان السعر ينزلق قليلاً. مجموعته جذابة وبأسعار معقولة ، ويتميز موقع ويب هائل بمجموعة من العلامات التجارية التابعة لجهات خارجية مثل The White Company.

وفي الوقت نفسه ، قالت شركة Kingfisher ، التي تضم أقسامها B&Q و Screwfix وسلسلة Castorama الفرنسية ، هذا الأسبوع إنها تضررت من سوء الأحوال الجوية ، لكن “ المبيعات في الفئات الأساسية والفئات ذات التذاكر الكبيرة أظهرت مرونة مستمرة ”.

ومع ذلك ، يقول هانتر إن الأسهم هي “بيع” في رأي إجماع المحللين ، وهو ما قد يعكس تقييمًا ، في حين أن الرغبة في التجديد لا تزال شديدة ، فإن جنون الوباء قد انتهى.

تم تداول أسهم Sainsbury – التي ارتفعت 26 في المائة هذا العام – بأرباح 14 ضعفًا ، مدفوعًا جزئيًا بالتحسينات في الربحية في Argos.

تعد إمكانية هذا المزيج أحد الأسباب التي تجعل المحللين يجادلون بأن الأمر يستحق الاستمرار في الاحتفاظ بأسهم Sainsbury.

سأتمسك بحصتي في Marks & Spencer بعد أنباء هذا الأسبوع عن قفزة بنسبة 11.2 في المائة في مبيعات الملابس والمنازل. يقول هانتر إن عملية woebegone السابقة هذه “أصبحت بسرعة الطفل الملصق لمظهر M&S الجديد”.

بناءً على حبي للأزياء والأثاث M&S ، استثمرت في نوفمبر الماضي بسعر 120p. يقف السهم الآن عند 179.5 بنس. قد يحلم عدد قليل من المستثمرين بالعودة إلى 743 بنسًا ، وهي ذروتها في مايو 2007.

لكن ارتفاع تكاليف الطاقة ما هو إلا عقبة واحدة أمام هذا الانتعاش.

تعمل عودة المتسوقين إلى الشوارع الرئيسية ومراكز التسوق على تعزيز ماركس آند سبنسر. المستفيد الآخر هو B&M ، الخصم الذي يوفر اتجاهات الديكور بسعر أقل.

هذا هو الجاذبية التي يتمتع بها هذا المتجر المتنوع في اليوم الأخير ، حيث يقول سايمون سكينر من Orbis Investment ، أحد أكبر المساهمين: “ أتحدى أي شخص أن يترك B&M دون شراء شيء لمنزله.

“إنها توفر منتجات جذابة للغاية بأسعار مقنعة للغاية ، وذلك بفضل كفاءتها.

“إنها تحقق أقصى استفادة من ممتلكات المتجر وتصدر مخزونها مباشرة من آسيا ، وليس من خلال الوسطاء.”

وهو يعتبر الأسهم ، التي ارتفعت بنسبة 13 في المائة منذ كانون الثاني (يناير) وتم تداولها بأرباح 11 مرة ، مقامرة جيدة وطويلة الأجل.

حازت متاجر السوبر ماركت Aldi و Lidl المخفضة على قبول العملاء من الطبقة المتوسطة الأثرياء. كشخص من الطبقة المتوسطة ، أراهن على B&M وهي تفعل الشيء نفسه.