كشفت شركة LVMH للسلع الفاخرة هذا الأسبوع عن الزي الرسمي لحفل الافتتاح للفرق الأولمبية والبارالمبية الفرنسية.
تُظهر الملابس ذات اللونين الأزرق الداكن والكوبالت، التي صممتها دار LVMH Berluti، أوراق الاعتماد الأنيقة الراقية للمجموعة، التي تعد أكبر شركة في فرنسا.
لكن هذه المجموعات الرياضية تنبئ أيضًا بكيفية اعتزام الشركة التي تبلغ قيمتها 340 مليار جنيه إسترليني، بقيادة أغنى رجل في العالم برنارد أرنو، تحقيق أقصى استفادة من تأثيرها على ألعاب باريس.
LVMH هي الراعي المحلي الأكثر سخاءً، حيث يُشاع أنها أنفقت 130 مليون جنيه إسترليني. لكن هذا الإنفاق متواضع، نظراً لأهداف LVMH، أكبر لاعب في لعبة السلع الفاخرة العالمية.
أرنو وخمسة من أبنائه الذين لديهم أدوار رئيسية في الشركة عازمون على الحفاظ على مكانتها المهيمنة في هذا العصر المليء بالتحديات المتمثل في “تشعب العلامة التجارية” في هذا القطاع.
التأثير: رئيس LVMH برنارد أرنو – أغنى رجل في العالم – مع ميداليات الألعاب الأولمبية
في هذا الاتجاه، الذي حددته سويثا راماشاندران، من مدير الصندوق أرتميس، يستمر الأثرياء الحقيقيون في إفساد أنفسهم.
لكن من الصعب جذب المتسوقين الطموحين، الذين ليس لديهم مثل هذه المحافظ الكبيرة. إن الإفراط في الإنفاق “الانتقامي” في مرحلة ما بعد الوباء يقترب من نهايته، كما أن ضغوط تكلفة المعيشة بدأت تتفاقم.
يبدو أن بعض العلامات التجارية تتمتع بجاذبية لا تقهر، كما يتضح من أداء شركة هيرميس، صانعة حقائب اليد بقيمة 7000 جنيه إسترليني، ولورو بيانا، دار LVMH المشهورة بستراتها الكشميرية التي تبلغ قيمتها 4000 جنيه إسترليني.
لكن صانعي الإكسسوارات والملابس الفاخرة الآخرين يواجهون صراعا في المناخ الأكثر صعوبة.
وقد تراجعت المبيعات في غوتشي، إحدى دور كيرينغ، بسبب انخفاض الطلب بين المستهلكين في الشرق الأقصى. تعتبر العادات الصينية أمرًا بالغ الأهمية لنجاح أي علامة تجارية فاخرة.
أظهرت نتائج الربع الأول هذا الأسبوع أن نمو LVMH كان يتباطأ.
قد يكون قسم البيع بالتجزئة، والذي يتضمن سلسلة سيفورا للمكياج والعناية بالبشرة، مزدهرًا. ولكن هناك شهية أقل لمشروبات Moet & Chandon و Hennessy. كما فقدت حلى تيفاني بعضًا من بريقها.
لم يكن المدير المالي لشركة LVMH، جان جاك جويوني، متفائلاً بشكل خاص – على الرغم من أنه لم يكن حزينًا أيضًا – بشأن التوقعات بالنسبة للساعات. تمتلك المجموعة Hublot وTAG Heuer.
المأمول: مضرب التسديد غلوريا أغبليمانيون
ومع ذلك، كان المحللون يخشون نتيجة أسوأ لجميع المنازل، مما أدى إلى انتعاش أسهم LVMH، كما فعلت أسهم منافسيها مثل بربري وكيرينج.
وكان هناك حديث عن هبوط سلس محتمل للقطاع.
أظهرت أرقام LVMH أن الصينيين ربما لا ينفقون أموالهم في منازلهم، لكنهم يستمتعون بوقتهم أثناء إجازتهم في اليابان، وذلك بفضل ضعف الين.
ومع ذلك، كما يشير المحلل مامتا فاليتشا، من شركة كويلتر شيفيوت، فإن شركة LVMH هي شركة رائدة في فئاتها وتتمتع بالقدرة على حماية الهوامش. تظل بربري وكيرينج بمثابة “قصص تحول”.
وتزيد النتائج من الاهتمام المقرر لإبراز علامات LVMH التجارية في الألعاب الأولمبية والألعاب البارالمبية هذا الصيف.
ويُنظر إلى هذه الأحداث، التي تستمر لمدة شهر، على أنها فرصة مثالية لتذكير العالم بأن LVMH تجسد الأناقة والنجاح.
سيحصل المنتصرون على ميداليات من تصميم شركة شوميه، التي تأسست عام 1780، وهي إحدى دور الأزياء والمجوهرات والعطور والساعات الـ 75 التابعة للمجموعة.
ستحتوي كل ميدالية على قطعة من المعدن الأصلي لبرج إيفل، وسيتم الاحتفاظ بها جانبًا إلى جانب ترميم النصب التذكاري.
الروابط التي شكلتها LVMH مع الرياضيين الفرنسيين الذين هم أيضًا من المشاهير يجب أن تساعد في جذب المتسوقين الطموحين، وتشجيعهم على التخلي عن بعض دخلهم المتاح.
المبارز (والمصور) إنزو ليفورت والعداء تيموثي أدولف هما سفيران لشركة لويس فويتون، دار حقائب اليد والأمتعة.
وقد تولت لاعبة الجمباز ميلاني دي جيسوس دوس سانتوس هذا الدور في دار الأزياء ديور.
سيتم تقديم مشروبات Moet & Chandon وغيرها من أنواع الشمبانيا الخاصة بالمجموعة، مثل Dom Perignon وKrug، في أجنحة كبار الشخصيات في الألعاب.
لكن المستثمرين سوف يرفعون نخبهم إذا اقتنع المتفرجون في المقاعد الأقل تكلفة – ومشاهدي التلفزيون – بأن شركة LVMH تجسد الأناقة الفرنسية وأن منتجاتها تستحق الاقتناء، على الرغم من السعر.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.